Под понятие контент-проект «скрывается» практически любой информационный сайт, предоставляющий пользователям интересную и полезную информацию по одной определенной теме или сразу нескольким направлениям. Контентные ресурсы – одни из наиболее распространенных. Успешные проекты с огромной посещаемостью приносят своим владельцам солидные заработки. Одна из главных их составляющих – это полезный для посетителей контент, который будет привлекать их внимание и побуждать перейти на другие страницы и почитать прочие публикации. Но есть и дополнительные нюансы контент-проектов. В этой статье мы подробно рассмотрим, что представляют собой веб-ресурсы этого типа, в чем их особенности, какими они должны быть.
Каким бывает контент-проект: основные виды
Подобные стартапы нескольких видов, отличаются – тематикой и стилем подачи материалов.
Блог. Подразумевается личный, а не корпоративный. Автор освещает одну тему, в которой он хорошо разбирается, или пишет свои мысли, умозаключения по нескольким тематикам сразу. Обязательно делаются рубрики. Пользователям доступна возможность комментировать записи.
Корпоративный блог. Его ведут от имени компании, предприятия, бренда несколько профессиональных авторов. В команде – оптимизатор, маркетолог, могут быть и другие узкие специалисты, имеющие глубокие знания в нише компании.
Развлекательный. Суть – подготовка и публикация юмористического или обычного развлекательного контента, позволяющего «убить время», но редко несущего пользу и ценность аудитории.
Статейники – на них представлены узкоспециализированные, высококачественные статьи, полностью раскрывающие тему и дающие ответы на запросы пользователей. Статейники могут быть ориентированы, как на одну тему, так и на несколько направлений. Например, о ремонте квартир, моде.
Новостные – тут пользователи читают новости. Есть проекты, специализирующиеся как на новостях одного направления (например, спортивные), так и на разных. В свою очередь – спортивные могут распределяться на несколько категорий: хоккейные, футбольные и т.д.
Любой контент-проект – некоммерческий, он не подразумевает прямые продажи. Но главная цель – получение заработка от рекламы. Чтобы доходы росли, следует постоянно повышать качество материалов и работать над увеличением посещаемости.
Как заработать на веб-ресурсах такого типа
Основной вид заработка – реклама:
контекстная;
баннерная;
тизерная;
и другая.
Кстати!Тизерная реклама не всегда бывает «приятной» для пользователя, встречаются блоки с шокирующими заголовками, картинками. Не каждый контент-проект идет на её размещение.
Еще один вариант получения прибыли – продвижение определенного продукта. Чаще всего его выбирают авторы, лично работающие над развитием своего ресурса – это может быть дизайнер, публикующий информативные статьи и советы о дизайне, но и продающий на страницах сайта:
тематические курсы;
материалы;
и т.д.
Возможна продажа продуктов другого человека – за % от реализации. Важно, чтобы продукт соответствовал тематике сайта. Речь идет о партнерских программах.
Успешный ресурс. Какой он?
Качественный, современный, интересный контент-проект способен давать солидный заработок автору. Сегодня в Интернете представлено неисчислимое количество подобных сайтов – по-настоящему успешных мало, если сравнивать с общим числом. Прибыльным, авторитетным веб-ресурсам присущи следующие отличительные характеристики:
регулярное обновление статей;
публикация только полезных и интересных для читателей материалов;
строгая и понятная структура;
огромное количество страниц;
высокий уровень посещаемости;
активность пользователей;
наличие возможностей для получения заработка.
Чтобы добиться высокого результата, необходимо постоянно работать над сайтом, не просто писать статьи и публиковать их, а чувствовать потребность аудитории в определенной теме. Для этого нужно понимать, о чем хочет узнать ЦА, какие современные тенденции ее интересуют, а также представлять только актуальную информацию по выбранной теме.
Контент-проект и функционал: что должно быть на сайте
Для обычного авторского блога специальных функциональных блоков не требуется. Достаточно:
формы регистрации;
кнопок социальных сетей;
формы подписки и комментариев.
