Налаштування рекламної кампанії для Майстра ПК | Centum - D

Налаштування рекламної кампанії для Майстра ПК

Клієнт «Майстер ПК» прийшов із завданням налаштувати рекламну кампанію в Google AdWords. Посадкова сторінка – Лендінг з надання послуг ремонту комп’ютерної техніки http://pc.dp.ua/

Задачі проекту

  • Аккаунт. Ми реєстрували новий обліковий запис AdWords. Структура кампанії була обрана – 1 група = 1 ключове слово. Така структура дозволяє писати окремі оголошення для кожного ключового слова та застосовувати його в заголовку або тексті оголошення, що підвищує якість оголошення, його релевантність ключовим словом. AdWords такі оголошення ставить вище у видачі.
  • Список ключових слів і мінус-слів. Основне завдання на цьому етапі – зібрати список ключових слів з наданих послуг і відсікти нерелевантні ключові слова, пов’язані із самостійним ремонтом ПК, пошуком інформації щодо самостійного ремонту або навчання і т.д. Первинний список мінус-слів був зібраний ще на етапі формування семантичного ядра для рекламної кампанії, далі цей список поповнювався під час ведення рекламної кампанії.
  • Ставки та бюджет. РК налаштовувалася тільки для міста Дніпро. Це досить конкурентна тематика, в місті багато майстерень з ремонту, які також заявляють про себе за допомогою контекстної реклами. У цих умовах слід було знайти баланс вартості кліка та позиції оголошення, який давав би найкращий результат. Перше місце у видачі не гарантує, що відвідувач звернеться саме до нас, оскільки при виборі майстра ПК люди переглядають декілька варіантів. Для себе ми визначили, що 1-3 позиції нам підходять. За деякими запитам ми виходимо на 1 місце, за іншими – 2 і 3. Така стратегія дозволяє не витрачати зайві кошти та отримувати тих же клієнтів.
  • Оголошення та розширення. У даних умовах на 2-3 позиціях необхідно виділятися і «чіпляти» погляд користувача. У текстах оголошень ми намагалися проказати вигоду для користувача при зверненні саме до «Майстер ПК» та гарантії якісної роботи. Також для цих цілей використовувалися розширення оголошень. В ході ведення РК ми аналізували оголошення конкурентів і редагували власні оголошення, щоб продовжувати виділятися серед інших.
Учасники проекту
Владислав Ктоткін
Владислав Ктоткін
Директор з розвитку клієнтського бізнесу

Брав участь у розробці проекту та кейса, про який йде мова на цій сторінці

Результати

  • Таргетинг – місто Дніпро
  • Час ведення рекламної кампанії – 4 місяці
Показник CTR

За час ведення РК показник CTR тримався в середньому 10,9%, за основним запитам він сягав 25-33%

Позиція оголошень

В середньому позиція оголошень трималася 2,3, але за 4 місяці ведення піднялася до 1,7

Переходи на сайт

Незважаючи на велику конкуренцію та обмежений таргетинг, на місяць ми отримували в середньому 380 переходів на сайт

CTR оголошень

Показник CTR деяких оголошень сягає до 25%

Задать вопрос.UA
Получить консультацию.UA