Как раскрутить сайт в поисковых системах | Centum - D

Как раскрутить сайт в поисковых системах?

В этой статье мы разберемся, как самостоятельно раскрутить сайт, когда нужно прибегнуть к помощи специалистов и почему SEO — это не одиночная партия, а беспрерывный процесс.

КАК РАСКРУТИТЬ САЙТ

Давайте представим, что мы — фирма, которая устраивает праздники для детей. У нас есть команда, реквизит и авторские сценарии. Мы готовы работать в любое время суток, внимательно следим за деталями и гарантируем, что дети будут счастливы.

Чтобы получать больше заказов, решаем запустить сайт. Работаем над дизайном, делаем фотоотчеты, создаем удобную форму для обратной связи — и ничего. Заказов нет, а те редкие номера, которые мы получаем, оказываются недействительны.

Мы есть, но клиенты о нас не знают. Как это исправить? Давайте разбираться по порядку.

Факторы, которые влияют на раскрутку сайта

Для начала давайте проанализируем факторы, которые влияют на раскрутку сайта. Выделяем пять основных:

  1. Уникальный и полезный материал. Проверяем уникальность текстов. Несмотря на то, что материалы — авторские, а сценарии — написаны самостоятельно, антиплагиаторы показывают низкую уникальность. С чем это связано, будем разбираться дальше.
  2. Поведенческий фактор. Анализируем поведение наших посетителей. Отмечаем, что они практически сразу покидают сайт, не прочитав ни одной статьи. Делаем вывод: мы не попадаем в целевую аудиторию.
  3. Видимость в поисковых системах. Соотношение количества ключевых слов по которым ищут, их популярности и их позиций в поисковых системах. Делаем вывод: по прямому запросу наш сайт ищут редко, еще реже — по ключевым словам.
  4. Возраст домена. Зарегистрировали домен на три года.
  5. Ссылки. Отмечаем, что внутренних ссылок практически нет, а внешние ссылки ведут на социальные сети.

Раскручиваем сайт

Прежде, чем отдавать сайт в чужие руки, пробуем раскрутить его самостоятельно. Для этого читаем специализрованные статьи, консультируемся с экспертами в отрасли и начинаем работу. Вот те вещи, которые нам посоветовали сделать в первую очередь.

  • Внутренняя оптимизация. Для начала мы занялись технической оптимизацией: удалили дубли страниц, почистили код и настроили редиректы. Затем протестировали сайт, чтобы понять, насколько дизайн интуитивно-понятен нашим пользователям. Далее занялись оптимизацией контента. Оказалось, что многие наши статьи связаны между собой тематически — подвязали их к друг другу. Принялись оптимизировать изображения. Во многих отсутствовали описания и теги alt, из-за чего поисковая система их просто не индексировала, а сайту выписывала “штрафы”. Затем мы прописали заголовки, подзаголовки для страниц сайта и заполнили все метатеги. С внутренней оптимизацией закончили. Внешне сайт не изменился, а вот для поисковика стал иметь вес.
  • Уникальность контента. Сначала нам казалось, что резать авторские крутые статьи — нехорошо, но затем мы поняли — минимальная редактура не сильно искажает смысл материала, зато влияет на уникальность. В итоге, все статьи, описания и тексты на главной странице поднялись в уникальности в среднем до 95%. Важно было также составить семантическое ядро и прописать ключевые слова, которых в наших текстах не было. Занимались этим самостоятельно. Оказалось, что ключевые слова не делают из текста шаблон для поисковой системы и отлично вписываются в материал.
  • Реклама. Запустили несколько контекстных рекламных объявлений и посещаемость сайта заметно возросла. Пробовали разные виды контекстной рекламы: поисковую и медийную. В социальных сетях запустили тизерную рекламу, чтобы получить трафик.

Промежуточный итог

Итак, наш сайт практически не изменился внешне, зато стал более значимым для поисковых систем и видимым для потенциальных клиентов. Мы получаем заказы и дела идут хорошо.

Но это идеальный сценарий, где всё получается с первого раза. В реальной жизни самостоятельная раскрутка — кропотливая работа, которая занимает много времени. Если вовремя не передать сайт в руки профессионалам, можно наделать ошибок, заморозить продвижение и как итог — оказаться без клиентов.

Лучший вариант — передать раскрутку сайта в надежные руки. И пока вы занимаетесь бизнесом и клиентами, профессионалы своего дела делают так, чтобы о вас узнало как можно больше пользователей интернета.

