Линкбилдинг для западного рынка

Под термином линкбилдинг подразумевается построение ссылочной массы сайта для продвижения веб-ресурса в поисковых системах. Внешние ссылки по-прежнему остаются важным фактором при ранжировании интернет-проектов.

Термин произошел от английского словосочетания «link building». В дословном переводе оно звучит, как «строительство ссылок». Чем больше внешних ссылок сайт накопил, тем лучше. К нему лояльнее начнут относиться поисковые роботы, поднимая в выдаче.

Однако есть определенные нюансы. В частности, ссылки должны быть качественными, не восприниматься, как спам. Ведь бездумная закупка ссылок не принесет пользы проекту. Даже наоборот – он может попасть под санкции поисковых систем. На исправление ситуации понадобится много времени, усилий и финансов.

Но если при продвижении на отечественном рынке все более или менее понятно, то с продвижением сайта зарубежным пользователям не так просто. В этой статье мы подробно рассмотрим, что такое линкбилдинг для западного рынка.

Линкбилдинг и хорошие ссылки: 4 источника качественных линков

Для начала предоставим общую информацию, указав, где лучше всего брать действительно качественные ссылки, позволяющие проекту получать более высокие позиции в поисковых системах.

1. Тематические ресурсы

Одно из главных правил линкбилдинга – размещать ссылки на свой проект на тематических ресурсах.

1. Искать их следует при помощи релевантных поисковых ключей.
2. Потом – проанализировать выдачу по ключам и отобрать наиболее подходящие, авторитетные сайты, блоги.
3. Подготовить письмо владельцам/администрации с предложением сотрудничества.
4. Оговорить все детали, условия размещения (цена, сроки и т.д.).
5. Подготовить контент под ссылку – чаще всего это статьи.

2. Социальные сети

Ссылка в социальных сетях оценивается поисковыми роботами, как органическая. Самый простой способ получить её – создать сообщество сайта и публиковать там ссылки на статьи или тексты. Но для большего охвата, веса и авторитетности также рекомендуется обращаться в профильные, посещаемые группы с предложением размещения ссылки на ваш сайт. Идеальный вариант – готовить качественный и полезный для пользователей контент. Тогда они сами будут «расшаривать» его в социальных сетях.

3. Каталоги

Каталоги также дают хорошую ссылочную массу. Поэтому глупо не использовать их силу.

Кстати! Каждая поисковая система имеет собственные каталоги. Например, у «Гугл» — это Google Business и Google Maps. У Яндекс — те же Карты, Каталоги и т.д..

Есть множество полезных и интересных каталогов, помещение ссылки на сайт в которых, положительно сказывается на ранжировании проекта.

4. Отзывы, форумы

Поисковые роботы обязательно учитывают и наличие ссылок на форумах, сервисах отзывов о продукте, услуге, сайте в целом. Поэтому важно отслеживать, есть ли такие ссылки.

Их нет? Тогда приложить усилия для их появления. Но, опять-таки, размещаться они должны только на качественных, авторитетных форумах, сервисах.

Промежуточный вывод

Мы описали четыре распространенных источника получение ссылок. Это общая информация, ориентированная на линкбилдинг при продвижении на отечественном рынке товаров и услуг.

Линкбилдинг для западного рынка. Подготовка сайта

Стратегия линкбилдинга начнет давать результат, если сайт был предварительно подготовлен для продвижения с помощью ссылок. Поэтому, перед тем, как заниматься построенным ссылочной массы, следует оптимизировать сайт.

Подготовка к продвижению предполагает следующие этапы:

• анализ и оптимизация юзабилити;
• технический аудит;
• SEO-аудит.

Каждый из пунктов имеет свои особенности. Рассмотрим подробнее.

1. Анализ и оптимизация юзабилити

Следует проверить сайт, дабы убедиться, что он удобен для пользователей, понятен на интуитивном уровне. Например, функциональные кнопки («Купить», «Заказать», «Оформить» и им подобные) должны быть заметными, достаточно большими, привлекающими внимание посетителей.

Но тут важно чувствовать меру – слишком большая кнопка будет раздражать, отвлекать, скорее всего, пользователь вообще покинет сайт, так и не выполнив целевое действие.

Юзабилити прорабатывается для всех элементов, структуры, навигации. Ведь если сайт неудобный в работе, пользователи его покинут, даже если цена товара там ниже.

Среди прочих обязательных элементов юзабилити стоит отметить:

• понятный и эффективный фильтр товаров;
• релевантный контент;
• правильный перевод контента, названия разделов и т.д.;
• возможность оформления покупки в один клик;
• возможность оформления покупки без обязательной регистрации;
• функция обратного звонка;
• регистрация с помощью социальных сетей и т.д.

