Что такое контекстная реклама?

При покупке нового телефона мы обращаемся за помощью Google — вписываем в поисковую строку “купить телефон”, а поисковик показывает нам ряд релевантных результатов. Никогда еще не было случая, в котором при запросе “купить телефон” гугл выдавал нам ряд сайтов с продажей стиральных машин или кошачьего корма по скидке. Поисковая система отвечает за то, насколько релевантны результаты выдачи.

Такой же принцип и уложен в работу контекстной рекламы. Мы видим ее лишь тогда, когда она нам нужна. Ряд первых ссылок в выдаче и представляет собой контекстную рекламу. Объявление также может располагаться в нижней части первой страницы поисковика, а также на другой странице, если рекламы много при большой конкуренции.

Контекстная реклама является сообщением, которое соответствует содержаниям страниц или поисковым запросам.

Какая бывает контекстная реклама

Ориентируясь на расположение контекстной рекламы и ее вид, она делится на: поисковую и контекстно-медийную рекламу.

Контекстная реклама поискового типа

Контекстная поисковая реклама часто встречается нами, если мы находимся в поисках чего-то в поисковиках (Google, Yandex, Rambler, Mail.ru). К примеру, при вводе в гугл “купить авто” поисковик покажет нам такое:

Мы наблюдаем ряд первых объявлений — они и являются контекстной рекламой. 32,8% — средний показатель кликов по первым объявлениям пользователями.

Контекстная реклама контекстно-медийного типа

Реклама такого рода встречается нам на ресурсах, состоящих в партнерской сети систем рекламы. Как правило, мы наблюдаем ее на странице какого-либо сайта.

Тематическая контекстная реклама настраивается таким образом:

Контекстная таргетированная реклама. Реклама автоматическим образом просматривает страницу и демонстрирует ряд релевантных рекламных сообщений. К примеру, мы просматриваем текст о том, как самостоятельно пошить платье. Поисковик сам просматривает текст и демонстрирует нам рекламу на эту же тематику: “ткань по доступной цене”. Собственно это и является таргетингом.

Угол сайта демонстрирует объявление. Нажимаем — и оказываемся в веб-магазине, продающем ткани.

Ряд поведенческих технологий. Системой в автоматическом порядке считывается поведение пользователей на ресурсе (на что нажимает, какие страницы просматривает дольше всего, что ему интересно) и основываясь на этом демонстрирует ряд релевантных рекламных объявлений.

Технология ремаркетинга. Эта технология настраивается мануально. Она призвана напоминать о ряде товаров или услуг на других веб-ресурсах. К примеру, с утра понедельника мы занимались выбором отвертки в веб-магазине “Розетка”: просматривали различные их виды, ознакамливались с характеристиками, приценялись. Но нужную модель так и не выбрали и отложили выбор отвертки “на потом”. Уже вечером мы открываем веб-сайт, продающий игровые приставки и снизу наблюдаем рекламу: “купить отвертки в розетке”. Непосредственно это и называется ремаркетингом: рекламное объявление нашло нас на другом ресурсе, которые привязан партренской сетью.

Какими преимуществами обладает контекстная реклама

Отличие контекстной рекламы от любой другой рекламы простое: мы ее видим там, где она нам нужна. Она не является информационным шумом и не так сильно будет раздражать пользователя.

Среди главных преимуществ, которыми обладает контекстная реклама:

1. Способность контекстной рекламы помогать в контроле рекламного бюджета. Бюджет будет уходить лишь тогда, когда потенциальные покупатели кликают по рекламе.
2. Контекстная реклама относительно дешевая. 1 цент является минимальной ценой за одно нажатие на рекламу в Google. В Яндексе цена за нажатие — 30 копеек. Стоимость одного клика устанавливается рекламодателем.
3. Релевантность контекстной рекламы стопроцентна, а значит, такая реклама эффективнее других. Пропасть между просмотрами и покупками товаров урезается вдвое.
4. Контекстная реклама настраивается легко. У нас есть возможность как вписывать множество ключевых слов, так и указывать желаемую географию пользователя, их возраст, пол. Мы даже можем выбрать то, как они себя ведут на других веб-ресурсах.

Зачем используется контекстная реклама

Контекстную рекламу, как и любую другую рекламу, используют для достижения одной цели: рассказ о товарах и их выгодная продажа. Однако контекстная реклама, в отличие от баннеров или вирусных видов контента, ударяет прямо в точку и чаще другой рекламы попадет в пользователей, которые все же купят.

Контекстная реклама также может использоваться, если бренды выводят на рынок новую продукцию или распродают старую по заниженной стоимости. Помимо функции продажи, контекст также способен увеличить трафик веб-сайта и повысить узнаваемость бренда.