Как раскрутить сайт в поисковых системах: 7 этапов профессионального продвижения

Выше мы делали упор на самостоятельную раскрутку сайта. Однако зачастую собственных усилий оказывается недостаточно для получения нужного результата. Или уровень знаний владельца проекта не столь высокий. Или у него недостаточно времени для выполнения всех манипуляций.

В любой из этих ситуаций рекомендуется обращаться за помощью к профессиональным оптимизаторам. Они обладают глубокими навыками в области SEO, у них имеется практический опыт. Они знают, как достичь результата даже в случае со сложным или масштабным проектом.

Весь процесс профессиональной раскрутки условно разделяется на 7 последовательных этапов. Каждый из них важен. Ни одним из перечисленных ниже этапов нельзя пренебрегать. Чтобы убедить вас в этом – подробно опишем все шаги.

1. Аналитические исследования и аудит сайта

Без этого этапа невозможно выстроить стратегию продвижения. Он актуален абсолютно для всех проектов:

  • магазинов;

  • корпоративных ресурсов;

  • новостных сайтов;

  • и других.

В коммерческой сфере всегда найдется конкурент. Хотя бы один. Но сегодня, когда развитие информационных технологий вышло на пиковый уровень, в каждой сфере присутствует множество конкурирующих компаний.

К примеру, если вы занимаетесь продажей кухонной утвари, легко найдется несколько десятков сайтов, работающих в этой сфере. Учитывая разный ассортимент, масштаб и регион деятельности – не все будут прямыми конкурентами. Но в процессе исследований нужно охватить как можно больше профильных сайтов – это позволит собрать больше полезной информации, выявить интересные решения.

Аналитические исследования конкурентов – основа продвижения. Они позволяют выработать конкретную стратегию. В ходе анализа специалист:

  • получает доступ к сервисам аналитики, подключенным к сайту (если их нет — подключает);

  • изучает позиции ресурса;

  • проверяет соответствие семантического ядра тематике сайта;

  • изучает конкурентов, определяет их сильные стороны;

  • проводит аудит сайта, оценивает его структуру и дает заключение по внесению изменений в нее;

  • изучает ссылочный профиль продвигаемого сайта и конкурентов, продумывает пошаговую стратегию увеличения ссылочной массы, проверяет качество ссылок (если оно низкое – удаляет такие ссылки).

Отдельно уделяется внимание функциональности и удобству использования сайта, оценивается уровень юзабилити проекта.

К сведению! Масштабный анализ – исключает проблемы в будущем, дает возможность определить слабые места и избавиться от обременяющих проект грузов.

Собранные результаты исследований ложатся в основу технического задания по продвижению – в нем расписываются по пунктам, что именно и в какие сроки следует выполнить, изменить.

2. Работа со структурой сайта

Владельцы бизнеса часто не понимают, зачем менять категории, перестраивать структуру, добавлять или удалять подкатегории. Хотя желают достичь высоких позиций не только сайта в целом, но и даже по отдельным товарам, продуктам.

Допустим, есть интернет-магазин верхней одежды. В нем раздел – «Куртки». При желании его можно продвигать под разные запросы – весенние, осенние, зимние, демисезонные, пуховики и что там еще придет в голову. В реальности оказывается, что если создать страницу под каждую разновидность курток, объем целевого трафика будет значительно выше. Вырастет и прибыль магазина.

К сведению! Изменение структуру дает возможность охватить больше запросов и реализовать товары по разным характеристикам.

При создании новой или переработке существующей структуры оптимизатор опирается не на собственные пожелания. Он оперирует:

  • ассортиментом продукции;

  • результатами аналитических исследований конкурентов;

  • группами конкретных запросов для товаров определенного типа.

Основные причины расширения структуры интернет-магазина:

  • увеличение ассортимента;

  • начало сотрудничества с новыми производителями;

  • открытие филиалов, в которых предложения могут различаться;

  • ориентация работы магазина на разные регионы.

Обратите внимание! По такому же принципу происходит расширение структуры прочих сайтов. Только вместо товаров учитываются прочие аспекты.

Если речь идет о раскрутке большого магазина, переработка структуры и внесение в нее изменений может потребовать много времени и труда. Но в любом случае все усилия оправданы. Они обязательно окупятся.

Владелец бизнеса не уверен в правильности шага? Оптимизатор должен аргументировано убедить его.

3. Формирование семантического ядра

Правильно собранное семантическое ядро – гарантия успешной раскрутки. Надежный фундамент под него – первые два этапа продвижения.