Проработанное юзабилити положительно скажется на уровне продаж, размере среднего чека и имидже бренда в целом.

Для проверки качества юзабилити, выявления недостатков и их исправления следует привлекать опытных профильных специалистов. Они проведут исследования сайта, определят слабые места и дадут список рекомендаций (или же сами сразу внесут все исправления). Их внедрение – обеспечат эффективный линкбилдинг.

Наиболее распространенные проблемы с юзабилити:

1. Проблемы с версткой, отсутствие адаптивной верстки.
2. Непонятная навигация.
3. Проблемы с функционированием интерфейса.
4. Неработающие функциональные кнопки или работающие некорректно.
5. Разная структура на всех страницах.
6. Проблемы с заполнение формы/оформлением заказа.
7. Отсутствие поиска или его некорректная работа.
8. Слишком много информации или недостаток данных.
9. Неправильно форматированный текст.
10. Некачественный контент – фото, картинки, тексты.
11. Присутствие разных факторов, которые отвлекают от выполнения целевого действия.
12. Неактуальная информация о стоимости товаров, услуг и т.д..

2. Технический аудит

Под техническим аудитом подразумевается анализ и детальная проверка правильности функционирования кода сайта, функциональных блоков.

Для технического аудита профильные специалисты используют специализированные инструменты и сервисы. Они облегчают и ускоряют работу, позволяют получить точные данные. Технические ошибки на сайте не станут критической проблемой, если их устранить во время.

3. SEO-аудит

Он необходим для выявления проблем, которые могут повлиять на продвижение сайта. После этого выполняется внутренняя оптимизация проекта. Суть ее заключается:

• в сборе семантического ядра;
• в подготовке контента, релевантного собранному семантическому ядру – написание статей, заполнение тегов и т.д.;
• в создании внутренней перелинковки;
• в удалении дублей и неработающих ссылок;
• и пр..

Выполнив все три этапа, вы подготовите свой сайт для последующего продвижения. Благодаря выполненным манипуляциям, внесенным изменениям и исправлениям, линкбилдинг позволит достичь лучших результатов.

Линкбилдинг для западного рынка: 3 способа получения качественных ссылок на зарубежных ресурсах

Поиск действительно качественных ссылок, способных помочь в продвижении сайта, требует много времени и моральных сил. Особенно, когда речь заходит о западном рынке, пока еще не до конца изведанном отечественными оптимизаторами.

Мы отобрали три способа получения классных и авторитетных ссылок и ниже подробнее расскажем о каждом из них.

1. Сабмиты

К ним относятся любые площадки, на которых можно оставить ссылки на свой сайт. В частности, это:

• ресурсы для размещения отзывов;
• каталоги;
• карты.

Ресурсы для размещения отзывов

Как отмечают опытные специалисты, для которых линкбилдинг основное направление деятельности, – если удастся занять первые позиции на подобных сервисах, SEO-продвижение пойдет как маслу, и проект станет лидировать в поисковой выдаче.

Наиболее популярным сервисом для размещения отзывов на западном рынке является Yelp. Его трафик превышает свыше 180 млн пользователей в месяц. Также следует использовать такие проекты, как:

• Foursquare;
• Google Places;
• Insider Pages.

Чтобы найти сервис для публикации отзывов, пользуйтесь поисковым ключом «customer review sites list».

Каталоги

Для каждого вида бизнеса в Интернете существует множество каталогов. Чтобы воспользоваться ими, нужно зарегистрироваться, сделать описание компании/сайта и добавить ссылку на проект.

Есть несколько моментов, которых обязательно нужно учитывать при добавлении сайта в каталог:

• делать уникальные описания для каждой отдельной директории;
• вставлять ссылки без анкоров;
• заполнять все поля и предоставлять максимум полезной информации.

Чтобы найти на западном рынке нишевые каталоги, используйте запрос «list of niche directories». Также вместо слова «niche» вставляйте название темы, направления деятельности.

Каталоги бывают как платными, так и бесплатными. Не стоит гнаться за экономией и использовать только сервисы с бесплатным размещением. Вероятно, что они могут не давать нужно эффекта. Кроме того, открытые для всех каталоги заспамлены, а потому ценность ссылки будет крайне низкой.

Также обязательно рассмотрите каталоги с платным размещением – вероятно, стоимость публикации быстро окупится, поскольку ссылка станет достаточно авторитетной и сайт быстро выйдет на передовые позиции в выдаче.