Для более масштабных проектов – новостных, например, — могут использовать дополнительные блоки:
калькулятор;
RSS-лента;
прогноз погоды;
календарь;
курс и конвертер валют;
карты;
форумы;
и другие.
Некоторые из таких функциональных блоков вставляют на свои ресурсы и обычные блогеры, ведущие контент-проект.
Разработка сайта
В большинстве случаев особых сложностей с этим нет. Особенно, если доверить работу профессиональным специалистам, обладающим профильным опытом. Последовательность действий будет такой:
обсуждение проекта;
анализ целевой аудитории и конкурентов;
определение структуру, функционала;
разработка дизайна и верстка;
программирование;
подключение доменного имени и перенос на хостинг;
запуск.
Авторы-одиночки, мечтающие о собственном ресурсе и высоких заработках, пытаются сделать сайт своими руками. В итоге у них это получается, только качество самой разработки оставляет желать лучшего. Поэтому рекомендуется вложить немного денег, но получить крутой и привлекательный ресурс.
Ниша для проекта: 5 направлений, которые нужно рассмотреть перед окончательным принятием решения
В случае с корпоративным блогом или новостным сайтом всё понятно: в первом нужно публиковать информацию о деятельности компании и сопутствующие полезные статьи, а во втором – новости. Для автора, запускающего собственный контент-проект, важно определиться с темой. Именно от неё во многом зависит конечный успех проекта.
1. Любимая тема
У каждого человека есть тема, в которой он хорошо разбирается. Или хочет изучить ее досконально – начальных знаний хватит для публикации первых полезных информативных материалов, а уже далее, углубляясь в тему, автор будет продолжать делиться с аудиторией своими новыми знаниями.
Хорошая идея – показывать аудитории собственное развитие в выбранной нише.
Также блоги часто ведут специалисты в каком-то деле:
веб-дизайнеры;
маркетологи;
мастера хендмейд;
фотографы;
визажисты;
и многие другие – перечислять можно долго.
При выборе темы, в которой автор хорошо разбирается, главное «не скатится» в уж очень распространенное направление – например, писать о современной музыке – иначе ничего хорошего не получится.
2. Неприятная тема
Есть ряд тематик, неприятных, как для автора, так и для среднестатистических читателей:
смерть;
психиатрические недуги;
болезни, передающиеся половым путем;
и прочие.
Действительно качественного материала в таких нишах мало, но в нем есть потребность для аудитории. Возможно, создавая контент-проект, стоит рассмотреть направления – при правильном подходе и желании разобраться в теме, реально запустить сайт, приносящий пользу людям и прибыль владельцу.
3. Прорыв в популярной нише
Даже в слишком популярных, конкурентных нишах вполне реально отхватить свою аудиторию, раскрутить контент-проект и получать солидную прибыль. Для этого есть два варианта.
Что делать
Пояснение
Предложить что-то уникальное
Допустим, сайт посвящен популярной теме путешествий. Казалось бы, ниша слишком «горячая», в ней реализовано практически всё! Однако всегда можно найти что-то необычное. Например, реализовать функцию планирования расходов, внедрить планировщик путешествий и многое другое. Такие разработки потребуют привлечения профессиональных программистов, однако все финансовые вложения в итоге с лихвой окупятся.
Уделить особое внимание качеству контента
Чтобы веб-ресурс сразу завоевал сердца и души аудитории, необходимо с первой статьи давать только максимально качественные материалы. В слишком «горячих» нишах (в той же туристической) большинство сайтов занимаются банальным рерайтом, «передирая» статьи друг у друга. Да и оформление, дизайн у них морально устаревшие, не привлекательные.
Популярные ниши Выделим несколько популярных тематических направлений с высоким уровнем конкуренции:
путешествия и туризм;
домострой (ремонт, дизайн, дачный участок);
кулинарные рецепты;
музыка и шоу-бизнес;
здоровье, спорт;
мода, красота;
автомобили;
идеи для заработка.
Запустить контент-проект, способный выбиться на первые позиции и завоевать аудиторию, будет сложно, но возможно. Если давать пользователям действительно полезную и новую информацию, а не заниматься рерайтом конкурентов.
