Seo продвижение сайта

Seo продвижение сайта

SEO – комплекс мероприятий, направленных на продвижение сайта в Интернете. Суть их заключается в том, чтобы ресурс оказывался на первых позициях поисковой выдачи по определенным ключевым словам. Благодаря этому проект становится популярным, у него растет посещаемость. Если речь идет о коммерческих ресурсах – увеличивается уровень продаж.

Многие владельцы сайтов различного типа понимают важность поисковой оптимизации. Однако зачастую возникает немало вопросов: «Что это дает?», «Как осуществляется?» и других. В этой статье, опираясь на свой опыт, мы расскажем много интересного по данной теме.

Что дает SEO продвижение сайта: 5 факторов в пользу поисковой оптимизации

Для начала давайте остановимся на необходимости выполнения всех мероприятий, направленных на продвижение.

1. Формирование лояльности со стороны пользователей

Благодаря SEO на сайт идет приток пользователей из поисковых систем. Как установили многочисленные исследования, проводимые в том числе авторитетной компанией WebProfiters, трафик, полученный в результате такой выдачи, намного более качественный, чем приходящий посредством рекламных объявлений.

Как выяснили аналитики, подавляющее количество посетителей с намного большим доверием относятся именно к органической выдаче (из поисковых систем), чем к рекламируемым ссылкам.

Обусловлено это тем, что многие устают от рекламы. Во-первых, ее слишком много во всех сферах:

  • на улице;
  • в общественном транспорте;
  • на телевиденьи;
  • на радио;
  • в интернете и т.д.

Во-вторых, реклама не всегда соответствует ожиданиям пользователей. А вот если они находят то, что им необходимо в поисковых системах, уровень доверия к сайту, на котором и была обнаружена информация, существенно растет. Как и ко всей органической выдаче в целом.

Если пользователь получает ответ на актуальный вопрос на страницах конкретного сайта, он относится к нему намного доверительнее. Формируется лояльность к компании в целом.

Обратите внимание! Если сайт дает ответы на множество вопросов, он становится узнаваемым. Бренд – вызывает доверие.

2. Более высокая вероятность охвата значительной целевой аудитории

При поиске ответа на какой-то вопрос, пользователь не готов пересматривать все страницы выдачи. Зачастую он ограничивается первой страницей. Очень редко – второй. О переходе на третьи и последующие страницы не может идти даже речь.

Если сайт компании не находится на первой странице поисковых систем, то даже при более качественной и дешевой продукции он не сможет достойно конкурировать с другими компаниями.

3. Окупаемость вложений

SEO продвижение сайта в дальнейшем позволяет окупить все вложения, сделанные не только в оптимизацию проекта, но и в создание бизнеса в целом. Поскольку существенно увеличивается охват аудитории, что приводит к росту продаж, но со значительно меньшими вложениями в продвижение. Необходимо только поддерживать позиции сайта – на это требуется не так много денег.

Обратите внимание! После вывода сайта в ТОП объем инвестиций в SEO существенно снижается! При том, что постоянно – от месяца к месяцу – улучшаются показатели посещаемости и продаж.

К примеру, в случае с контекстной рекламой затраты будут постоянными и высокими. «Контекст» дает быстрые результаты, но требует стабильно больших вложений. Если же ниша, в которой работает компания, характеризуется высоким уровнем конкуренции, вложения будут нереально большими. Придется постоянно увеличивать бюджет, но не обязательно это приведет к высоким продажам.

4. Стабильно высокие позиции

Но только в том случае, если все мероприятия выполнены правильно и осуществляется поддержка.

В частности, для того, чтобы удерживать высокие позиции постоянно, не рекомендуется использовать так называемые спамные методы. Если их применять, поисковые роботы могут даже наложить санкции на проект. Выбраться из-под них – очень сложно! Придется вложить существенно больше денег и потратить намного больше времени!

5. Отменные показатели конкурентоспособности

Если пренебречь SEO, не заниматься таким направление, как оптимизация и продвижение сайта, невозможно создать конкурентоспособную компанию. Поскольку все потенциальные клиенты, целевая аудитория будут уходить к конкурентам.

