Отслеживание статистики веб-ресурса является важным процессом. Посредством аналитики возможно определить ряд слабых и сильных сторон проекта. Собранные данные дают возможность вырабатывать более эффективные стратегии, направлять усилия по оптимизации веб-ресурса в необходимое направление. В итоге вы улучшите общие показатели работы веб-ресурса непосредственно и предприятия в общем.

Например, посредством аналитики вы можете заметно улучшать юзабилити ресурса. Изучая как уровень посещаемости, так и поведенческие факторы, вы занимаетесь оптимизацией и рационализацией рекламной кампании или меняете структуру ресурса. Помимо прочего, это также позволяет добавлять недостающие функциональные блоки или удалять какой-либо ненужный элемент, мешающий пользователям производить быстрый заказ товаров или услуг.

Если говорить о веб-магазинах, то посредством отслеживания статистики можно оценивать истинный уровень качества трафика и прослеживать конверсию. Например, системой Google Analytics предоставляется следующая информация:

Номера заказов;
Дата и время;
Места, из которых приходят покупатели – контекстные рекламные объявления, поисковики и т.д.;
Сумма всех покупок по отдельности;
Число товарных позиций, добавленных в корзину.

Возможно даже изучить пройденный по страницам ресурса путь пользователя, пройденный им перед оформлением заказа или совершением покупки

Интересно! Информация, получаемая из аналитики, поможет понять правильность выстроенной рекламной кампании, ее эффективность и окупаемость.

Помимо прочего, аналитикой предоставляется подробная информация об использованных ключевых словах. Предоставляемой статистикой указываются самые “продающие” слова, то есть те, которые могут привести реального клиента на веб-ресурс.

Следует обратить внимание! Статистикой предоставляется 20% самых эффективных ключевых слов, которые оказывают прямое влияние на продажи. Все остальные не играют весомой роли – откажитесь от них и сократите траты на работы с рекламой и существенно повысьте итоговый уровень эффективности.

Корректная настройка системы аналитики является вашей реальной возможности сильно повысить продажу товарных позиций или услуг. Именно поэтому отслеживание статистики проекта так важно.

Помимо прочего, посредством аналитики можно понять:

Как новый дизайн повлиял на поведенческие факторы пользователей;
Какие страницы посещаются больше остальных;
Какое поведение пользователей на всех страницах по отдельности;
На какие страницы они не заходят;
И т.д.

Для получения важной и ценной информации достаточно подключить к ресурсу Google Analytics. Этот сервис является бесплатным. С его помощью владельцы, администраторы или оптимизаторы могут собирать всю необходимую информацию.

Подключение Google Analytics к ресурсу

Теперь займемся практикой. Рассмотрим процесс быстрой установки на ресурс Google Analytics, настроим сервис, собирающий данные. Сложным этот процесс на назвать. Здесь понадобится лишь знание некоторых моментов. Идите за нами, и успех гарантирован.

1. Проведение регистрации и создания счетчика

Сперва мы создаем свой аккаунт. Для этого нужно перейти по ссылке: https://marketingplatform.google.com/about/analytics/. Далее – регистрируемся. Вводите все необходимые системе данные.

Следующим этапом мы указываем:

Вид аналитики, которая вам необходима – для веб-ресурсов или для мобильных приложений;
Введение имени аккаунта;
Указание имени ресурса;
Добавление URL-адреса;

Обратите внимание на раздел “Отрасль”. Здесь мы выбираем направление, которое ближе всего располагается с тематикой веб-ресурса. В обязательном порядке выберите часовой пояс локации, в которой функционирует ресурс.

Не рекомендуется снимать галочки в поле напротив функции, требующей предоставить доступ к данным проекта. Это все поможет проекту развиваться.

Интересно! К примеру, раздел “Техническая поддержка” открывает доступ к аккаунту для технического специалиста Google, что может помочь более быстро решить какую-либо существующую проблему.