4. Сезонная тема
Возможно, автор сайта хорошо разбирается в садоводстве и знает, как правильно подготовить рассаду для посадки. Это его любимое дело, о котором он способен говорить часами. Но! Эта тема востребована буквально пару месяцев в год – все остальное время проект будет пустовать, не принося прибыли своему владельцу. Запускать сезонные проекты имеет смысл, если у автора несколько таких сайтов, каждый из которых пользуется популярностью в разное время года. Вот пример тематик для сезонных ресурсов:
консервация овощей и фруктов;
как подготовить ребенка к школе;
как встретить Новый Год.
5.Микро-ниша
Речь идет о выборе узкой тематики в «горячей» нише – всегда можно найти такое направление. К примеру, тема косметики представлена слишком подробно, но можно ли найти сайт, на котором рассказывается только о масках для волос? Или мода. Таких проектов также достаточно, но найти интересный веб-ресурс, посвященный нижнему белью (аудитория – женщины), очень сложно!
Продвигаем контент-проект: что и как делать
Следующий шаг в развитии стартапа – продвижение. Есть несколько моментов, которые нужно учитывать.
1. Правильное семантическое ядро
При формировании семантического ядра следует ориентироваться на информационные запросы. Например, «почему идет дождь», «как подобрать платье по фигуре», «как фотографировать при плохом освещении» и им подобным, соответствующим тематике блога.
Основной поток читателей будет идти по низкочастотным запросам.
При выборе ключевых слов для СЯ необходимо учитывать:
интересы аудитории;
тренды;
сезоны;
и другие подобные факторы.
Перед составлением семантического ядра рекомендуется определиться с темами, а уже потом подбирать под них ключевые слова.
2. План продвижения
В нем нужно четко обозначить темы и даты публикации материалов. О том, как создать контент-план – подробнее ниже.
3. Качественные тексты
Чтобы контент-проект был действительно успешным, необходимо уделять повышенное внимание качеству статей. Именно от их интересности и познавательности зависит посещаемость. Материалы должны быть:
читабельными;
максимально раскрывающими тему;
дающими пользователям новую информацию.
Несколько советов, как сделать статьи привлекательными для аудитории
Добавлять в тексты интересные факты.
Регулярность публикаций.
Использовать инфографики.
Устраивать конкурсы.
Писать яркие и слегка провоцирующие заголовки.
Добавлять качественные фотографии, видео.
Делиться советами – проверенными и эффективными.
Давать уникальную информацию, которую пользователи больше нигде не найдут.
Публиковать статьи регулярно.
4. Правильная оптимизация
Чтобы контент-проект был посещаем, нужно привести его к требованиям поисковых систем. На сайте должны быть:
карта сайта;
файл robots.txt со всеми рекомендациями;
сформированы человекопонятные URL;
настроена ошибка 404;
настроен редирект 301;
спрятан от индексации контент, который не нужен поисковым роботам.
Ресурс обязан быстро грузиться. Скорость открытия страниц зависит от хостинга и движка, но также не рекомендуется перегружать страницы анимациями, тяжелыми картинками.
Проработки требуют метатеги для каждой страницы. Особое внимание уделяется и оформлению статей:
заголовок;
подзаголовки;
абзацы;
списки;
картинки;
и т.д.
Простынь текста никто читать не будет. Это неинтересно!
Обязательными элементами являются кнопки социальных сетей. С их помощью пользователи смогут распространять понравившиеся им статьи. Это положительно скажется на уровне посещаемости (из социальных сетей придут новые читатели) и ранжировании проекта в поисковой выдаче (роботы оценят наличие ссылок на статьи).
Продвижение сайта – это длительная работа. В случае с контентными ресурсами – важно завоевать доверие пользователей. Если удастся – проблем с посещаемостью не будет. Останется только писать такие же качественные посты, чтобы расширить аудиторию и удержать уже существующих читателей.
Контент-план: зачем он нужен и как его составить
Контент-проект будет успешным, если у него хороший фундамент – контент-план. Это документ, в котором четко обозначена стратегия развития сайта и последовательность публикации тематических материалов. Чтобы развивать свой проект, нужно не заранее продумать контент и даты, когда статьи будут опубликованы – в этом и суть контент-плана.