Многократно доказано – СЕО являет собой едва ли не идеальный маркетинговый канал, посредством которого осуществляется эффективное и рациональное продвижение бизнеса в любой сфере и нише.

Если над проектом трудятся настоящие профессионалы, проводят регулярные мероприятия, то сайт быстро выбьется в лидеры, обойдет конкурентов.

Обратите внимание! Веб-студия Centum-D – это команда высокопрофессиональных специалистов, имеющих большой опыт в SEO продвижении сайтов. Нами реализованы десятки проектов. В нашем портфолио – много сайтов разного направления. Если вы хотите добиться реальных результатов, а не тратить бюджет впустую, обращайтесь к нам.

SEO продвижение сайта: дополнительные нюансы

Оптимизация ресурсов под требования поисковых систем – обязательное направление деятельности. Без него выйти в ТОП выдачи нереально. Однако есть ряд нюансов, о которых следует помнить.

  1. Достижение результатов – длительный процесс. На это нужно несколько месяцев. Зачастую – не менее полугода. Обусловлено это особенностями функционирования поисковых роботов. Им нужно время на изучение и индексацию сайта, ранжирование.
  2. Первые инвестиции не позволяют ощутить реальный результат. Первые несколько недель не будут заметны результаты вложений. Кажется, что деньги просто уходят, как вода в сухую землю. Поэтому в начале оптимизации нужно набраться терпения.
  3. Невозможно дать конкретных гарантий. Потому что далеко не всегда удается достичь результата в указанный срок. Ведь на результаты оказывает воздействие множество факторов. Предусмотреть их все невозможно. Например, вдруг окажется, что у вас есть сильный конкурент, который начал продвижение на месяц раньше вас, и вы просто не могли его учитывать изначально. Поэтому придется потратить чуть больше времени от запланированного срока, дабы обойти его.

Обратите внимание! Суть продвижения сайтов заключается в том, чтобы привести проект к требованиям поисковых систем. Крупнейшие из них – Гугл и Яндекс. Однако никто не может предсказать, как поведут себя роботы. И никто не может повлиять на их решение.

Все вышесказанное – не повод отказаться от SEO. Наоборот, это доказывает важность проводимых оптимизаторами действий. Просто иногда на достижение результата нужно чуть больше времени. Естественно, если продвижение сайта выполняет квалифицированный специалист.

SEO продвижение сайта: 7 этапов оптимизации

Оптимизация – многоуровневый процесс. Он требует выполнения множества действий и решения большого количества задач. Мы не будем перечислять все шаги, но остановимся на 7 основных этапах оптимизации:

  1. Аудит ресурса.
  2. Подготовка семантического ядра.
  3. Написание статей.
  4. Внутренняя оптимизация, ориентированная на решение технических недочетов.
  5. Создание внутренней перелинковки страниц.
  6. Улучшение юзабилити сайта.
  7. Выполнение внешней оптимизации.

Кстати! Ниже подробнее расскажем о каждом упомянутом этапе. Вы можете дочитать статью до конца, чтобы лучше понимать, как проводится оптимизация. Или же обратитесь к нашим консультантам по представленным на сайте контактам, чтобы задать все интересующие вопросы.

1. Аудит сайта

Аудит позволяет установить «диагноз», то есть – понять, что именно и как нужно сделать в первую очередь. Аналитической работе уделяют особое значение, на нее уходит относительно много времени. Но она необходима – только так можно:

  • рационализировать деятельность;
  • разработать стратегию;
  • определиться со сроками реализации всех мероприятий;
  • просчитать бюджет.

Перечислим, какие работы проводятся при аудите.

Сразу нужно изучить особенности технической составляющей проектов. Чтобы понимать, нет ли ошибок в коде (а если есть – то какие именно), как быстро отвечают страницы на запросы, как быстро загружаются и так далее.