Сбор ключевых слов, их анализ, выявление наиболее важных, отсеивание лишних – сложный процесс. Для многостраничных ресурсов на это может уйти несколько дней или даже пару недель. Хотя спешить не нужно. Лучше тщательнее проработать ядро.

Семантическое ядро необходимо для:

  • создания структуры;

  • подготовки целевых мета-тег на продвигаемых страницах;

  • разработки контент-плана и подготовки технического задания на написание текстов;

  • проработки перелинковки внутри сайта;

  • проведения эффективной внешней оптимизации.

Также семантика помогает в определении релевантности целевых страниц и в создании/корректировке результативной стратегии раскрутки ресурса.

Обратите внимание! Семантическое ядро – залог результата. Оно используется во время выполнения мероприятий внешней и внутренней оптимизации. На него «равняются» при оценке эффективности раскрутки.

Для сбора ключевых слов и фраз используются специализированные сервисы и инструменты. Кроме традиционного инструментария от поисковых машин Яндекс и Google — прочие расширения и программы.

К сведению! Обязательно определяются ключевые слова, используемые конкурентами.

Масштабные работы по сбору слов позволяют сформировать обширную, многостороннюю базу.

4. Техническая сторона

Неотъемлемый этап – технический аудит проекта. Посредством его выявляют ошибки в работе ресурса, определяют проблемы, мешающие или способные помешать в перспективе достижению поставленной цели.

После обнаружения недочетов оптимизатор составляет техническое задание на их устранение. В работе задействуются специалисты различного профиля (в зависимости от решаемых задач):

  • сам оптимизатор;

  • программист;

  • дизайнер;

  • контент-менеджер.

Все правки нужно вносить оперативно, сразу после их выявления. Если отложить «на потом», после завершения активного продвижения, это способно спровоцировать потерю занятых позиций.

Среди обязательных технических моментов, требующих внимания, выделяются следующие:

  • корректные мета-теги;

  • настройка автоматического создания тег для дополнительных страниц;

  • создание ЧПУ – человечески понятных URL;

  • определение дублей, их устранение;

  • настройка 404 редиректа;

  • проверка правильности и настройка файлов sitemap и robots;

  • проверка скорости загрузки страниц и, при необходимости, оптимизация;

  • пагинация;

  • и некоторые другие.

Зачастую технический аудит выявляет множество ошибок – их перечисление требует несколько десятков подпунктов. Важно все их исправить, поскольку даже небольшие недочеты, проигнорированные в процессе оптимизации, окажут негативное воздействие на поисковую выдачу.

5. Оптимизация контента

Работа с контентом осуществляется одновременно с другими этапами. Выполняются следующие работы:

  • проверка уникальности и релевантности текстов;

  • подготовка уникальных мета-тегов для страницы – крайне желательно использовать высокочастотные запросы;

  • написание контент-плана, в котором подробно расписывается наполнение сайта информацией;

  • составление технического задания для копирайтеров – написание тематических статей с использованием ключевых слов.

В подавляющем большинстве случаев статьи готовятся для новых страниц и тех, где нет текста.

Иногда приходится переписывать уже выложенные на ресурсе статьи. Это влечет дополнительную финансовую нагрузку на владельца бизнеса. Ему нужно объяснить важность шага. Написание новых статей вместо существующих актуально, когда:

  • тексты низкого качества и не несут никакой пользы для посетителей;

  • низкая уникальность статей;

  • переспам ключевых фраз.

Также возможно увеличение объема существующих статей – если текста на странице слишком мало, его дописывают.

6. Улучшение юзабилити

Юзабилити оказывает прямое воздействие на позиции сайта в поисковой выдаче. Улучшение юзабилити – гарантированный путь к успеху.

Важно, чтобы пользователю было удобно работать с сайтом, не возникало трудностей. Простые примеры улучшения юзабилити:

  • кнопка «Вверх» на длинных страницах – посетителям не нужно снова скролить, чтобы вернуться в начало, достаточно одного клика;

  • не просто наличие строки поиска, а предусмотренные всплывающие подсказки или поиск по части слова, названия бренда;

  • удобство работы с корзиной – удаление товара, автоматический подсчет стоимости после изменения количества позиций и многое другое.

При хорошем юзабилити сайт как будто предугадывает желание посетителей. Удобный ресурс – залог оформленных заказов и желания клиента возвращаться сюда снова.

К сведению! Неотъемлемая составляющая удобного сайта – адаптивность и мобильная версия. Проект должен корректно отображаться на любых устройствах, независимо от размера экрана.

Для определения проблем, выявления путей и методов повышения удобства проводится аудит ресурса. Оптимизатор изучает каждую отдельную целевую страницу. Результат аудита – развернутый отчет с рекомендациями.