Если проект новостной – тут создать строгий план не получится. Ведь нужно ориентироваться на события, происходящие в освещаемой сфере. Можно только прописать в календаре предстоящие крупные события и отслеживать их, давать анонсы. Например, если это футбольный контентный проект, такими событиями станут – чемпионат мира, очередные туры Лиги Чемпионов и т.д.
Главные цели плана:
увеличение посещаемости;
привлечение новых пользователей;
повышение лояльности читателей.
Обратите внимание!Чтобы план публикаций был эффективным, рациональным, результативным, необходимо обязательно учитывать интересы целевой аудитории. Все статьи, прописанные в плане публикаций, должны быть тематическими – соответствовать теме блога, сайта в целом.
4 составляющие успешного плана. Таблица
Составляющая
Описание
Целевая аудитория
Строгий ориентир на аудиторию веб-ресурса и её интерес. Узнать, что именно привлекает читателей, удастся посредством обычного анализа потенциальной аудитории.
Интересность подачи
Каждый текст должен быть красиво оформлен, структурирован, с картинками, фотографиями, инфографиками. Читать полотно текста – скучно! Поэтому в плане сразу нужно указывать, на какие моменты статьи уделить особое внимание, отметить предполагаемые подзаголовки и т.п.
Доступность статей
Материалы нужно писать простым и доступным языком, легким для восприятия аудитории.
Разнообразие
В плане публикацией следует предусмотреть один развлекательный материал в неделю, пересекающейся с главной тематикой ресурса.
6 этапов составления контент-плана
Основана графика публикаций – предварительный подробный анализ потребностей аудитории. Также важно понимать, какую именно цель преследует контент-проект, что позволит подбирать действительно актуальную и полезную для читателей информацию.
1. Формирование рубрик
Контент-проект, независимо от своей направленности, должен иметь несколько тематических рубрик. Их не должно быть слишком много. Нужно определить несколько основных и регулярно публиковать статьи в каждой из них.
Наличие рубрик – основа плана, они помогут понять, какие именно статьи нужно писать.
2. Типы публикаций
Есть несколько разновидностей статей. Не нужно зацикливаться на 1-2. Чем больше – тем лучше. Разнообразие приветствуется. Материалы бывают следующих типов:
инструкции – желательно, пошаговые;
детальный разбор темы;
сравнение;
кейсы;
видео – обзоры, руководства;
размышления;
анализ;
интервью;
новости.
Нужно запланировать каждый тип – чем разнообразнее лента постов, тем лучше!
3. Подбор тем
Определить, о чем писать – наиболее сложный этап подготовки. В решении задачи помогут:
Мозговой штурм. Взять лист, бумагу и записать абсолютно все идеи, что всплывут в голове. Даже если они слишком избиты или нереальны. Потом – отложить листик в сторону и забыть о нём на день, а сутки спустя перечитать. Удастся сформировать основное ядро будущих публикаций.
Аналитические исследования. Предполагается работа с семантическим ядром и анализ ключевых запросов посредством профильных сервисов от Google или других инструментов. Будут определены запросы, наиболее востребованные целевой аудиторией.
Тематические форумы, группы в социальных сетях. На них пользователи сами озвучивают проблемы, интересующие их.
Изучение конкурентов. «Серфинг» по блогам конкурентов позволит определить наиболее трендовые направления.
4. Фильтрация подготовленных тем
Когда предварительный список сформирован, нужно проанализировать его и отбросить заведомо неинтересные или изъезженные темы (если в них нет возможности предоставить новую информацию). Чтобы контент-проект был интересен, при фильтрации тематик учитываются такие критерии:
уровень интереса со стороны ЦА;
соответствие направлению, формату стартапа;
уровень знания темы автором.
Если направление подходит по всем трем критериям, его нужно не задумываясь брать в работу.
5. Оформление плана
Предпоследний шаг – оформление документа. В этом помогут текстовые редакторы или онлайн-документы (Google Docs). Под оформлением подразумевается указание тем и даты их публикации.