Проводится анализ ссылок и выявление «битых», изучение url (при необходимости – выполняется приведение их в человечески понятный вид). Анализируется индексация. То есть, все необходимые работы, позволяющие понять, что именно и как нужно сделать, дабы ресурс был полноценно готов к продвижению. Основная цель – определить, что именно препятствует быстрому последующему росту сайта.

Вот перечень прочих манипуляций:

  • проверка, попадает ли сайт под фильтры поисковых роботов;
  • определение истинного уровня посещаемости и видимости ресурса;
  • изучение ссылочного профиля.

Обратите внимание! Отдельно проводится анализ конкурентов. Определяется уровень посещаемости, структура их сайтов, юзабилити, какие методы продвижения используются. Необходимо четко понимать, в чем именно конкуренты лучше.

Аудит дает возможность определить, необходимы ли какие-то серьезные изменения. Потом что, если они нужны, их следует проводить до того, как стартует активная фаза оптимизации и продвижения сайта. Поскольку любые действия, выполненные до того, как будут внесены исправления, окажутся бессмысленными. К глобальным изменениям следует отнести:

  • внедрение https;
  • запуск мобильной версии сайта;
  • переход на другую CMS (движок);
  • переработка структуры;
  • и так далее.

Полученные в результате аудита данные, структурируются. После чего составляет подробный чек-лист, что и как нужно исправить. Зачастую требуется подключение программистов, которые не только подскажут, как выбрать оптимальное решение, но и реализуют его.

Например, существующий движок не способен обеспечить изменение функционала, внедрение новых разделов. В таком случае необходим «переезд» сайта на другую, более современную и удобную CMS.

2. Подготовка семантического ядра

Эффективное SEO продвижение сайта невозможно без создания качественного семантического ядра.

На данном этапе специалист осуществляет мероприятия, направленные на:

  • подбор;
  • кластеризацию ключевых запросов.

Нужно выбрать слова, которые более других релевантные общей тематике сайта и отдельных его разделов. Благодаря этим словам, используемым при продвижении, сайт окажется в ТОПе поисковой выдачи.

Для подготовки семантического ядра используется специализированное программное обеспечение:

  • Wordstat;
  • Megaindex;
  • и другие.

Профильные инструменты позволяют определить, какие запросы наиболее эффективные, какие – используют конкуренты и каких результатов с их помощью достигают.

Например! Если сайт предоставляет услуги по оформлению Шенгенской визы, нерационально тратить бюджет на его продвижение по запросу «Шенгенская виза». Он слишком высокочастотный. Добиться нужно эффекта не удастся, поскольку конкурировать с более «взрослыми» компания именно по этому «ключу» невозможно!

На первых этапах продвижения семантическое ядро должно состоять из низкочастотных запросов. Отметим, что они зачастую являются более целевыми. Пример? Очень просто! Вместо «ключа» «купить мебель» рекомендуется использовать несколько низкочастотных «купить кровать недорого», «купить недорогой шкаф» и так далее.

Такие запросы позволят привлечь аудиторию, для которой наиболее важно купить недорогую конкретную мебель – ту же кровать. В то время как «купить мебель» подразумевает любые предметы обстановки и по любой цене. Пользователей, которые приходят по столь «глобальному» запросу, весьма сложно конвертировать в реального покупателя. Ему нужно будет предложить целую совокупность «преимуществ», выделяющих сайт на фоне конкурентов:

  • большой выбор товаров;
  • невысокая цена;
  • привлекающий текст;
  • приятное оформление;
  • предоставление качественных консультативных услуг и многое другое.

Поэтому, чтобы соревноваться с другими сайтами, необходимо обладать, как минимум, схожими параметрами. В идеале – гораздо лучшими.

Обратите внимание! При ранжировании сайтов поисковые системы ориентируются на сотни параметров. Например, установлено, что Гугл учитывает почти 300 факторов, а Яндекс и того больше – свыше 800!