Далее следует нажать на кнопку “Получить идентификатор отслеживания”, после чего отметьте, что вам принимается Соглашение, где детально прописываются условия Google Analytics.

Следует обратить внимание! Системой дозволено создавать не более 100 аккаунтов. Таким образом специалисты, разрабатывающие и продвигающие ресурсы, могут удобно пользоваться системой.

Теперь мы выполнили все необходимые действия для создания счетчика Google Analytics. Его можно найти в разделе “Код отслеживания”. Тем не менее перед тем, как начинать эксплуатацию, его нужно немного скорректировать для настройки собственных требований.

2. Настройка и ряд особенностей раздела “Ресурс”

Этот раздел представляет систему отслеживания, корректная настройка которой даст возможность как увеличивать возможности информера, так и убирать те опции, которые вам не важны.

Посредством вкладки “Функции для рекламодателей” возможно отключать отчетность по демографическим показателям. Мы говорим о:

Возрасте”
Ряде предпочтений;
Других элементах.

Следует обратить внимание! В сервисе не разрешено формировать больше 2000 аудиторий для ремаркетинга. Такие аудитории представляют собой ряд групп целевых аудиторий с предполагаемым высоким показателем конверсии. Формирование групп происходит на основании конкретного ряда действий пользователя. Это в итоговом счете позволит определить, для каких групп демонстрация рекламных объявление будет иметь эффект.

Мы рекомендуем производить подключение сервиса, позволяющего собирать информацию о каждой внутренней ссылке. Для этого мы перейдем в раздел “использовать улучшенную атрибуцию ссылок”. Там найдем вкладку “Статистика страницы”, которая дает возможность получить подробные данные фактически каждого элемента, находящегося на ресурсе:

Кнопки;
URL-адреса;
и другие.

Интересно! Для подключения соответствующих опций необходимо также провести установку расширения Page Analytics, предназначенного для обозревателя Chrome.

Не рекомендуем менять другие параметры раздела. Они уже работают по стандарту именно таким образом, каким нам нужно.

О разделе “Настройка ресурса”. Нам нужно туда перейти, после чего можно активировать ряд важных инструментов, которые позволят получить ценные и важные данные. К примеру, проводить сбор сведений о том, как именно пользователь ведет себя после нажатия на рекламное объявление или после его демонстрации.

Следует обратить внимание! Подключение этой опции требует взаимодействия с AdWords, благодаря чему возможно собирать точную информацию о количестве трафика приходит от AdWords. Анализируя информацию, вы также получаете возможность проведения оптимизации объявлений или страниц, на которую оно указывает.

3. Настройка и особенности раздела “Представление”

Посредством данного раздела становится возможным формирование до 25 групп отчетов различных планов, каждый из которых обладает своими особенностями.

Настройки отображения.

Необходимо выбрать предпочтительную валюту, которая будет показывать в каждом создаваемом владельцем отчете.

Важный совет! Чтобы получать максимально точную информацию, следует подумать о фильтрации роботов, что дает возможность удалять из статистики данные об обращении к ресурсу роботов поисковиков.

Пользовательский контроль.

Если группа людей одновременно задействуется в процессе управления и продвижения проекта, продумайте формирование из них списка. Каждый член команды может получать конкретное право доступа к тому или иному разделу по усмотрению руководящего.

Раздел целей.

Здесь производится сбор информации о каждом конверсионном событии. Шаблоны, которые представляются вкладкой шаблонов, позволяют проводить оценку источников, из которых приходит посетитель, запросов, которые внедрялись и других данных.

Здесь необходимо создавать максимально точные описания и предоставлять детальную информацию о реальной преследуемой цели. Таким образом возможно анализировать эффективность.

Сгруппированный контент.

Здесь должны группироваться страницы согласно ряду конкретных параметров. Это дает возможность контроля материалов или их групп.

Раздел фильтров.

Фильтры помогут изменить ряд параметров по сбору определенных данных. К примеру, посредством представленных специализированных инструментов возможно лучше оценивать определенные события.

