Брендинг – важный этап развития любого бренда, компании, стремящейся завоевать новую аудиторию и увеличить свою прибыль.

Разработка брендинга предполагает использование стратегии позиционирования и продвижения компании и рекламных инструментов, создание определенных брендовых атрибутов, проведения рекламных мероприятий. В конечном итоге создается уникальный стиль, позитивный образ бренда, который занимает свое место на рынке.

Задачи и цели брендинга

Продемонстрировать ценность продукта/услуги.
Сформировать положительный имидж компании.
Создать и(ли) повысить узнаваемость компании и уровень доверия к её продуктам.
Подчеркнуть конкурентные преимущества.
Привлечь новых клиентов/потребителей и удержать уже существующих.
Создать привлекательное лицо компании.
Способствовать закреплению позиций компании на выбранном рынке, в выбранной нише.

Важность брендинга хорошо демонстрируют известные компании. Стоит только потребителям услышать такие названия, как Coca Cola, iPhone или Mercedes – и они сразу понимают, о чем идет речь, какие товары/продукты представляют компании, уровень их качества и ценность.

Этапы брендинга

Процесс брендинга подразумевает несколько последовательных этапов. Каждый из них – важен. Вкратце рассмотрим их.

1. Аналитические исследования

Необходимо получить как можно больше полезной и ценной информации:

о нише, в которой работает компания;
о потенциальных клиентах, целевой аудитории;
о конкурентных преимуществах товара/услуги;
и так далее.

Чем больше информации будет собрано, тем лучше. В идеале — провести анализ рынка, конкурентов и сформировать маркетинговую стратегию для максимально качественного формирования лица бренда.

2. Позиционирование

Если маркетинговых исследований не проводилось, то необходимо заняться ими на данном этапе — хотя бы в экспресс формате. Задача этапа позиционирования — выделить товар/услугу или компанию на фоне конкурентов. А также – обеспечить позитивное восприятие бренда аудиторией.

От правильного позиционирования зависит:

узнаваемость продуктов/услуг;
количеств возражений аудитории;
обоснованное ценообразование.

3. Нейминг и регистрация торговой марки

Если работа ведется с новым продуктом, только выходящим на рынок – ему понадобится нейминг. Хорошее название позволит аудитории легко и без ошибок идентифицировать бренд, товар или услугу.

Когда имя выбрано, необходимо пройти процедуру регистрации торговой марки.

4. Формирование визуального образа

На этом этапе выполняются следующие действия:

подбирается цветовая гамма для визуальных объектов;
разрабатывается логотип;
создается фирменный стиль.

Опираясь на указанные выше дизайнерские разработки, создается оформление для упаковки, маркетинговых материалов, рекламных креативов и так далее.

Создавая визуальные образы, следует добиться того, чтобы они вызывали у потенциальных потребителей положительные эмоции и ассоциации с продвигаемым товаром/услугой/брендом.

5. Адаптация. Стратегия продвижения

Сформированная до начала процесса брендинга или на первом этапе стратегия продвижения включает в себя перечень рекламных каналов и инструментов для продвижения бренда. На данном этапе созданный образ бренда проверяется на соответствие этой самой стратегии. И если есть расхождения — стратегия корректируется, чтобы план дальнейших работ был максимально конкретным и соответствующим общей стратегии позиционирования. Учитываются все собранные выше данные, подготовленные материалы. Еще раз оцениваются оптимальные маркетинговые каналы и формулируются предложения для целевой аудитории.

Промежуточный вывод

Как видим, брендинг представляет собой комплексный процесс, учитывающий массу нюансов. Однако следует помнить, что он является индивидуальным, поскольку учитываются конкретные особенности компании, ее товара / услуги, а значит действовать по шаблону точно не получится.

Брендирование потенциального и представленного на рынке товара: отличия

Отметим, что брендирование потенциального товара/услуги, которые только планируется выводить на рынок, и уже представленных аудитории – разные процессы с определенными отличиями.

К примеру, если товар выведен на рынок, то все манипуляции с ним – это больше ребрендинг. Особенно, если брендинг проводился ранее — возникают определенные сложности. Необходимо действовать аккуратно, дабы не задеть чувства/эмоции клиентов и партнеров. Особые сложности в такой ситуации возникают, если одновременно с брендингом проводится расширение компании, захват новых рынков или даже смена ниши.

Такие манипуляции требуют больше времени, деликатного подхода и солидных финансовых вложений.

При работе с новым продуктом/услугой все указанные выше риски исключены. Поэтому проводить брендинг рекомендуется перед выходом на рынок.

При этом бывают ситуации (их даже больше, чем тех, когда компании действуют по правилам), когда бренд запускает товар или услугу, выходит на точку доходности и только потом начинает заниматься брендингом. Такой подход также имеет право на жизнь.

В завершение добавим, что брендирование нового бизнеса — выгоднее в перспективе, а имеющегося и работающего — необходимо для развития.

Если вам необходим действительно сильный брендинг, способный привлечь новую аудиторию, удержать имеющихся клиентов – обращайтесь к веб-студии Centum-D!

Что стоит за вашим брендом? С чего начинается брендинг?