Як працює таргетована реклама. 0 Як працює таргетована реклама. 1
Як працює таргетована реклама. 3

Як працює таргетована реклама?

Для просування товарів і послуг, залучення покупців, клієнтів, цільової аудиторії необхідна ефективна кампанія. Як працює таргетована реклама, як вона приваблює користувачів – читайте у цій статті.

За допомогою неї вдається проінформувати споживачів про товар, послугу, залучити аудиторію на сайт. Свою назву вона отримала від англійського слова target, яке перекладається, як ціль.

Тобто, спочатку націлюється на конкретних користувачів, які можуть бути зацікавлені у товарі/послузі. Вона демонструється вже потенційно цільовій аудиторії. Під час налаштування оголошень вказується, кому саме та де буде показуватися інформація в залежності від наступних факторів:

  • тематики;
  • місця розташування людини;
  • віку;
  • статі;
  • і т.д.

Правильне налаштування дозволяє охоплювати тільки дійсно цільову аудиторію, зацікавлену в здійсненні цільової дії. Найчастіше така реклама поширюється через соціальні мережі:

  • Фейсбук;
  • Інстаграм;
  • Вконтакті.

Можливо поширення й через інші канали. Наприклад, такі «послуги» пропонують великі пошукові системи – Google і Яндекс. Також «замовити» її можна на окремих сайтах, в «онлайнових» засобах масової інформації тощо.

Таргетована реклама: плюси та мінуси

Даний спосіб залучення клієнтів має свої переваги і недоліки. Розглянемо їх.

Плюси

  1. Орієнтованість на певну аудиторію.
  2. Полноценный контроль результатов.
  3. Персоналізація текстів.
  4. Різні канали для поширення.

Мінуси

  1. Відносно висока ціна.
  2. Суворі правила – кожен канал встановлює свої вимоги, не завжди вдається пройти модерацію.
  3. Не завжди дані користувачів вірні, тому оголошення бачить не тільки цільова аудиторія, що знижує ефективність.
  4. AdBlock та інші подібні розширення блокують покази.
  5. Необхідно досить часто проводити оновлення кампаній.
  6. Кожен канал вимагає особистого налаштування.

Порівняння з контекстною рекламою

Можливо, недосвідченому користувачу здасться, що існує дуже велика схожість з контекстною рекламою. Він має рацію, але лише частково. «Контекст» орієнтований більшою мірою на контент сайту та інтереси користувача, які перетинаються з кількістю переглядів ресурсами. У той час як «таргет» – орієнтується на конкретні дані людини.

Відмінності контекстних і таргетованих об’яв

Показник Target Контекст
НалаштуванняКілька простіше в налаштуванні. Для залучення клієнта слід розуміти потреби людини, щоб зацікавити її.Більш складне налаштування. Орієнтоване вже на тих користувачів, які зацікавлені в тому чи іншому товарі/послузі.
ОхопленняВелике охоплення при низькій конверсії. Але зате є одна перевага – вдається проінформувати про товар або послугу людей, які раніше не чули про них. Йде залучення нової аудиторії.Тут не таке велике охоплення, але зате й показник конверсії значно вище.
ЦінаВартість нижче.Вартість трохи вище.

Зверніть увагу! З приводу ціни – все індивідуально. Залежить від ніші, виду діяльності, певної аудиторії.

Різні види таргетингуЯк працює таргетована реклама. 4

Таргетовану рекламу можна розділити на кілька видів. Все залежить від конкретних параметрів потенційної або цільової аудиторії. Розповімо про кожен окремий тип.

  1. Залежно від інтересів людей.
  2. Залежно від географічного положення користувача.
  3. Тематичне налаштування.
  4. З урахуванням поведінки аудиторії – відносно новий напрямок, завдяки якому «target» демонструється тільки тим людям, які раніше вже проявляли зацікавленість у конкретному товарі чи послузі. Це визначається в залежності від того, чи відвідували користувачі Ваш або подібний ресурс, чи використовували певні пошукові запити. Такий варіант став можливим завдяки вдосконаленню сучасних браузерів – вони дозволяють відслідковувати поведінку та дії за допомогою cookie.
  5. Демонстрація реклами у конкретні проміжки часу, в певні дні тижня..
  6. Демографічні налаштування – показ людям певної статі, віку, соціального та сімейного стану і т.д.

Зверніть увагу! Сьогодні різні сайти дають можливість в одній рекламі вибирати відразу кілька варіантів «таргету». Наприклад, соціальні мережі дозволяють налаштовувати рекламу в залежності від місця розташування, особливостей поведінки та тематичних уподобань.

При роботі з орієнтуванням вкрай важливо отримувати дійсно детальну, точну інформацію про кожну окрему людину. Завдяки зібраним даними вдасться налаштувати чітку демонстрацію.