7. Внешняя оптимизация

Особенно важен этап для тех, кто работает в нише с высокой конкуренцией. Основная задача – нарастить ссылочную массу. То есть, увеличить количество внешних ссылок, ведущих на сайт. Осуществляется их закупка на сторонних ресурсах – специалист проверяет, чтобы сайт был качественным, а ссылка не повредила проекту.

Обратите внимание! Важно проводить наращивание ссылочной массы планомерно. Иначе есть риск попасть под фильтры поисковых систем – они понижают поисковую выдачу.

Выполняется правильное оформление каждой ссылки. Она состоит из трех «элементов»:

  • анкор;

  • безанкор;

  • текст вокруг ссылки.

Среди прочих аспектов, учитываемых в данном случае – правильный подбор и привязка ключевиков, соответствие тематики статьи под ссылки и многое другое.

Все нюансы внешней оптимизации по силам предусмотреть только действительно опытным специалистам.

Резюмируя раздел

Первые шаги раскрутки – глобальные:

  • изменение структуры;

  • составление нового семантического ядра;

  • новое доменное имя;

  • и другие.

Если их делать потом, после других мероприятий, они попросту уничтожат проделанную ранее работу. Или же такие изменения нельзя будет внести по техническим причинам.

Не стоит удивляться, если специалист в области SEO предоставит список рекомендаций из нескольких десятков пунктов. Они могут включать задачи по изменению:

  • дизайна;

  • юзабилити;

  • контента;

  • технических аспектов.

Улучшения – не прихоть оптимизатора. Необходимость! Поисковые роботы благоволят и способствуют выводу на первые позиции только тех сайтов, которые действительно идеальны, удобны и полезны для посетителей.

5-ть распространенных ошибок заказчиков

Владельцы сайтов, обращаясь к специалистам для продвижения своего проекта, часто совершают одни и те же ошибки. Мы отобрали пять наиболее распространенных и вкратце расскажем о них.

1. Ожидание быстрого результата

Чаще всего заказчики уверены, что результат не заставит себя ждать. Хотя уже миллионы раз говорилось — SEO не дает моментального результата, а работает на перспективу. Несмотря на это, остаются те, кто уверен – увеличение посещаемости происходит очень быстро!

Кстати! Они готовы даже на агрессивные и «черные» методы раскрутки. Не задумываясь о том, что такие действия спровоцируют санкции со стороны поисковиков.

Для получения первых реальных результатов необходимо, минимум, от 4 до 6 месяцев. При условии, что сайт уже имел какой-то возраст.

2. Непонимание важности аудита

Есть и те, кто не понимает, насколько важно проводить аудит. Данная операция сравнима с медицинским обследованием пациента, необходимым для постановки правильного диагноза.

Диагностика ресурса позволяет определить все проблемы и найти оптимальные пути их решения.

3. Критические ограничения бюджета

Владельцы небольших проектов, малого бизнеса не способны выделить большой бюджет на раскрутку сайта. Однако необходимо понимать – основа успешности продаж зависит именно от SEO.

Следует вкладывать деньги не столько в рекламные кампании, спуская деньги на маркетинг, сколько в оптимизацию сайта. Результата придется подождать, в отличие от контекстной рекламы. Зато работа ведется на перспективу.

Поэтому нужно уметь расставлять приоритеты, найти возможности сэкономить на чем-то другом, но обеспечить эффективную раскрутку проекта. Тогда и отдача будет заметнее.

4. Полное незнание особенностей оптимизации

Специалисты, представляя отчеты, используют профессиональную терминологию. Заказчики, не понимая в ней, путаясь в словах, решают, что их хотят обмануть, сбить с толку, выкачать как можно больше денег.

Ответственные студии, оказывающие услуги по продвижению, составляют максимально прозрачные, понятные отчеты. Обязательно рассказывают о непонятных терминах, информируют об использовании тех или иных инструментов, методов, аргументируя их актуальность и необходимость.

5. Уверенность в своих знаниях

Полярная описанной в пункте 4 ситуация. Некоторые заказчики, поверхностно ознакомившись с теорией, но без практического опыта, навязчиво стараются доказать оптимизатору свою правоту.

Самое печальное – заказчик снимает с себя ответственность за результат, даже если оптимизатор переступит через себя и сделает так, как его просят.

Задать вопрос

Если у вас есть вопросы, можете задать их специалистам “CENTUM-D”. Для этого просто заполните поля обратной формы связи и отправьте ее нам.

captcha