Днепр: +380 56 788 8450

Что такое контекстная реклама

Если нам нужен новый телефон, мы заходим в Google, вводим в строку поиска «купить телефон» и поисковая система выдает нам релевантные результаты. Не будет такого, что мы скажем гуглу «хочу телефон», а он выдаст нам горячие пирожки или стиральные машины по скидке. Поисковики отвечают за релевантность выдачи. 

По такому же принципу работает контекстная реклама. Она появляется только тогда, когда мы просим об этом. Первые несколько позиций в списке выдачи - это и есть контекстная реклама. Объявления также могут располагаться внизу первой страницы выдачи, и на других страницах, если рекламных объявлений много, а конкуренция высокая. 

Контекстная реклама - это сообщения, которые релевантны содержанию страницы или поисковому запросу.

Виды контекстной рекламы

В зависимости от того, где и в каком виде расположена контекстная реклама, ее делят на два типа: поисковая и контекстно-медийная реклама. 

Контекстная поисковая реклама 

Поисковую контекстную рекламу мы видим, когда ищем что-то в поисковых системах (гугл, яндекс, рамблер, мейл ру). Например, если ввести в гугл «купить яхту», то поисковая система выдаст нам следующее  

Первые четыре объявления - контекстная реклама. В среднем на первые несколько объявлений кликает 32,8% пользователей.

Контекстно-медийная контекстная реклама 

Подобную рекламу мы видим на сайтах, которые входят в партнерскую сеть рекламных систем. Она появляется только на страницах других сайтов. 

Тематическая контекстную рекламу можно настроить следующим образом:

Контекстный таргетинг. Реклама автоматически считывает содержимое страницы и показывает релевантные рекламные сообщения.  Например, мы читаем статью о том, как сшить платье. Поисковая сеть считывает это, видит, что нам возможно понадобится ткань и предлагает нам тематическую рекламу «ткани по доступным ценам». Это контекстный таргетинг в действии. 

В углу сайта появляется объявление. Кликаешь - и оказываешься в интернет-магазине тканей.

Поведенческие технологии. Система автоматически считывает поведение пользователя на сайте (на что кликает, на каких страницах проводит больше всего времени, чем интересуется) и на основе этой информации выдает релевантные рекламные сообщения. 

Ремаркетинг. Эту технологию настраивают вручную. Ее смысл - напомнить о товарах или услугах на других сайтах. Например, утром в понедельник мы выбирали отвертку в интернет-магазине «Розетка»: рассматривали разные модели, читали характеристики, сравнивали цены. Не определившись с нужной моделью, мы решили отложить выбор розетки до лучших времен. Вечером мы заходим на сайт игровых приставок и видим внизу рекламное объявление «купить отвертку в розетке». Это ремаркетинг в действии: реклама нашла нас на другом партнерском сайте. 

Преимущества контекстной рекламы

В отличие от других типов рекламы, контекстная реклама появляется там, где её ждут и хотят видеть. Она не создает информационного шума и меньше раздражает пользователей. 

Основные преимущества контекстной рекламы: 

  1. Контекстная реклама помогает контролировать рекламный бюджет. Деньги со счета снимаются, когда потенциальный покупатель кликнул по рекламному объявлению. 
  2. Контекстная реклама недорогая. Минимальная цена за клик в гугле 1 цент, в яндексе - 30 коп. Рекламодатель сам устанавливает цену за клик.  
  3. Контекстная реклама релевантна, а значит эффективна. Разрыв между просмотром и покупкой товара сокращается в два раза. 
  4. Контекстную рекламу легко настроить. Мы можем не только вписать ключевые слова, но и указать географическое положение пользователей, их возраст, пол, а также поведение на других сайтах.

Для чего используют контекстную рекламу 

Контекстная реклама, как и другие виды рекламы, преследует одну цель - рассказать о товаре и выгодно его продать. Но в отличие от баннерки или вирусного контента, контекстная реклама бьет точечно и чаще других попадает в нужного пользователя.  

Контекстную рекламу также можно использовать, когда бренд выводит на рынок новый продукт или распродает старый товар по низким ценам. Кроме функции «продать», контекстная реклама также увеличивает трафик сайта и повышает узнаваемость бренда. 

Задать вопрос

Если у вас есть вопросы, можете задать их специалистам “CENTUM-D”. Для этого просто заполните поля обратной формы связи и отправьте ее нам.