Як розкрутити сайт у пошукових системах?

У цій статті ми розберемося, як самостійно розкрутити сайт, коли слід звернутися за допомогою до фахівців і чому SEO – це не одиночна партія, а безперервний процес.

Як розкрутити веб-сайт

Давайте уявимо, що ми – фірма, яка влаштовує свята для дітей. У нас є команда, реквізит і авторські сценарії. Ми готові працювати у будь-який час доби, уважно стежимо за деталями та гарантуємо, що діти будуть щасливі.

Щоб отримувати більше замовлень, вирішуємо запустити сайт. Працюємо над дизайном, робимо фотозвіти, створюємо зручну форму для зворотного зв’язку – і нічого. Замовлень немає, а ті рідкісні номери, які ми отримуємо, виявляються недійсні.

Ми є, але клієнти про нас не знають. Як це виправити? Давайте розберемося по порядку.

Фактори, які впливають на розкрутку сайту

Для початку давайте проаналізуємо фактори, які впливають на розкрутку сайту. Виділяємо п’ять основних:

1. Унікальний і корисний матеріал. Перевіряємо унікальність текстів. Незважаючи на те, що матеріали – авторські, а сценарії – написані самостійно, антіплагіатори показують низьку унікальність. З чим це пов’язано, будемо розбиратися далі.
2. Аналізуємо поведінку наших відвідувачів. Відзначаємо, що вони практично відразу покидають сайт, не прочитавши жодної статті. Робимо висновок: ми не потрапляємо до цільової аудиторії.
3. Видимість у пошукових системах. Співвідношення кількості ключових слів за яким шукають, їх популярності та їх позицій у пошукових системах. Робимо висновок: за прямим запитом наш сайт шукають рідко, ще рідше – за ключовими словами.
4. Зареєстрували домен на три роки.
5. Відзначаємо, що внутрішніх посилань практично немає, а зовнішні посилання ведуть на соціальні мережі.

Розкручуємо сайт

Перш, ніж віддавати сайт до чужих рук, пробуємо розкрутити його самостійно. Для цього читаємо спеціалізовані статті, консультуємося з експертами у даній галузі та починаємо роботу. Ось ті речі, які нам порадили зробити у першу чергу

• Внутрішня оптимізація. Для початку ми зайнялися технічною оптимізацією: видалили дублі сторінок, почистили код і налаштували редиректи. Потім протестували сайт, щоб зрозуміти, наскільки дизайн інтуїтивно-зрозумілий нашим користувачам. Далі зайнялися оптимізацією контенту. Виявилося, що багато наших статей пов’язані між собою тематично – підв’язали їх один до одного. Почали оптимізувати зображення. У багатьох були відсутні описи та теги alt, через що пошукова система їх просто не індексувала, а сайту виписувала “штрафи”. Потім ми прописали заголовки, підзаголовки для сторінок сайту і заповнили всі метатеги. З внутрішньою оптимізацією закінчили. Зовні сайт не змінився, а ось для пошукача став мати вагу.

• Унікальність контенту. Спочатку нам здавалося, що різати авторські круті статті – недобре, але потім ми зрозуміли – мінімальна редактура не сильно спотворює сенс матеріалу, зате впливає на унікальність. В результаті, всі статті, описи та тексти на головній сторінці піднялися за унікальністю в середньому до 95%. Важливо було також скласти семантичне ядро ​​та прописати ключові слова, яких в наших текстах не було. Займалися цим самостійно. Виявилося, що ключові слова не роблять з тексту шаблон для пошукової системи та відмінно вписуються у матеріал.

• Реклама. Запустили кілька контекстних рекламних оголошень і відвідуваність сайту помітно зросла. Пробували різні види контекстної реклами: пошукову та медійну. У соціальних мережах запустили тізерну рекламу, щоб отримати трафік.

Проміжний підсумок

Отже, наш сайт практично не змінився зовні, зате став більш значущим для пошукових систем і видимим для потенційних клієнтів. Ми отримуємо замовлення і справи йдуть добре.

Але це ідеальний сценарій, де все виходить з першого разу. У реальному житті самостійна розкрутка – кропітка робота, яка займає багато часу. Якщо вчасно не передати сайт до рук професіоналів, можна наробити помилок, заморозити просування і в результаті – опинитися без клієнтів.

Кращий варіант – передати розкрутку сайту до надійних рук. І поки Ви займаєтеся бізнесом і клієнтами, професіонали своєї справи роблять так, щоб про Вас дізналися якомога більше користувачів інтернету.

