Днепр: +380 56 788 8450

Контекстная реклама

Контекстная реклама – один из наиболее успешных и рациональных способов привлечения клиентов. Она предполагает демонстрацию рекламы и объявлений, на сайтах и ресурсах, которые имеют соответствующую тематику.

Отметим, что контекстная реклама Google подразумевает не только схожесть тематики, но и вероятность того, что пользователь кликнет по объявлению. Вероятно, вы не раз замечали, что после поиска того или иного товара, услуги, определенное время видите его рекламные показы. Обусловлено это тем, что поисковые системы отслеживают ваши «интересы», запоминают, какие страницы, сайты вы посещали, а потому и «предлагают» соответствующие товары. Позитивная характеристика такой рекламы заключается в том, что она ненавязчива.

Зачем нужна контекстная реклама?

Контекстная реклама сайта позволяет увеличить приток клиентов на ресурс. При правильной настройке это будет целевая аудитория, что гарантирует увеличение продаж.

Примечательно, что давать результата такая рекламная кампания начинает сразу после настройки и ее запуска. То есть, она идеально подходит для того, чтобы заявить пользователям о чем-то срочном.

Ведь обычное SEO-продвижение в такой ситуации потребует достаточно много времени, а вы можете просто не успеть дождаться результатов. В свою очередь, контекстная реклама Гугл сообщит пользователю обо всем буквально моментально.

Например, если у вас:

Сезонное событие
Обновления ассортиментов товара
Акционные предложения на товары/услуги
Мало контента или он не уникален
Нет постоянного потока посетителей в большом объеме

Основные преимущества контекстной рекламы

Если вам нужен гарантированный эффект, вы просто обязаны заказать контекстную рекламу. Наиболее рационально ее применение в комплексе с прочими методами продвижения сайта.

Однако нельзя не отметить ее главные преимущества: посредством такой рекламы можно обращаться к целевой аудитории в нужное вам время; с ее помощью легко понять, как именно взаимодействует целевая аудитория с сайтом; возможность быстро, фактически в любой момент времени, вносить любые изменения в рекламную кампанию.

И, как уже говорилось, главное преимущество заключается в оперативность – получить первые заказы можно фактически сразу после запуска кампании.

Варианты размещения контекстной рекламы

В Google Adwords контекстная реклама может быть размещена 2-мя способами:

  • Над результатами поиска. При таком варианте выдачи пользователи активнее переходят по объявлениям, поэтому и стоит такая контекстная реклама дороже.
  • Под результатами поиска. Количество переходов по таким рекламным объявлениям меньше, чем в предыдущем случае.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ может быть размещена на сайтах поисковых систем в нескольких областях страницы:

  • Спецразмещение. Первые 3 рекламных объявления, которые видит пользователь после получения ответа на свой запрос, расположенные над результатами поиска, имеют самые выгодные позиции.
  • Гарантированные показы. В их число входят первые 4 объявления в правой части страницы.
  • Динамические показы. Их количество составляет не более 5-ти, и в целом такие рекламные объявления можно заменять.

Выбор соответствующего варианта размещения происходит на основе результатов анализа текстового контента каждой страницы сайта.

Настройка контекстной рекламы

Настройку рекламной кампании следует доверять опытным специалистам, которые обладают профильными знаниями и понимают, как добиться наибольшей эффективности.

В частности, при настройке кампании обязательно следует учитывать определенные вводные данные. Опытные специалисты понимают, насколько важно знать точное нахождение целевой аудитории (страна, область или город). Также необходимо правильно составленное семантическое ядро - отбор ключевых слов проводится с особой тщательностью и скрупулезностью. А само объявление должно быть составлено так, чтобы оно точно соответствовало ключевым словам, а также мотивировало пользователя кликнуть по нему.

Управление контекстной рекламой

Управление контекстной рекламой предполагает постоянное отслеживание результатов, чистоты трафика - такая аналитическая работа позволяет понимать, рационально ли расходуется бюджет и не требуется ли внесение каких-либо изменений в кампанию.

Для обеспечения автоматизации процесса управления контекстной рекламой в настоящее время используются такие сервисы, как Alytics, Digly, Aori и др. За счет самостоятельно работающих скриптов максимально упрощается процесс ведения контекстной рекламы и экономится время работы специалиста.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

С учетом индивидуальных требований и желаемых результатов в Яндекс.Директ можно настраивать дневной или недельный бюджет, места показа объявлений, цену клика и т.д.

По сравнению с Google Adwords настройка ретаргетинга в Яндекс.Директ выполняется проще и быстрее, поскольку не требует обращения за помощью к программистам. Процесс настройки минус-слов здесь также облегчен для пользователей.

Еще с помощью инструмента Яндекс.Директ по рекламному объявлению можно отслеживать телефонные звонки.

Контекстная реклама в Google Adwords

В отличие от Яндекс.Директ, преимуществом контекстной рекламы в Google Adwords является возможность попасть на первые места размещения при небольшой цене за клик.

Еще одно достоинство Google Adwords - графические объявления, для создания которых не требуется создание новой рекламной кампании и отрисовка баннера. Возможности Adwords позволяют создать баннер из материалов рекламируемого сайта всего за пару минут и в несколько кликов.

Благодаря автоматизации большинства процессов ведение рекламной кампании в Google Adwords сводится к контролю за ними и внесению корректировок в срок.

Этапы запуска

Запуску контекстной рекламы предшествуют такие обязательные этапы:
Консультация заказчика
Проводится с целью выяснения ключевых целей запуска контекстной рекламы.
Анализ бизнеса
Оцениваются текущие позиции конкурентов с целью выделения общих свойств в написании ими рекламных текстов.
Сбор семантики
Грамотно подбираются ключевые запросы по тематике сайта.
Написание заголовка
На основе собранных ключевых слов продумывается привлекающий внимание заголовок.
Составление рекламного текста
Прописывается побуждающий к действиям лаконичный и конкретный текст с использованием ключевых запросов.
Подбор целевых страниц сайта
Для перехода пользователя на интересующую страницу сайта отбираются соответствующие лендинг пейдж.
Настройка таргетинга
Может быть как временным (показ рекламы в определенные дни), так и географическим (показ рекламы для пользователей из конкретных городов или регионов).
Передача проекта заказчику
Мониторинг
Для оценки эффективности запущенных рекламных кампаний ежемесячно проводится отслеживание стоимости клика объявлений конкурентов.

 

  • Все проекты
  • ВЕБ-приложения
Смачно тут
Мастер ПК
Vels
Radio Store
Deutsch School