Днепр: +380 56 788 8450

Анализ эффективности контента

Анализ эффективности контента показывает то, насколько размещенная на сайте текстовая и графическая информация полезна для посетителей.

Для чего проводят анализ эффективности контента?

Качественный уникальный контент на сайте является залогом того, что ресурс не попадет под фильтры поисковых систем и сможет успешно продвигаться при грамотной организации. Чем больше эффективного контента размещено на вашем сайте, тем больше клиентов сможет привлекать ваша площадка в сети.

Сегодня для измерения эффективности контента существует около 50 метрик. Проанализировать контент на предмет его эффективности можно с помощью 5-ти основных метрик:

Эффективность новостей
Метрики лидогенерации
SEO-метрики
Метрики трафика
Социальные метрики

Качественные показатели контента

К важным качествам контента относятся следующие:

  • Уникальность
  • Релевантсность
  • Ценность
  • Полезность
  • Удобство восприятия
  • Визуальная привлекательность

Помимо качественных характеристик контента большое значение имеют его аналитические показатели.

Группы метрик для анализа эффективности контента

Все известные метрики, позволяющие дать оценку эффективности контента, можно разделить на 3 группы:

  • Общество. Характеризуют взаимодействие пользователей с контентом, охват аудитории, дают представление о полезности постов.
  • Трафик. С помощью метрик этой категории можно понять, на какой тип контента делать ставку с целью привлечения новой аудитории.
  • Конверсия. Измерение количества совершенных целевых действий позволяет определить число пользователей, подписавшихся на рассылку или оформивших покупку.

Сервисы для анализа эффективности контента

Проверить эффективность контента можно путем проведения пост-анализа с помощью внешних систем аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Эти сервисы позволяют:

  • Отследить пользовательское поведение (вовлеченность).
  • Проанализировать социальное взаимодействие.
  • Проверить позиции ключевых фраз в поисковой выдаче.

При этом не обязательно анализировать эффективность контента в полном объеме, а достаточно выставить фильтр на оценку отдельных страниц.

Правила работы с аналитическими метриками

В отличие от периодического аудита сайта анализ эффективности контента требует постоянного внимания. При этом учтите, что метрики выбранного сервиса должны быть ориентированы на достижение конкретных целей. Для отчетливого понимания степени приближения к каждой из заданных целей следует пользоваться разными метриками. Выбор тех или иных метрик должен базироваться не на общих советах специалистов, а исходя из поставленных вами персональных задач. Кроме доступных метрик можно создавать свои собственные.

Расчет затрат на создание и распространение контента

Учитывая создание контента в большинстве случаев на заказ, немаловажным моментом для владельцев сайтов является просчет ежемесячной стоимости контента. Кроме того, в целях привлечения дополнительного трафика созданный контент еще желательно распространять путем:

  • публикации обновлений в соцсетях;
  • раскрутки обновлений в соцсетях (на платной основе);
  • установления контактов с лидерами мнений.

Определение суммы издержек на единицу контента является важной задачей для получения реального представления об эффективности контента.

Предварительная разработка контент-стратегии

Чтобы ваш сайт содержал максимально эффективный контент, необходимо заранее позаботиться о том, чтобы он был полезным и интересным для пользователей. Именно поэтому важно сначала проанализировать целевую аудиторию своего ресурса, а затем продумать, разработать и внедрить грамотный контент-план сроком на день, неделю, месяц, полугодие. Благодаря этим действиям вы сможете сократить объем работ, необходимых для анализа готового контента.

Этапы анализа эффективности контента

Качество размещенного на сайте контента можно оценить, воспользовавшись популярным сервисом Google Analytics. Этот процесс выглядит следующим образом:
Настройка отчетов
Для работы с отчетами они заранее настраиваются специалистами.
Отслеживание поиска
Благодаря настройке отчета «Поиск по сайту» анализируется тип информации, которую ищут пользователи, откуда они переходят в поисках интересующего контента.
Анализ поведения пользователей
Если на сайте представлен большой объем контента, он обычно разбивается на группы, и каждая из «Групп контента» отслеживается отдельно в целях выявления наиболее интересной с точки зрения пользователей.
Отслеживание скроллинга
На основании отчета «Статистика страницы» анализируется, какая часть пользователей прочла текст до конца, откуда пришли заинтересовавшиеся контентом пользователи и т.п.
Анализ копирования текста
С помощью специального приложения Google Tag Manager или программы Tynt отслеживаются факты копирования пользователем определенного контента.
Отслеживание социального взаимодействия
Отчет «Активность в соцсетях» позволяет получить данные о том, каким статьям пользователи отдают предпочтение, лайкая их, и в каких соцсетях шерят.
Рекомендации специалистов
В итоге выполненных замеров показателей вы получает от нас выводы с рекомендациями и предложениями относительно улучшения качества имеющегося на сайте контента.
Передача роекта
Внесение изменений в контент
После того, как вы откорректируете результаты исследования, на вашем сайте останется наиболее интересный контент, который будет приносить вам прибыль

 

  • Все проекты
  • ВЕБ-приложения
Смачно тут
Мастер ПК
Vels
Radio Store
Deutsch School