Як розкрутити веб-сайт у пошукових системах: 7 етапів професійного просування

Вище ми наголошували на самостійну розкрутку сайту. Однак найчастіше власних зусиль виявляється недостатньо для отримання необхідного результату. Або рівень знань власника проекту не настільки високий. Або у нього недостатньо часу для виконання всіх маніпуляцій.

У кожній із цих ситуацій рекомендується звертатися за допомогою до професійних оптимізаторів. Вони володіють глибокими навичками в області SEO, у них є практичний досвід. Вони знають, як досягти результату навіть у випадку зі складним або масштабним проектом.

Весь процес професійної розкрутки умовно розділяється на 7 послідовних етапів. Кожен з них важливий. Жодним з перелічених нижче етапів не можна нехтувати. Щоб переконати Вас у цьому – докладно опишемо всі кроки.

1. Аналітичні дослідження і аудит сайту

Без цього етапу неможливо побудувати стратегію просування. Він актуальний абсолютно для всіх проектів:

• магазинів;
• корпоративних ресурсів;
• сайтів новин;
• та інших.

У комерційній сфері завжди знайдеться конкурент. Хоча б один. Але сьогодні, коли розвиток інформаційних технологій вийшов на піковий рівень, в кожній сфері є багато конкуруючих компаній.

Наприклад, якщо Ви займаєтеся продажем кухонного приладдя, легко знайдеться кілька десятків сайтів, які працюють у цій сфері. З огляду на різний асортимент, масштаб і регіон діяльності – не всі будуть прямими конкурентами. Але в процесі досліджень слід охопити якомога більше профільних сайтів – це дозволить зібрати більше корисної інформації, виявити цікаві рішення.

Аналітичні дослідження конкурентів – основа просування. Вони дозволяють скласти конкретну стратегію. В ході аналізу фахівець:

• отримує доступ до сервісів аналітики, підключених до сайту (якщо їх немає – підключає);
• вивчає позиції ресурсу;
• перевіряє відповідність семантичного ядра тематиці сайту;
• вивчає конкурентів, визначає їх сильні сторони;
• проводить аудит сайту, оцінює його структуру та дає висновок щодо внесення змін до неї;
• вивчає посилання профілю сайту, що просувається і конкурентів, продумує покрокову стратегію збільшення посилальної маси, перевіряє якість посилань (якщо воно низьке – видаляє такі посилання).

Окремо приділяється увага функціональності та зручності використання сайту, оцінюється рівень юзабіліті проекту.

До відома! Масштабний аналіз – виключає проблеми в майбутньому, дає можливість визначити слабкі місця та позбутися вантажу, що обтяжує проект.

Зібрані результати досліджень лягають в основу технічного завдання з просування – в ньому розписуються все по пунктам, що саме і в які терміни слід виконати, змінити.

2. Робота зі структурою сайту

Власники бізнесу часто не розуміють, навіщо міняти категорії, перебудовувати структуру, додавати або видаляти підкатегорії. Хоча бажають досягти високих позицій не тільки сайту в цілому, а й навіть за окремими товарами, продуктам.

Припустимо, є інтернет-магазин верхнього одягу. У ньому розділ – «Куртки». При бажанні його можна просувати за різними запитами – весняні, осінні, зимові, демісезонні, пуховики і що там ще прийде в голову. В реальності виявляється, що якщо створити сторінку для кожного різновиду курток, обсяг цільового трафіку буде значно вище. Виросте і прибуток магазину.

До відома! Зміна структури дає можливість охопити більше запитів і реалізувати товари за різними характеристиками.

При створенні нової або існуючої структури, що переробляється оптимізатор спирається не на власні побажання. Він оперує:

• асортиментом продукції;
• результатами аналітичних досліджень конкурентів;
• групами конкретних запитів для товарів певного типу.

Основні причини розширення структури інтернет-магазину:

• збільшення асортименту;
• початок співпраці з новими виробниками;
• відкриття філій, в яких пропозиції можуть відрізнятися;
• орієнтація роботи магазину на різні регіони.

Зверніть увагу! За таким же принципом відбувається розширення структури інших сайтів. Тільки замість товарів враховуються інші аспекти.

Якщо мова йде про розкручування великого магазину, переробка структури та внесення до неї змін може зайняти багато часу. Але в будь-якому випадку всі зусилля виправдані. Вони обов’язково окупляться.

Власник бізнесу не впевнений в правильності кроку? Оптимізатор повинен аргументовано переконати його.

3. Формування семантичного ядра

Правильно зібране семантичне ядро ​​- гарантія успішного розкручування. Надійний фундамент для нього – перші два етапи просування.