Совет! Предварительно следует проверить каталог на авторитетность, заспамленность, а только потом принимать решение о публикации ссылки.

Карты

Картографические сервисы пользуются все большей популярностью среди аудитории. Пользователи ищут с их помощью дорогу к интересующим их заведениям, организациям, домам и т.д.

Популярность карт привела к тому, что наличие ссылок на таких сервисах положительно влияет на продвижение сайта в поисковых системах, увеличение трафика. Обычно на картографических сервисах публикуется следующая информация:

• название компании;
• ее реальный адрес;
• прочие контактные данные – номер телефона, адрес сайта и т.д.

Чтобы найти сервисы карт, используйте ключевое слово «list of maps services».

Карты помогут сделать линкбилдинг более эффективным и рациональным, результативным.

2. Публикация статей

Подразумевается размещение статей на сторонних сайтах, в тексте обязательно присутствует ссылка. Статьи могут размещать платно и бесплатно.

Покупка статей – наиболее простой способ, когда нет желания создавать качественные материалы. Нужно лишь договориться с сайтом о размещении ссылки и оплатить её публикацию и написание статьи. В этом случае сам текст может оказаться низкопробным, неинтересным для пользователей, не несущим ценную информацию. Такой вариант редко приносит результат, потому что не соблюдаются все требования:

• качественный контент;
• полезная информация;
• релевантность сайта с размещаемой ссылкой, тематике продвигаемого проекта;
• высокая стоимость;
• низкий авторитет сайта и полученной ссылки.

Чтобы статьи давали больше эффекта, рекомендуется использовать аутрич. Под термином подразумевается особое направление линкбилдинга.

Аутрич

Суть состоит в выстраивании постоянных связей с редакторами онлайн-СМИ, администраторами порталов, владельцами блогов и сайтов. Цель – договориться о дешевом размещении текста и ссылки. Аутрич бывает двух видов – платным и бесплатным. В первом варианте оплачивается публикация статьи и ссылки. Во втором – вместо реальных денег владелец сайта получает товар, услугу или скидку на товары и т.д., в зависимости от договоренностей.

Например, вполне реальный вариант бесплатного размещения, если предложить владельцу сайта качественную, интересную статью. Он получает бесплатный контент, соответствующий тематике собственного проекта, а вы – ссылку. Важно самостоятельно подготовить статью, которая заинтересует администратора.

Учтите! Чем качественнее ваш сайт (стильное современное оформление, удобный интерфейс, интересный контент), тем выше вероятности заключить договор о размещении статей со ссылкой.

Способ подпадает под определение «условно-бесплатного». Почему условно? На подготовку качественной статьи необходимо затратить время. Или оплатить работу профессионального копирайтера. За размещение текста платить не нужно, но требуются вложения в его подготовку.

Последовательность действий при аутриче

Линкбилдинг методом аутрич предполагает определенную последовательность действий. Сначала следует определить перечень сайтов, на которых можно разместить статью со ссылкой.

Для этого нужно:

• использовать ключевые слова, соответствующие продвигаемому проекту;
• в поисковой выдаче отобрать наиболее подходящие ресурсы;
• собрать контактные данные.

Лучше всего собирать всю информацию в Exсel, формируя там полноценную базу потенциальных партнеров.

Далее – готовится письмо с предложением о сотрудничестве:

• написать текст письма;
• разослать по базе контактов;
• когда получите ответ, оговорить условия;
• предоставить контент для размещения;
• проконтролировать публикацию.

Рекомендуется подготовить цепочку писем и отправлять их владельцам сайтов, если на первые не получили ответа. Только не шлите одинаковое письмо постоянно – должна быть именно цепочка! Как показывают статистические данные – цепочка из пяти писем повышает вероятность ответа на 40%!

Работа с цепочкой писем также предполагает соблюдение определенных правил. Вкратце перечислим основные:

• следует разработать план рассылки;
• не нужно слать письма каждый день;
• между ними должна быть пауза в 2-5 дней.

Совет! Но и слишком растягивать цепочку не следует. В ней не должно быть слишком больших перерывов, оптимальный вариант, если цепочка из 5-7 писем укладывается в 1 месяц.

Письмо должно содержать следующую информацию:

• имя владельца сайта (если не знаете, пишите «Администрация сайта ….») – каждое письмо должно быть персонализированным;
• рассказ о сайте и сути своего предложения;
• примеры уже размещенных постов, если такие имеются;
• озвучить свои предложения об условиях сотрудничества.

В письме следует избегать обтекаемых фраз, мыслей. Вся информация излагается лаконично, чтобы адресат сразу понял, о чем идет речь и что от него хотят.