З огляду на все вищесказане, не дивно, що подібним способом просування товарів і послуг користуються саме у соціальних мережах. Адже там зібрана вся інформація про кожного окремого користувача. Тому доводиться робити максимально чітке налаштування.

До речі! Можливі помилки в окремих випадках – якщо користувачі вказують недостовірні дані.

У всіх соціальних мережах анкети містять приблизно однакову інформацію про людину:

  • стать;
  • вік;
  • сімейный статус;
  • інші інтереси (улюблена музика, кінофільми та серіали, книги) і т.д.

Спираючись на конкретні параметри, система допомагає виконати чітке налаштування, орієнтоване на певну цільову аудиторію.

Спрощено процес виглядає наступним чином:

  • підготовка тексту;
  • налаштування;
  • додавання тексту та зображення;
  • відправка.

Після цього оголошення деякий час знаходиться на розгляді модераторів. Зазвичай на це йде не більше доби, але може і трохи більше. Якщо все зроблено правильно, ваша таргетована реклама буде схвалена до показу. Але в деяких випадках модератори можуть відхилити запит.

Коли модератори не пропускають оголошення

  1. У разі реклами порно, сексу, наявність еротичної картинки або тексту з подібним змістом.
  2. Просування алкогольної та тютюнової продукції.
  3. Реклама фінансових пірамід і бірж.
  4. Просування конкурентів сайту, на якому розміщується текст.
  5. Наявність помилок у тексті, написання всього тексту великими або літерам для заголовків.
  6. Якщо вказуються особисті дані людини – ПІБ, вік і т.д.
  7. Наявність конкретних контактних даних у тексті.
  8. Використання у змісті логотипів і імені чужих фірм, компаній.

Якщо внутрішні правила мережі не були порушені, оголошення проходить модерацію та демонструється так, як зазначено у налаштуваннях.

Які цілі переслідує

  1. Надання інформації про товар та/або послугу.
  2. Реалізація продукції.
  3. Залучення уваги аудиторії.
  4. Надання навчальної інформації.

Які завдання вирішує

  1. Залучення уваги людей, які вже готові зробити замовлення.
  2. Оперативне інформування про продукцію – короткі дані, більш докладний опис користувач отримає після того, як клацне на оголошення та перейде на сторінку сайту, що рекламується.
  3. Моментальне виконання певної цільової дії – це може бути замовлення зворотнього дзвінка, додавання продукції до обраного і т.д.

Таргетована реклама: особливості налаштування

В цілому процес налаштування на різних сайтах, проектах схожий. Тому для початку ми розповімо про загальні особливості підготовки до модерації та публікації. А нижче – вже вкажемо відмінності для різних соціальних мереж.

1. Аналіз цільового споживача

Перед тим, як готувати текст до публікації, необхідно ретельно проаналізувати аудиторію. Щоб розуміти її переваги.

Це допоможе в більшу чіткому налаштуванні. Слід зібрати максимально цінну та корисну інформацію про користувачів – це буде гарантією ефективності.

2. Підготовка картинки

Від зображення також залежить ефективність. В першу чергу необхідно визначитися з технічними параметрами для певної мережі – розмір, дозвіл. Потім, враховуючи параметри, підбирайте красиву, яскраву картинку, що відповідає тексту та привертає увагу.

3. Налаштування

Підготовка закінчена. Приступаємо до налаштування всіх параметрів, щоб оголошення демонструвалося тільки тим, кого воно може зацікавити. Необхідно встановити:

  • статеву приналежність;
  • вік;
  • географічне положення;
  • особисті інтереси;
  • та інше, в залежності від особливостей реклами.

4. Тема і текст

Введіть заголовок і текст у спеціально призначені для цього поля. Тема зобов’язана чіпляти користувачів, залучати їх увагу. Текст – інформативний, лаконічний, цікавий, передає сутність реклами.

5. Визначення розміру оплати

Таргетована реклама вимагає відразу ж вказівки вартості. Можна вибирати один з двох варіантів:

  • за показ оголошення;
  • за клік на оголошення – це трохи дорожче.

6. Модерація

Все готово. Оголошення відправляється на модерацію. Якщо з ним все добре, воно відповідає вимогам і правилам, модератори схвалять його.

Зверніть увагу! Веб-студія Centum-D надає послуги зі створення, налаштування та запуску рекламних кампаній. Ви залишитеся задоволені вартістю послуги і кінцевим результатом. Наші фахівці самі пройдуть всі етапи, описані вище, орієнтуючись на Ваш товар і Вашу компанію. Ефективність – найвища. Ви буквально відразу відчуєте успішність кампанії!