Збір ключових слів, їх аналіз, виявлення найбільш важливих, відсіювання зайвих – складний процес. Для багатосторінкових ресурсів на це може піти кілька днів або навіть пару тижнів. Хоча поспішати не слід. Краще ретельніше опрацювати ядро.

Семантичне ядро ​​необхідне для:

• створення структури;

• підготовки цільових мета-тег для сторінок, що просуваються;

• розробки контент-плану та підготовки технічного завдання для написання текстів;

• опрацювання перелінковки всередині сайту;

• проведення ефективної зовнішньої оптимізації.

Також семантика допомагає при визначенні релевантності цільових сторінок і у створенні/коригуванні результативної стратегії розкрутки ресурсу.

Зверніть увагу! Семантичне ядро ​​- запорука результату. Воно використовується під час виконання заходів зовнішньої та внутрішньої оптимізації. На нього «рівняються» при оцінці ефективності розкрутки.

Для збору ключових слів і фраз використовуються спеціалізовані сервіси та інструменти. Крім традиційного інструментарію для пошукових машин Яндекс і Google – інші розширення та програми.

До відома! Обов’язково визначаються ключові слова, що використовуються конкурентами.

Масштабні роботи зі збору слів дозволяють сформувати велику, різносторонню базу.

4. Технічна сторона

Невід’ємний етап – технічний аудит проекту. За допомогою його виявляють помилки в роботі ресурсу, визначають проблеми, що заважають або здатні перешкодити у перспективі досягненні поставленої мети.

Після виявлення недоліків оптимізатор становить технічне завдання на їх усунення. В роботі задіяні фахівці різного профілю (в залежності від розв’язуваних задач):

• сам оптимізатор;

• програміст;

• дизайнер;

• контент менеджер.

Всі правки слід вносити оперативно, відразу після їх виявлення. Якщо відкласти «на потім», після завершення активного просування, це може спровокувати втрату зайнятих позицій.

Серед обов’язкових технічних моментів, що вимагають уваги, виділяються наступні:

• коректні мета-теги;

• налаштування автоматичного створення тег для додаткових сторінок;

• створення ЧПУ – зрозумілих для людини URL;

• визначення дублів, їх усунення;

• налаштування 404 редиректу;

• перевірка правильності та налаштування файлів sitemap і robots;

• перевірка швидкості завантаження сторінок і, при необхідності, оптимізація;

• пагінація;

• і деякі інші.

Найчастіше технічний аудит виявляє безліч помилок – їх перерахування вимагає кілька десятків підпунктів. Важливо всі їх виправити, оскільки навіть невеликі недоліки, проігноровані в процесі оптимізації, негативно вплинуть на пошукову видачу.

5. Оптимізація контенту

Робота з контентом здійснюється одночасно з іншими етапами. Виконуються наступні роботи:

• перевірка унікальності та релевантності текстів;

• підготовка унікальних мета-тегів для сторінки – вкрай бажано використовувати високочастотні запити;

• написання контент-плану, в якому детально розписується наповнення сайту інформацією;

• складання технічного завдання для копірайтерів – написання тематичних статей з використанням ключових слів.

У переважній більшості випадків статті готуються для нових сторінок і тих, де немає тексту.

Іноді доводиться переписувати вже викладені на ресурсі статті. Це тягне додаткове фінансове навантаження на власника бізнесу. Йому слід пояснити важливість кроку. Написання нових статей замість існуючих актуально, коли:

• тексти низької якості і не несуть ніякої користі для відвідувачів;

• низька унікальність статей;

• переспам ключових фраз.

Також можливе збільшення обсягу існуючих статей – якщо тексту на сторінці занадто мало, його дописують.

6. Поліпшення юзабіліті

Юзабіліті робить прямий вплив на позиції сайту у пошуковій видачі. Поліпшення юзабіліті – гарантований шлях до успіху.

Важливо, щоб користувачеві було зручно працювати з сайтом, не виникало труднощів. Прості приклади поліпшення юзабіліті:

• кнопка «Вгору» на довгих сторінках – відвідувачам не доведеться знову скролити, щоб повернутися на початок, досить одного кліка;

• не просто наявність рядка пошуку, а передбачені підказки або пошук за частиною слова, назви бренду;

• зручність роботи з кошиком – видалення товару, автоматичний підрахунок вартості після зміни кількості позицій і багато іншого.

При продуманому юзабіліті сайт як ніби передбачає бажання відвідувачів. Зручний ресурс – запорука оформлених замовлень і бажання клієнта повертатися сюди знову.

До відома! Невід’ємна складова зручного сайту – адаптивність і мобільна версія. Проект повинен коректно відображатися на будь-яких пристроях, незалежно від розміру екрана.