Когда адресат ответит на ваше письмо заинтересованностью в сотрудничестве, оговорите с ним все условия:

• как именно будет размещать информация (платно или бесплатно);
• если платно, то какой размер оплаты и как она проводится (предоплата, полная оплата по факту и т.д.);
• как будет опубликована ссылка dofollow или nofollow;
• на какой странице, в каком разделе будет опубликован материал со ссылкой;
• длительность публикации – вечная, год, месяц;
• когда именно будет размещен линк.

Если придерживаться все перечисленных правил, линкбилдинг будет намного эффективнее и рациональнее.

Несколько советов для более эффективного аутрича

1. Для большей эффективности рекомендуется использовать профильные сервисы, автоматизирующие процесс рассылки писем.

Данный вариант чаще всего используют сайты, в штате которых нет ответственного за направление специалистов. Хотя и опытные маркетологи часто прибегают к помощи дополнительных инструментов и сервисов.

Среди активных сервисов, помогающих в автоматизации рассылки цепочки, стоит выделить следующие:

• eSputnik;
• ReplyUp;
• MailChimp;
• но есть и много других.

2. Выполните сегментирование базы потенциальных партнеров.

Один из основных параметров, по которым выполняется сегментирование – как будет публиковаться информация с линком: платно или бесплатно. Хороший метод, как сделать линкбилдинг посредством аутрича более эффективным. По собранной базе контактов сначала нужно разослать цепочку писем с предложением бесплатного размещения ссылки. Если никто не откликнется – по этой же базе идет уже вторая цепочка, но с предложение платной публикации.

Как показывает практика, подавляющая часть адресатов отвечает на письма уже на первом или втором сообщении. Если ответа нет даже после 5-го письма, нужно удалить контакт из базы. Не стоит надоедать людям.

Кстати! На 4-5 шаге цепочки рекомендуется продублировать текст первого письма. Чтобы напомнить адресу, что именно вы желаете получить, что предлагает.

3. Крауд-маркетинг

И последний способ, как выстроить линкбилдинг стратегию – крауд-маркетинг. Его суть состоит в активном взаимодействии с целевой аудиторией на различных сайтах, сервисах:

• тематических форумах;
• релевантных тематике продвигаемого проекта блогах;
• в комментариях;
• и тому подобных проектах.

Задача – привлечь максимум внимания потенциальных клиентов не к сайту, а конкретно к продвигаемому продукту, предлагаемой услуге. Такой метод получения обратных ссылок активно используется за рубежом. Сначала нужно дать действительно крутой текст, претендующий на экспертность, вызывающий доверие у аудитории, а только потом публиковать ссылку.

Еще один интересный способ – использовать сайты Q&A. Они весьма распространены на западе – здесь пользователи задают вопросы и получают на них ответы, каждый желающий может высказать своё мнение под вопросом, а потому тут разгораются полномасштабные дискуссии. Если правильно вклиниться в беседу, задать вопрос или дать ответ, можно достичь отменного результата.

Помимо сайтов Q&A при линкбилдинге хороший эффект дает размещение комментариев:

• на форумах;
• в блогах;
• в электронных средствах массовой информации.

Но помните – комментарии должны быть действительно интересными, экспертными, полезными для пользователей.

Разумное применение крауд-маркетинга позволит достичь следующих результатов:

• активное наращивание ссылочного профиля;
• реальный реферальный трафик;
• общее увеличение посещаемости;
• рост позиции в поисковой выдаче.

Линкбилдинг и продвижение на западном рынке: подводя итог

Мы рассказали вам, что такое линкбилдинг и как достичь результата при продвижении веб-ресурса на западном рынке. Как видите, большинство методов – если не полностью бесплатные, то условно-бесплатные. То есть, они предполагают не столько финансовые, сколько временные вложения. Необходимо приложить немало усилий, чтобы не просто поместить ссылки, а сделать это максимально правильно. Только так можно будет получить необходимый эффект.

В целом, продвижение сайта на западном рынке – довольно сложная задача, требующая комплексного подхода. Иногда встречаются ситуации, когда удается достичь заметных успехов буквально за 2-3 месяца. Однако это справедливо для сайтов, предлагающих необычные услуги или уникальные товары, способные быстро найти своих клиентов.

В подавляющем же большинстве случаев линкбилдинг предполагает ответственную, кропотливую работу, направленную на поиск площадок для публикации, подготовки контента и его размещение, последующий контроль.

Чтобы наверняка найти подход к целевой аудитории, доверять линкбилдинг следует только опытным, квалифицированным специалистам, знающим все особенности подобного продвижения.