Днепр: +380 56 788 8450

Медийная реклама

Одним из популярных инструментов интернет-маркетинга является медийная реклама. Этот вариант идеален для тех компаний, которые хотят вывести на рынок новый бренд.

Сферы использования и задачи медийной рекламы

Медийная реклама ориентирована главным образом не на продажи, а на зрелищное восприятие пользователями.

Как инструмент продвижения она подходит и для ниши b2b, и для ниши b2c. Средствами передачи медийной рекламы могут быть баннеры, видеореклама, брендирование, текстово-графические объявления.

Каждый из видов медийной рекламы позволяет решить следующие задачи:

Повысить узнаваемость бренда
Обеспечить сайту быстрый рост посещаемости
Привлечь новых покупателей
Вывести новый товар на рынок
Проинформировать об акциях и скидках

Баннеры

К ним относятся графические блоки, состоящие из нескольких слайдов статического или интерактивного типа. Такой вид медийной рекламы еще носит название тизерной. Баннеры характеризуются невысокой информативностью и небольшим количеством деталей. Их главные составляющие - интрига, оригинальный дизайн и правильное размещение.

Кроме традиционных баннеров со стандартными размерами в настоящее время используются разнообразные эффектные тизеры: ричмедиа, баннеры-имитации, растяжки, поп-андеры, баннеры-расхлопы и др.

Видеореклама

Видеоконтент на таких известных площадках, как YouTube, Vimeo пользуется большой популярностью у пользователей. Этот вид рекламы считается наиболее эффективным: процент кликабельности здесь превышает CTR всех остальных видов медийной рекламы.

К разновидностям видеорекламы относятся прероллы, оверлей, мид-роллы. Любой из видеороликов сопровождается ссылкой для перехода на сайт рекламодателя и указанием длительности показа рекламного видеоматериала.

Брендирование

В качестве примеров брендирования можно привести замену курсора мыши на интерактивный рекламный объект, раскрашивание строки поиска, создание уникальной подложки сайта и т.п. Этот дорогостоящий вид медийной рекламы предназначен для крупных компаний-заказчиков, заинтересованных в имиджевом продвижении своих брендов.

При брендировании в дизайне рекламной площадки используются фирменные элементы бренда клиента. Поэтому для привлечения внимания пользовательской аудитории брендирование целесообразно проводить исключительно на популярных сайтах.

Текстово-графические блоки

Это своеобразные информационные сообщения, которые пользуются большим доверием у посетителей сайтов или лендингов. При создании текстово-графических объявлений не используются сложные дизайнерские приемы, поэтому бюджет на разработку такого вида медийной рекламы требуется небольшой.

Хотя при визуальном просмотре текстово-графические блоки отдаленно напоминают рекламу, они хорошо привлекают внимание целевой аудитории к предложению заказчика.

Специфика медийной рекламы

Исходя из соотношения цены и кликабельности для размещения медийной рекламы заказчику необходимо выбрать место. В обязанности специалиста входит размещение рекламного материала на сайте.

Среди отличительных особенностей медийной рекламы можно выделить следующие:

  • Ориентация на конкретную целевую аудиторию. Возможна корректировка показов медийной рекламы по таким параметрам, как тематика, регионы и др.
  • Рекламные баннеры видят только заинтересованные посетители в ответ на свои поисковые запросы.
  • На медийную рекламу не нужно выделять большой бюджет.

Особенности восприятия медийной рекламы

По данным исследований, посетители практически не замечают баннеров в верхней части страницы. Размещаемая по краям страницы баннерная реклама способна привлечь внимание пользователей, будучи при этом ненавязчивой. Дольше остается в памяти посетителей та реклама, которая размещается в необычных разделах страницы. А с большей вероятностью заинтересовать способно то рекламное объявление, которое содержит информацию о продукции, которое ищет пользователь.

Чтобы облегчить просмотр рекламной страницы пользователями и сократить время просмотра, нужно выполнить следующие действия:

  • грамотно разместить баннер;
  • сделать его релевантным поисковому запросу;
  • применять положительный пользовательский опыт

Этапы настройки медийной рекламы

Процесс настройки медийной рекламы специалистами CENTUM-D выглядит так:
Заявка на настройку рекламы
Мы получаем от вас заявку на заказ услуги через сайт или по телефону.
Анализ продукта
Специалисты тщательно изучают ваш продукт на фоне конкурентных предложений.
Разработка рекламной стратегии
На основании выполненного анализа продукта предлагается стратегия его позиционирования.
Составление медиаплана
Подбираются такие площадки для размещения медийной рекламы, способные обеспечить охват целевой аудитории.
Создание рекламных материалов
Путем создания интересной идеи и оригинального дизайна разрабатывается баннер.
Запуск медийной рекламы
Готовый баннер размещается на выбранных площадках и сразу начинает работать.
Контроль рекламной кампании
По мере необходимости в рекламную кампанию вносятся изменения (в части замены баннера, исключения неэффективных площадок, увеличения бюджета и т.п.).
Отчеты
Ведение проекта
С нашей помощью вы получаете рекомендации по улучшению настроенной медийной рекламы.

 

  • Все проекты
  • ВЕБ-приложения
Смачно тут
Мастер ПК
Vels
Radio Store
Deutsch School