Для визначення проблем, виявлення шляхів і методів підвищення зручності проводиться аудит ресурсу. Оптимізатор вивчає кожну окрему цільову сторінку. Результат аудиту – розгорнутий звіт з рекомендаціями.

7. Зовнішня оптимізація

Особливо важливий етап для тих, хто працює в ніші з високою конкуренцією. Основне завдання – наростити кількість посилань. Тобто, збільшити кількість зовнішніх посилань, що ведуть на сайт. Здійснюється їх закупівля на сторонніх ресурсах – фахівець перевіряє, щоб сайт був якісним, а посилання не пошкодило проект.

Зверніть увагу! Важливо проводити нарощування посилань планомірно. Інакше є ризик потрапити під фільтри пошукових систем – вони знижують пошукову видачу.

Виконується правильне оформлення кожного посилання. Воно складається з трьох «елементів»:

• анкор;

• безанкор;

• текст навколо посилання.

Серед інших аспектів, що враховуються в даному випадку – правильний підбір і прив’язка ключових слів, відповідність тематики статті для посилання і багато іншого.

Всі нюанси зовнішньої оптимізації під силу передбачити тільки дійсно досвідченим фахівцям.

Резюмуючи розділ

Перші кроки розкрутки – глобальні:

• зміна структури;

• складання нового семантичного ядра;

• нове доменне ім’я;

• та інші.

Якщо їх робити потім, після інших заходів, вони просто знищать виконану раніше роботу. Або ж такі зміни не можна буде внести з технічних причин.

Не варто дивуватися, якщо фахівець з області SEO надасть список рекомендацій з декількох десятків пунктів. Вони можуть включати завдання щодо зміни:

• дизайну;

• юзабіліті;

• контенту;

• технічних аспектів.

Покращення – не примха оптимізатора. Необхідність! Пошукові роботи прихильні і сприяють виведенню на перші позиції тільки тих сайтів, які дійсно ідеальні, зручні та корисні для відвідувачів.

5-ть поширених помилок замовників

Власники сайтів, звертаючись до фахівців для просування свого проекту, часто роблять одні й ті ж помилки. Ми відібрали п’ять найбільш поширених і коротко розповімо про них.

1. Очікування швидкого результату

Найчастіше замовники впевнені, що результат не змусить себе чекати. Хоча вже мільйони разів говорилося – SEO не дає моментального результату, а працює на перспективу. Незважаючи на це, залишаються ті, хто впевнений – збільшення відвідуваності відбувається дуже швидко!

До речі! Вони готові навіть на агресивні і «чорні» методи розкрутки. Не замислюючись про те, що такі дії спровокують санкції з боку пошукових систем.

Для отримання перших реальних результатів необхідно, щонайменше, від 4 до 6 місяців. За умови, що сайт вже мав якийсь вік.

2. Нерозуміння важливості аудиту

Є й ті, хто не розуміє, наскільки важливо проводити аудит. Дану операцію можна порівняти з медичним обстеженням пацієнта, необхідним для постановки правильного діагнозу.

Діагностика ресурсу дозволяє визначити всі проблеми і знайти оптимальні шляхи їх вирішення.

3. Критичні обмеження бюджету

Власники невеликих проектів, малого бізнесу не здатні виділити великий бюджет на розкрутку сайту. Однак слід розуміти – основа успішності продажів залежить саме від SEO.

Необхідно вкладати гроші не стільки в рекламні кампанії, спускаючи гроші на маркетинг, скільки в оптимізацію сайту. Результату доведеться почекати, на відміну від контекстної реклами. Зате робота ведеться на перспективу.

Тому слід вміти розставляти пріоритети, знайти можливості заощадити на чомусь іншому, але забезпечити ефективну розкрутку проекту. Тоді і віддача буде помітнішою.

4. Повне незнання особливостей оптимізації

Фахівці, представляючи звіти, використовують професійну термінологію. Замовники, не розуміючи її, плутаючись у словах, вирішують, що їх хочуть обдурити, збити з пантелику, викачати якомога більше грошей.

Відповідальні студії, які надають послуги з просування, складають максимально прозорі, зрозумілі звіти. Обов’язково розповідають про незрозумілі терміні, інформують про використання тих чи інших інструментів, методів, аргументуючи їх актуальність і необхідність.

5. Впевненість у своїх знаннях

Подібна ситуація, що описана в пункті 4. Деякі замовники, поверхнево ознайомившись з теорією, але без практичного досвіду, нав’язливо намагаються довести оптимізаторові свою правоту.

Найсумніше – замовник знімає з себе відповідальність за результат, навіть якщо оптимізатор переступить через себе і зробить так, як його просять.