Реорганизация РК AdWords для компании «Крона Импульс»

Изначально клиент настроил рекламную кампанию самостоятельно, с подсказками сотрудников Google AdWords. Результат был неудовлетворительный. Позже компания «Крона Импульс» обратилась к нам для реорганизации рекламной кампании. Сайт http://kronaimpuls.dp.ua/

Задачи проекта

  • Аудит. Первым делом необходимо было провести аудит существующей рекламной кампании, выявить ошибки в организации структуры аккаунта, составлении семантического ядра и в текстах объявлений
  • Структура аккаунта. Мы протестировали два вида структуры рекламного аккаунта: 1 вариант - объединили схожие ключевые слов в группы по несколько слов, 2 вариант - создали кампанию по типу 1 группа = 1 ключевое слово. Второй вариант дал лучшие результаты, его и оставили.
  • Анализ посадочных страниц. Скорость загрузки страницы по данным Google была слишком низкая, что приводило к снижению качества страницы с точки зрения AdWords. Также составлен список мелких доработок для улучшения качества страницы для AdWords и для пользователей. Некоторые рекомендации были реализованы клиентом, что привело к улучшению качества страницы и способствовало снижению стоимости клика.
  • Список ключевых слов и минус-слов. Под каждую группу товаров мы собрали списки ключевых слов. Учитывались коммерческие запросы, информационные в основном исключались, для предотвращения «слива» бюджета. Составление списка минус-слов начался с анализа предыдущей кампании и продолжился во время сбора семантики.
  • Объявления и расширения. В старой кампании расширения объявлений не применялись вовсе. Мы поправили тексты объявлений, написали по несколько объявлений для каждого ключевого слова, применили расширения, вынесли туда ссылки на другие товары, информацию по доставке, гарантии.
Участники проекта
Владислав Ктоткин
Директор по развитию клиентского бизнеса

Принимал участие в разработке проекта и кейса, о котором идет речь на этой странице

Результаты

  • Таргетинг - вся Украина
  • Время ведения рекламной кампании - 6 месяца
Показатель CTR

За 6 месяцев работы рекламной кампании CTR вырос в 4 раза

Расширения

Расширения объявлений активно привлекают внимание пользователей. В среднем каждое из них имеет CTR 16%

Снижение стоимости клика

За период работы с кампанией удалось снизить стоимость клика в 3 раза

Клики

За тот же бюджет клиент получает в 3 раза больше кликов и переходов на сайт