Раздел настроек канала.

Собираемая информация может использоваться при изучении истиной рентабельность отдельных ключевиков, которые привлекают пользователя. Наличие раздела “Группа каналов” и его настройка дает возможность изменения каналов переходов. Относится это и к отделению трафика (брендированный от обычного), что дает понимание о том, какое количество посетителей пользуется именем компании в запросах.

Раздел электронной торговли.

Данный элемент отлично подойдут владельцам веб-ресурсов. Посредством инструмента собираются и формируются товарные отчеты, предоставляется информация о поведении клиентов на всех этапах до оформления заказа.

Помимо прочего! Настройки изменяет непосредственно счётчик, которые устанавливается на веб-ресурс. Соответственно, сперва необходимо задуматься о внесении всех необходимых изменений, о проведении настроек. Лишь после этого смело копируйте код счетчика и устанавливайте его на своем веб-ресурсе.

4. Процесс установки счетчика

Как только все настройки сформированы, переходим в раздел “Код отслеживания” и копируем код. Его необходимо вписывать в код каждой страницы ресурса, либо размещать в специализированных файлах, предназначенных для формирования шаблонов каждой страницы веб-ресурса.

Счетчик добавляется тремя путями.

Мануальный.

Способ мануального добавление не требователен к навыкам. Придется прибегнуть к FTP. Заходим на сервер, где находим файл с прописанными тегами – сразу под ним вставляем код отслеживания, который мы копировали. Зачастую этот файл называется Header.php.

Посредством плагина.

Существуют множественные профильные расширения, ориентированные на эксплуатацию в системах управления различных типов. Скачивать и устанавливать такой движок вы будете максимум минуту. Чтобы добавить код, необходимо будет его скопировать и вставить на странице с настройками дополнения.

С помощью google tag manager.

Третий способ подразумевает переход по ссылке: https://www.google.com/analytics/tag-manager/. Там мы проводим создание нового аккаунта и кликаем по “Далее”. Дальше мы уже в другом окне прописываем название и “продукт”, с которым и будет функционировать код. Среди подобных:

Обычные ресурсы;
iOS;
Android;
и другие.

Далее нажимает по “Создать” и в появившемся окне соглашаемся с прописанными условиями соглашения оперирования диспетчером тегов.

Следует обратить внимание! Для простоты работы выберите русский язык интерфейса. Язык можно выбрать в верхней части в выпадающем меню.

После соглашения с условиями вы будете наблюдать код, состоящий из двух частей. Их мы и устанавливаем на ресурс. Непосредственно сами страницы подсказывают нам, где именно должна располагаться та или иная часть кода.

Отслеживание статистики ресурса и установка аналитики: итоги

Мы детально рассмотрели то, насколько важным является отслеживание данных статистик и объяснили процесс установки счетчика Google Analytics на веб-ресурс.

Следуя из вышесказанного – собирать и отслеживать аналитику очень важно. Данные статистик помогают оптимизировать сам ресурс, а также способствуют улучшению рекламных кампаний. Тем не менее важным является и умение установки счетчика на ресурсе. Следует корректно проводить оценку показателей статистик, проводить их анализ и принимать ряд правильных решений.

Если у вас есть желание обеспечить более эффективную работу проекта, прирост посетителей и совершение ими конверсионного действия, обращайтесь за услугами профессионалов. Они способны анализировать каждый параметр и особенность функционирования веб-сайта, вносить нужные изменения.

Как раз такие профессионалы веб-студии Centum-D готовы прийти на помощь. Наша команда состоит из опытных оптимизаторов, программистов, дизайнеров и копирайтеров. Процесс продвижения ресурса может потребовать помощи каждого из специалистов, ведь перед началом невозможно определить, какое именно изменение нужно будет добавить на ресурс. Однако корректная настройка и правильно функционирующая аналитическая система обеспечит данными, необходимыми для оценки ситуации и создания плана дальнейших работ.

Отслеживание статистики сайта. Как поставить и настроить аналитику