Успех любого предприятия, компании во многом зависит от имиджа. От оценки потребителями, клиентами товара, услуги или фирмы в целом напрямую зависит уровень продаж.

Кроме того, тщательно проработанный бренд – гарантия доверия со стороны целевой аудитории. Как показывает опыт, в большинстве случаев покупатели доверяют громкому имени компании. Поэтому так важно сформировать позитивный имидж в глазах потенциальных клиентов.

Брендинг: что это такое

Под брендингом подразумевается формирование положительного имени, образа компании в целом. Главная цель – в голове у потенциальных покупателей должны отложиться стойкие и четкие позитивные ассоциации.

Важность бренда четко демонстрируют известные компании Apple, Coca-Cola, Samsung и другие. При одном взгляде на название торговой марки пользователи сразу могут сказать, какую продукцию предлагает производитель и в чем её преимущества перед конкурентами.

Виды брендинга

Брендировать можно практические всё – от конкретного товара до географического объекта. Ниже приведем краткие характеристики наиболее распространенных разновидностей брендинга.

Компании

Создается полноценная брендинговая кампания, цель которой повысить узнаваемость фирмы в целом, сформировать в уме потенциальных клиентов стойких устойчивых позитивных образов.

Компания становится более узнаваемой, что сказывается на результатах финансовой деятельности. Чем бы предприятие не занималось, громкое имя позволит достичь успеха.

Товарный

В данном случае подразумевается формирование позитивного имиджа конкретной продукции. Для этого разрабатывается:

фирменный стиль;
логотип;
слоган;
упаковка и т.д.

Благодаря такому подходу товар выделяется на полках, становится узнаваемым.

Личностный

Его цель – формирование положительной репутации определенного человека. Например, руководителя компании, политика, шоумена или специалиста в конкретной отрасли, сфере деятельности.

Каждая разновидность предполагает свои особенности. К примеру, если нужно создать брендинг политика, обязательно изучаются его потенциальные избиратели, их требования и предпочтения.

Географический

Такой брендинг нужен при повышении туристической привлекательности компании. При его создании делается упор на конкретные достопримечательности. К примеру, это может быть архитектура, исторические ценности, развлекательные комплексы, чистые пляжи и т.п.

Этапы создания бренда

Брендинговая кампания предполагает несколько последовательных этапов, каждый из которых важен. Для создания бренда следует полностью погрузиться в бизнес клиента, изучить его нишу и целевую аудиторию. Рассмотрим вкратце каждый этап.

Анализ ниши и конкурентов

Предполагается изучение:

рынка и его наполненности;
особенностей бизнеса;
наличия и качества конкурентов;
предпочтений и вкусов целевой аудитории;
логотипов, слоганов, используемых конкурентами.

Собранная информация тщательно анализируется для определения оптимальной стратегии по созданию бренда.

Портрет клиента

Важно понимать, кто является ЦА и каковы её предпочтения, вкусы и особенности, возраст и социальный статус, финансовые возможности. Ведь посредством бренда ведется непосредственный диалог с клиентами.

Позиционирование

Необходимо проработать, какие впечатления и ассоциации будут возникать у потенциальных клиентов, когда они думают о бренде или видят его.

Платформа бренда

Она предполагает такие элементы:

миссия и легенда компания;
легенды;
описание преимуществ компании или товаров;
набор ассоциаций;
портрет ЦА;
фирменный стиль и необходимые элементы.

Прочие важные составляющие

Нейминг – яркое и запоминающееся имя.
Дизайн и элементы фирменного стиля.
Брендбук.
Стратегия взаимодействия с клиентом.

Подводя итог

Разработанная специалистами брендовая кампания позволит вывести бизнес на новый уровень и достичь высоких результатов, привлечь новых клиентов и повысить финансовые показатели компания.

Презентация бренда на рынке – сложное мероприятие, требующее денег и времени. Однако все вложения обязательно окупятся.

Брендинговая кампания: от идеи до успешной реализации