Профессиональные оптимизаторы стараются охватить как можно больше факторов. Однако есть среди них и те, на которые крайне сложно влиять (вообще или в ближайшей перспективе), но они весьма важны для результатов. Среди таковых:

  • возраст;
  • общий объем ссылочной массы;
  • объемы полезных для пользователей материалов;
  • и некоторые другие.

Однако мы отошли немного в сторону от основной темы раздела. Возвращаемся к созданию семантического ядра. Оно важно сразу для нескольких аспектов:

  • формирование удобной и правильной структуры ресурса;
  • подготовки технического задания для копирайтеров на написание статей;
  • подготовки метатегов;
  • создание анкор-листа, необходимого для проведения работ по внешней оптимизации проекта.

3. Написание статей

Успешность продвижения сайтов во многом зависит от качества контента. В частности, статей. Поскольку именно на текстовые материалы поисковые роботы обращают особое внимание. Изучая статьи, они понимают, соответствует ли контент поисковым запросам, есть ли на страницах материал, необходимый пользователям.

Статья – это не набор ключевых слов в неограниченном количестве. На заре поисковой оптимизации этого было достаточно, чтобы попасть в ТОП. С тех пор многое поменялось. Алгоритмы стали более требовательными, а роботы – более умными и избирательными.

Обратите внимание! Если просто «заспамить» страницу «ключевиками», сайт попадет под фильтры, избавиться от которых очень сложно. О попадании на первые позиции придется забыть, как минимум, на несколько месяцев.

Seo продвижение сайта

Сегодня к статьям предъявляются особые требования. Они должны быть:

  • объемными;
  • полезными для читателей;
  • давать новую полезную информацию.

И только потом – берутся в учет SEO-параметры: ключевые слова, их частота использования, процентное соотношение к общему объему текста и так далее.

Хорошие копирайтеры все это знают, а потому легко напишут нужный для продвижения проекта текст, отвечающий всем требованиям и параметрам, как поисковых роботов, так и рядовых читателей.

4. Внутренняя оптимизация, ориентированная на решение технических недочетов

SEO продвижение сайта – это разнообразные работы, ориентированные на внутреннюю оптимизацию. Под ней подразумевается устранение технических ошибок, недочетов.

  1. Автозаполнение метатегов. Много страниц? Необходимо реализовать функцию автозаполнения метатегов. Ведь они важны для оптимизации проекта. А данный инструмент существенно упростит работу и позволит избежать незаполненных тегов.
  2. Адрес страниц. Он должен быть с человекопонятным УРЛ и структурой. Это не должны быть автоматические названия, формируемые из базы данных. Такие адреса – не только плохой тон, но и слабая последующая оптимизация.
  3. Карта сайта. Обязательно должна быть создана карта сайта.
  4. Файлы для настройки и индексации. Таковыми являются robots.txt и .htaccess. Если их нет, то необходимо создать.
  5. Скорость работы сайта. Проверяется скорость загрузки страниц. Если они грузятся слишком долго, необходимо привлечение программистов, которые выявят проблему и нейтрализуют ее.
  6. Дубли страниц. Если таковые имеются, нужно удалить их.
  7. Фавиконка. Это небольшое изображение, отображаемое на вкладке браузера. Оно не только привносит больший эстетизм и делает сайт более узнаваемым, но и даже помогает в продвижении проекта.

5. Создание внутренней перелинковки страниц

Суть – простановка ссылок на страницы, которые являются наиболее важными и продвигаются первоочередно.

Качественная внутренняя перелинковка позволяет решить сразу несколько задач:

  • перераспределение статического веса – он направляется на более важные страницы;
  • повышение поведенческих факторов – например, пользователь, придя на одну страницу, в итоге будет путешествовать по всему сайту, существует вероятность, что он заинтересуется прочими товарами и услугами, предлагаемыми компанией;
  • улучшение индексации – поисковые роботы лучше индексируют страницы, переходя по внутренним ссылкам.

Перелинковка бывает, как ручной, так и автоматической. Существуют различные проверенные схемы эффективной перелинковки.

6. Улучшение юзабилити сайта.

SEO продвижение сайта без улучшения юзабилити – невозможно! Поисковые машины требовательны к данному фактору.

