
Кучугура Андрій
СЕО-фахівець
Контекстна реклама – це рекламні повідомлення, які відповідають вмісту сторінки, сайту або запиту в пошуковій системі. На відміну від звичайної реклами, контекстна реклама не дратує користувачів, оскільки з’являється тільки тоді, коли це потрібно. Наприклад, реклама сонцезахисних окулярів з’явиться тільки тоді, коли користувач запитає у гугла: «Де мені купити нові окуляри?», але не у випадку, коли потенційний покупець цікавиться, де йому придбати новий велосипед.
Тому головна перевага контекстної реклами – чітке попадання до цільової аудиторії. Коли ми запускаємо рекламну кампанію, то знаємо про свого ідеального покупця все: стать, вік, місце проживання, звички, бажаний спосіб оплати та доставки. Якщо правильно використовувати цю інформацію, рекламні повідомлення злетять вгору та влучать точно в ціль.
Сьогодні поговоримо про те, як правильно вибрати певний пункт потенційного клієнта та з’ясуємо, коли необхідний і не потрібен геотаргетинг.
Геотаргетинг – показ реклами в певних регіонах (містах, областях, країнах). Наприклад, якщо Ваша цільова аудиторія зосереджена у Дніпрі та Києві, то немає сенсу показувати рекламу брендових годинників жителям маленьких сіл. Користі від такої реклами не буде, а гроші Ви витратите. Щоб уникнути цього, Google пропонує використовувати геотаргетинг.
Тепер заможний чоловік середніх років, який проживає у Києві, побачить Ваше повідомлення, перейде за посиланням в інтернет-магазин і замовить брендовий годинник на день народження племінника. Ви доставите годинник точно в строк і отримаєте лояльного клієнта. Але як би житель маленького селища замовив цей годинник, а Ви з жалем повідомили, що доставкою в його населений пункт не займаєтеся, то отримали б негативний відгук від клієнта. Продажі від цього не постраждають, але непогано вдарить по іміджу бренду. Ви витратили не тільки свій бюджет, але й час незнайомця з села.
Не робіть так – використовуйте геотаргетинг.
Ось кілька випадків, коли контекстну рекламу краще розділити за регіонами.
Коментарі