Рекомендуется готовить план на несколько месяцев вперед, прописывая в нем основные статьи, но оставлять место для материалов, появляющихся внезапно – например, из-за определенных событий в обществе, стране и т.п.
Для удобства стоит разделить посты по конкретным рубрикам, с учетом разнообразия материалов.
6. Контроль
Необходимо постоянно проверить график, контролировать его выполнение. Возможно, понадобится привлечение дополнительного персонала:
авторов;
«контентщиков».
Количество сотрудников зависит от масштаба сайта, объемов материалов и частоты их публикации.
Контент-проект: распространенные мифы
Вокруг подобных веб-ресурсов постоянно витает множество мифов. Развенчаем наиболее распространенные из них.
1. Запустить контент-проект трудно
Чаще всего такие слова звучат из уст людей, так и не попробовавших сделать это или же сдавших на первых этапах, не приложив достаточно усилий для достижения успеха. Трудности будут, но они есть в любой деятельности. В случае с контентными сайтами они не такие уж критические. Нужно поставить цель и каждый день планомерно идти к ней.
2. Раскрутка потребует нескольких лет
Стоит признать, что некоторые ресурсы действительно раскручиваются довольно долго. Однако причина тому – неправильная организация процесса, отсутствие стремления, незначительное время, выделяемое на работу над сайтом. После создания четкого плана и неукоснительного следования ему, реально достичь отменных показателей уже в первые месяцы работы.
3. Контентные веб-ресурс попадают под фильтры поисковых систем
Сам по себе контент-проект не может быть забанен поисковыми роботами. Фильтры накладываются, если нарушать требования поисковых систем. Если быть честным, не использовать «черных» методов, никаких банов не будет.
В завершение
Мы подробно рассказали вам, что такое контент-проект, какие особенности его ведения. Чтобы стартап оказался действительно успешным, его разработку нужно поручить профессионалам. Возможно, понадобится участие и опытных оптимизаторов, способных привести ресурс к требованиям поисковых систем, маркетологов, которые разработают подробный контент-план. Но самое важное в ресурсах такого типа – действительно качественные, интересные и полезные для пользователей статьи. Это главные факторы, которые больше других помогают привлекать аудиторию и цеплять ее внимание.
Подпишитесь, чтобы первыми узнавать о новых статьях. Мы не шлем спам.
Количество голосов:
3
Комментарии
Алина
Спасибо за подробную статью! Очень интересно и полезно! У меня собственный блог про здоровую пищу. Только запускаю его, много вопросов. У вас удалось найти самую важную информацию для новичков. Теперь понимаю, как привлечь аудиторию – писать все подряд не получится. Много работы предстоит, но оно того стоит!
Соколов Артём
Еще до прочтения статьи думал, что контент-проект — это что-то слишком сложное для понимания, однако вы смогли развеять все мои страхи! Теперь у меня только один вопрос — сколько может длиться разработка подобного ресурса со всеми вытекающими?
Николай Белоногов
Здравствуйте! В среднем назвать точные даты — самая непростая задача. С учетом того, что разработка такого сайта включает пункты по созданию полноценного функционального ресурса с контентом (+разработка контент-плана и самого контента), обычно это занимает не менее месяца.
Комментарии
Спасибо за подробную статью! Очень интересно и полезно! У меня собственный блог про здоровую пищу. Только запускаю его, много вопросов. У вас удалось найти самую важную информацию для новичков. Теперь понимаю, как привлечь аудиторию – писать все подряд не получится. Много работы предстоит, но оно того стоит!
Еще до прочтения статьи думал, что контент-проект — это что-то слишком сложное для понимания, однако вы смогли развеять все мои страхи! Теперь у меня только один вопрос — сколько может длиться разработка подобного ресурса со всеми вытекающими?
Здравствуйте! В среднем назвать точные даты — самая непростая задача. С учетом того, что разработка такого сайта включает пункты по созданию полноценного функционального ресурса с контентом (+разработка контент-плана и самого контента), обычно это занимает не менее месяца.