Кстати! Под юзабилити подразумевается удобство ресурса для пользователей. Насколько сайт простой и понятный.

Есть несколько способов улучшить данный параметр. Ведь при плохом юзабилити добиться высокой посещаемости нереально.

  1. Простота оформления. Дизайн не должен быть слишком ярким, чрезмерно насыщенным, иметь отвлекающие элементы. Чем проще сайт, тем проще на нем ориентироваться пользователям. Интерфейс должен быть понятным на интуитивном уровне.
  2. Удобство навигации. Пользователи привыкли к определенным правилам навигации на проекте. Например, основные разделы меню – вверху горизонтально, дополнительные – слева вертикально. И т.д.
  3. Как можно меньше ошибок. Сайт обязан работать круглосуточно и круглогодично. Чтобы посетители в любой момент времени могли получать доступ к интересующей их информации. Страница с ошибкой 404 должна быть не только грамотно, но и креативно оформлена.
  4. Шапка. В ней должна быть представлена основная и наиболее ценная информация для пользователей. В том числе, разделы меню.
  5. Больше «воздуха». Свободного места на сайте должно быть как можно больше. Не нужно «забивать» его. Лучше, если пользователи чувствуют пространство. Шрифт – читабельный, с правильно подобранным межстрочным интервалом.
  6. Высокое качество наполнения. О требованиях к статьям мы писали выше. Также высокие требования предъявляются к качеству картинок, фотографий.
  7. Внутренний поиск по сайту. Позволяет найти нужную информацию.
  8. Скорость работы. Страницы должны загружаться максимально быстро. Более трех секунд пользователи ждать не любят и уходят к конкурентам.

Это далеко не полный перечень требований к юзабилити, но самые основные моменты мы перечислили. Все они прорабатываются во время мероприятий по оптимизации проектов.

7. Выполнение внешней оптимизации.

Тут основной упор делается на ссылочную массу. Она должна быть как можно большей. Однако – и качественной.

Обратите внимание! На данную тему написано много статей. Вокруг нее ломают копья оптимизаторы, споря и доказывая важность или бессмысленность ссылочной массы. Но она до сих пор оказывает влияние на ранжирование.

Ссылки должны идти с хороших, «чистых» сайтов. Тогда их значение существенно возрастает. Что положительно отражается на результатах оптимизации. Необходимо работать непосредственно «белыми» методами. Суть их не только в получении ссылок, но и обязательных переходов по ним – все это видят роботы, и учитывают при формировании поисковой выдачи.

Промежуточный итог

SEO продвижение сайта – сложная задача. Предполагается целый комплекс профильных мероприятий. От успешности их реализации зависит конечный результат. Мы перечислили основные этапы, которые остаются актуальными на протяжении многих лет. И в ближайшем будущем не видно предпосылок, которые могли бы изменить ситуацию.
Грамотная оптимизация – внутренняя и внешняя – обеспечит постоянный приток целевой аудитории на сайт. Что положительно отразится на результатах коммерческой деятельности проекта.

SEO продвижение сайта: заключение

Продвижение сайта – необходимо. Только с его помощью можно гарантировать, что проект окажется в ТОП выдачи по конкретным поисковым запросам. Оптимизация поможет привлечь целевую аудиторию, что, в свою очередь, способствует увеличению объема продаж.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт был на ведущих позициях, обгонял конкурентов, обращайтесь в веб-студию Centum-D. У нас работают высококвалифицированные специалисты, которым по силам решать самые сложные задачи. Наши оптимизаторы – опытные. В их портфолио – множество действительно успешных проектов. Они знают, как достичь нужного результата, как вывести сайт из-под фильтров и как увеличить приток посетителей на проект!

Обращаясь к нам, вы получаете качественную услугу по доступной цене. Если у вас остались вопросы, можете задать их нашим консультантам, связавшись с ними по представленным на сайте контактам.

Centum-D
Задать вопрос. RU
Получить консультацию.RU
Оставить заявку.RU