Як працює таргетована реклама у різних соціальних мережах

Ефективність оголошення залежить від кількох факторів, серед яких:

  • правильний аналіз аудиторії;
  • заголовок із закликом;
  • текст, що залучає;
  • раціонально розподілений бюджет;
  • і, звичайно ж, правильне налаштування.

Слід пам’ятати – для кожної мережі є свої унікальні особливості налаштування оголошення. Про них розповімо трохи нижче.

1. Facebook

Одна з найбільш привабливих мереж для рекламування, просування товарів, послуг. Дуже часто не виникає проблем з достовірністю даних користувачів. Тому практично не буває труднощів з чітким налаштування м до певної аудиторії.

Хоча саме налаштування трохи складніше, ніж у інших соцмережах. Стисло опишемо основні принципи:

  • рекомендується одночасно створити акаунт у Фейсбук та Інстаграм і зв’язати їх між собою – це робиться в налаштуваннях бізнес-акаунта;
  • установка цілей – спочатку потрібно сформувати оголошення в Ads manager, там же визначитися з певною тактикою, стратегією;
  • введення налаштувань – тут все гранично просто: будуть відкриватися покроково нові вікна, до яких і вводяться бажані дані потенційної цільової аудиторії;
  • установка плейсмент – необхідно вказати, де саме буде демонструватися реклама. Наприклад, для користувачів, які користуються смартфонами або персональними комп’ютерами;
  • установка бюджету – вказується, за що саме стягується плата (за покази чи кліки) і в якому розмірі, а також тривалість реклами;
  • створення безпосередньо самого оголошення.

2. Instagram

Численні дослідження встановили, що користувачі Інстаграм клацають на рекламні оголошення майже у 3 рази частіше, ніж відвідувачі інших соцмереж.

При створенні облікового запису необхідно прив’язатися до Facebook. У багатьох користувачів акаунти пов’язані. Тому Ви отримаєте більш достовірну, чітку інформацію про них.

Зверніть увагу! Багато відвідують свій Інстаграм кілька разів на день з мобільних пристроїв. Тому вони будуть постійно бачити рекламу.

3. Vk

Популярна мережа, хоча і не настільки поширена, як дві вищевказаних. Крім того, тут в основному збирається занадто молода аудиторія, яка не відрізняється платоспроможністю. Хоча і людей середнього віку цілком достатньо. Серед особливостей рекламної кампанії:

  • при складанні тексту необхідно використовувати ввічливе звернення до користувачів;
  • одночасно може демонструватися до трьох реклам, але для цього відвідувач повинен клікнути на кнопку «Всі оголошення».

Ретаргетінг: що це таке і в чому його переваги

Розповідаючи, як працює таргетована реклама, не можна пройти повз такого напрямку, як ретаргетінг. Сутність його полягає у тому, щоб оголошення бачили ті користувачі, які вже:

  • відвідували сайт;
  • робили покупку;
  • просто переглядали рекламу або клікали на неї.

Ретаргетінг працює за наступною схемою:

  1. На сайт рекламодавця встановлюється особливий код. Він реагує на те, як користувачі відвідують сайт, переглядають сторінки і т.д.
  2. Всі дані збираються в браузері за допомогою коду або ж можуть перенаправлятися до соціальних мереж, в яких користувачі зареєстровані.
  3. Після того, як користувач відвідає сайт, код записує всі дані і потім повторно демонструє рекламу.

Ретаргетінг успішно працює в декількох соціальних мережах, у великих пошукових системах.

Як працює таргетована реклама: підводячи підсумок

Таргетинг – відмінний спосіб залучення користувачів, підвищення рівня продажів. Оскільки при правильному налаштуванні оголошення демонструватимуться тільки тим, хто в них зацікавлений. Тому можна досягти високої ефективності при відносно низьких витратах.

Тепер Ви знаєте, як працює таргетована реклама. Якщо Ви бажаєте за допомогою неї збільшити фінансові показники своєї компанії, підвищити рівень продажів, звертайтеся за допомогою з її налаштування тільки до професіоналів. Такі працюють у веб-студії Centum-D.

Великий досвід, високий рівень кваліфікації, солідне портфоліо та безліч успішно реалізованих проектів. Все це про Centum-D. Фахівці самостійно проаналізують цільову аудиторію, підготують ефектні оголошення, що закликають, прорахують бюджет. Ви будете отримувати докладні звіти, які переконають Вас в ефективності та правильності вкладень.

Залишилися питання? Зв’яжіться з консультантами за контактами, представленими на цій сторінці сайту. Менеджери нададуть Вам додаткову інформацію, розкажуть про особливості співпраці.

Centum-D
Задать вопрос.UA
Получить консультацию.UA
Оставить заявку.UA