Настройка рекламной кампании для Мастера ПК - Centum-D

Настройка рекламной кампании для Мастера ПК

Клиент «Мастер ПК» пришел с задачей настроить рекламную кампанию в Google AdWords. Посадочная страница — лендинг по предоставлению услуг ремонта компьютерной техники http://pc.dp.ua/

Задачи проекта

  • Аккаунт. Мы регистрировали новый аккаунт AdWords. Структура кампании была выбрана — 1 группа = 1 ключевое слово. Такая структура позволяет писать отдельные объявления под каждое ключевое слово и применять его в заголовке или тексте объявления, что повышает качество объявления, его релевантность ключевому слову. AdWords такие объявления ставит выше в выдаче.
  • Список ключевых слов и минус-слов. Основная задача на этом этапе — собрать список ключевых слов по предоставляемым услугам и отсечь нерелевантные ключевые слова, связанные с самостоятельным ремонтом ПК, поиском информации по самостоятельному ремонту или обучению и т.д. Первичный список минус-слов был собран еще на этапе формирования семантического ядра для рекламной кампании, далее этот список пополнялся во время ведения рекламной кампании.
  • Ставки и бюджет. РК настраивалась только для города Днепр. Это достаточно конкурентная тематика, в городе много ремонтных мастерских, которые также заявляют о себе посредством контекстной рекламы. В этих условиях было необходимо найти баланс стоимости клика и позиции объявления, который давал бы наилучший результат. Первое место в выдаче не гарантирует, что посетитель обратится именно к нам, так как при выборе мастера ПК люди просматривают несколько вариантов. Для себя мы определили, что 1-3 позиции нам подходят. По некоторым запросам мы выходим на 1 место, по остальным — 2 и 3. Такая стратегия позволяет не тратить лишние средства и получать тех же клиентов.
  • Объявления и расширения. В данных условиях на 2-3 позициях необходимо выделяться и «цеплять» взгляд пользователя. В текстах объявлений мы постарались показать выгоду для пользователя при обращении именно в «Мастер ПК» и гарантии качественной работы. Также для этих целей использовались расширения объявлений. В ходе ведения РК мы анализировали объявления конкурентов и редактировали собственные объявления, чтобы продолжать выделяться на фоне остальных.
Участники проекта
Владислав Ктоткин
Владислав Ктоткин
Директор по развитию клиентского бизнеса

Принимал участие в разработке проекта и кейса, о котором идет речь на этой странице

Результаты

  • Таргетинг — город Днепр
  • Время ведения рекламной кампании — 4 месяца
Показатель CTR

За время ведения РК показатель CTR держался в среднем 10,9%, по основным запросам он достигал 25-33%

Позиция объявлений

В среднем позиция объявлений держалась 2,3, но на 4 месяц ведения поднялась до 1,7

Переходы на сайт

Несмотря на большую конкуренцию и ограниченный таргетинг, в месяц мы получали в среднем 380 переходов на сайт

CTR объявлений

Показатель CTR некоторых объявлений достигает 25%