Как создать конверсионную посадочную страницу? - Centum-D

Как создать конверсионную посадочную страницу?

Начнем с того, какую посадочную страницу считать конверсионной. Ведь далеко не каждая лендинг пейдж гарантирует приемлемые показатели конверсии (для нашей страны на уровне 2-3%), не говоря уже о высоких (5% и выше). Это происходит потому, что при создании целевой страницы допускаются ошибки, ценой которых становится уход с нее пользователей.

Прежде чем приступать к непосредственному построению посадочной страницы, нужно четко представлять себе, из каких обязательных элементов она должна состоять.

СТРУКТУРА ИДЕАЛЬНОЙ ПОСАДОЧНОЙ СТРАНИЦЫ

  • Заголовок и подзаголовки. Основное требование к ним — релевантность, т.е. соответствие информации, заявленной в тексте рекламного объявления. В таком случае ожидания посетителя будут оправданы, и он останется на странице.
  • Оффер. Лаконично сформулированное предложение способно вовлечь посетителя в процесс дальнейшего изучения посадочной страницы.
  • Изображения, видео. Графические материалы должны быть подобраны в единой концепции и в небольшом количестве, чтобы не создавать переизбытка деталей на странице.
  • Лид-форма. Важно, чтобы форма для сбора контактных сведений была удобной, т.е. состояла из одной или максимум двух строк, иначе пользователь не захочет тратить время на ее заполнение.
  • СТА-кнопка. Этот важнейший атрибут посадочной страницы должен быть крупным и контрастным по цвету с фоном, чтобы быстро привлекать внимание посетителей. Кнопку призыва к действию желательно располагать вверху посадочной страницы.
  • Триггеры. Так называются элементы доверия, к которым относятся отзывы реальных потребителей, сертификаты компании и т.п. Их наличие  помогает установить доверительный контакт между потенциальными клиентами и компанией, о которой они могли ничего не знать до этого.

Принципы создания конверсионной посадочной страницы

Как показывает анализ посадочных страниц, их эффективность зависит от соблюдения следующих основных принципов:

  1. Короткая или средняя длина лендинга. Более высокую конверсию демонстрируют посадочные страницы короткой или средней длины, которые не нужно долго прокручивать. Информационный блок предпочтительнее разместить слева, а конверсионную форму — справа.
  2. Четко сформулированный месседж. При переходе на страницу каждому посетителю должно быть понятно, какое действие ему нужно совершить на площадке.
  3. «Мотивирующие» визуальные элементы. Все элементы дизайна должны быть не только привлекательными на вид, но еще и вызывать у пользователя желание перемещаться по странице и в конечном итоге нажать заветную кнопку СТА.
  4. Минимум полей в лид-форме. Чтобы не отпугнуть посетителей необходимостью долгого заполнения, конверсионная форма на странице должна быть максимально короткой (пользователю достаточно указать в ней электронный адрес или имя плюс электронный адрес).
  5. Ориентация на пользователей. Важно убедить пользователей в том, что выполнение целевого действия принесет им конкретную пользу, а не перегружать их информацией о самой компании.

В настоящее время есть множество сервисов, позволяющих самостоятельно сконструировать посадочную страницу, которая будет приводить к вам клиентов.
Однако для новичков есть риск упустить важные детали. Поэтому если вы предпочитаете доверить создание конверсионной посадочной страницы профессионалам, обращайтесь в специализированную веб-студию «CENTUM-D». Наши специалисты точно знают, как сделать для вас продающую страницу  с высокой конверсией!

Задать вопрос

Если у вас есть вопросы, можете задать их специалистам “CENTUM-D”. Для этого просто заполните поля обратной формы связи и отправьте ее нам.