В предыдущих статьях мы говорили о раскрутке интернет-магазина и сайта: разбирались с алгоритмом действий, делали упор на контекстную и тизерную рекламу. Сегодня же поговорим о том, сколько стоит продвижение сайта и от чего зависит цена раскрутки.

Стратегия — превыше всего

Однако, прежде чем говорить о ценах, нужно разобраться с целями и задачами сайта, проанализировать его конкурентоспособность на рынке и выявить слабые стороны. Вот несколько несложных шагов, которые необходимо сделать, прежде чем раскручивать сайт.

Четко прописать цель. Например, вам нужно увеличить количество заказов. Вы прописываете это в стратегии и устанавливаете KPI, на которые в будущем будете ориентироваться.
Понять конкурентность рынка. Если вы ничего не знаете о своих конкурентах, то находитесь в информационном вакууме, который рано или поздно погубит ваш бизнес. Поэтому нужно проанализировать частоту запросов по вашей теме и понять конкурентоспособность вашего продукта.
Проверить техническое состояние сайта. Если ваш сайт непривлекательный для поисковых систем, то в первую очередь вам нужно будет заняться его оптимизацией. Это также часть продвижения сайтов и компании, которые занимаются раскруткой, включают в стоимость услуг внутреннюю оптимизацию.
Разобраться с информативностью и уникальностью контента. Плохо, если ваш сайт — пустышка, которая не представляет для пользователя никакой пользы. А если контент (тексты, фото и видео) есть, но уникальность их предельно низкая, то её следует подтянуть или создать новые материалы.

Что дальше?

Итак, вы проанализировали сайт, определились с целями и теперь готовы заниматься продвижением ресурса. Сразу оговорюсь, что делать это самостоятельно — дело муторное и неблагодарное. Лучше передать дело в руки профессионалов. Так вы сэкономите время и деньги.

Продвигать сайт можно в двух поисковых системах: Яндекс и Гугл. На сегодняшний день эти поисковики — самые популярные и отличаются высокой посещаемостью. Если не можете выбрать один, то вот вам подсказка.

Гугл охватывает 48,5% рынка СНГ. Его главная особенность — мобильная аудитория. Это тот сегмент людей, который заходит в поисковую систему через различные мобильные устройства (планшеты или смартфоны). Такая популярность среди мобильных устройств связана с тем, что в Андроиде Google по умолчанию стоит в качестве поисковой системы. Аудитория гугла — миллениалы и поколение Z.
Яндекс охватывает 46% рынка СНГ. Его главная особенность — аудитория за 40, которая несколько раз подумает перед тем, как что-то купить. Яндекс, по сравнению с Гугл, более простая система для продвижения сайта.

Эксперты советуют раскручивать сайт в двух системах одновременно, чтобы добиться максимального результата. Однако, в Украине Яндекс запрещен, поэтому продвижение строится на Google. Давайте разберемся, сколько такая раскрутка будет стоить.

Сколько стоит раскрутка в Google?

Гугл предлагает следующий спектр услуг: реклама и органический охват. Стоимость контекстной и тизерной рекламы в Гугл зависит от целей и задач бизнеса, но в среднем на рекламу приходится 10 000 гривен. Правда, это только в первый месяц, когда нужно будет определиться со стратегией и настроить процессы. Далее стоимость рекламы будет ниже.

Органическая выдача включает в себя: контент, внутреннюю оптимизацию и аудит сайта, переход по естественным ссылкам. В зависимости от состояния сайта на момент продвижения, цена за услуги колеблется от 5 до 14 000 гривен.

Если бюджет ограниченный, можно продвигать сайт постепенно. Сначала оптимизировать внутренние процессы, зачем улучшить контент, попробовать органическую выдачу по ключевым словам, а затем уже приступать к раскрутке с помощью рекламы.

Итоговые цифры: качественная раскрутка сайта в среднем составляет 10-15 тыс. гривен.

Что делать с Яндексом?

Раскрутку в Яндексе можно запустить, если ваш бизнес ориентируется также на российский рынок. Несмотря на то, что сама система во многом проще, чем Гугл, работать с Яндексом в Украине тяжелее: нужно обходить запреты и использовать VPN.

В России, например, раскрутка сайта обойдется в 20-25 тысяч рублей, что вполне сопоставимо с ценовой политикой в Украине.

Продвижение сайта: 7 факторов, влияющих на стоимость услуги

Стоимость продвижения сайта – главный критерий, по которому владелец ресурс, бизнеса выбирает компанию для проведения внутренней и внешней оптимизации своего проекта. Хотя нужно помнить – цена не единственный критерий, которому следует доверять.

На любом рынке всегда присутствуют «игроки», предлагающие товар или услуги по низким ценам. Но стоит ли им доверять? В случае с SEO – однозначно нет. Низкая цена = низкий результат. Деньги окажутся потраченными зря!

Помните старый добрый афоризм: «Мы не настолько богаты, чтобы покупать дешевые акции». Он отлично подходит к оптимизации сайтов. Чтобы добиться высоких результатов, подняться в поисковой выдаче, не нужно доверять предложениям с низкой ценой.

SEO предполагает целый ряд манипуляций. Оптимизация сайта выполняется, как внутренняя, так и внешняя. На продвижение требуется несколько месяцев. Оплачивается не только работа специалиста, но использованием им инструментов, сервисов.

На стоимость продвижения сайта оказывают непосредственное воздействие 7 факторов. Рассмотрим каждый из них подробнее.

1. Конкуренция

Прежде, чем назвать, какая цена SEO продвижения, специалисту необходимо проанализировать нишу, в которой работает сайт. Если уровень конкуренции высокий, добиться нужного результата будет сложно. Требуется больше времени, действий, усилий. Соответственно – большой бюджет.

Чем сложнее проект, тем выше стоимость продвижения. Если конкурентов можно сосчитать на пальцах одной руки, трудностей с оптимизацией не будет. Ресурс окажется на первых позициях довольно быстро. Бюджет для этого – минимальный.

2. Регион

В каком именно регионе работает компания? Наиболее дорогие регионы – столичные и крупных областных центров. Продвижение в них – требует солидных финансовых вливаний.

Чем больше регион, тем выше конкуренция. Маленький городок? Проблем не возникнет. Финансовых – в том числе.

3. Комплекс услуг или только оптимизация

Простое продвижение предполагает вывод ресурс на первые строки поисковых систем. Чаще всего – Яндекс и Гугл. Этого достаточно, чтобы проект стал успешным финансово. На него придут клиенты, обеспечивающие доход владельцу бизнеса.

Комплексное продвижение предполагает ряд услуг:

повышение позиций поисковой выдаче;
создание эффективной маркетинговой стратегии;
внутренняя оптимизация с учетом особенности поведения пользователей;
формирование позитивного восприятия бренда у целевой аудитории.

Стоимость комплексного продвижения сайта будет выше. Зато и результаты – лучше. Отдача от проекта – больше. Прибыль владельца – солиднее.

4. Тип запросов

При продвижении используются поисковые запросы – слова и словосочетания, посредством которых пользователи ищут ресурс в поисковых системах. Они разделяются на три категории:

высокочастотные;
среднечастотные;
низкочастотные.

Наиболее дорогие – первые. Самые дешевые – третьи. Для лучшего понимания приведем примеры из каждой группы. Первые – более конкретные, из двух-трех слов, не более. Последние – более размытые, в них используется несколько слов, целые фразы.

Низкочастотные запросы:

мерседес е класс коробка автомат цена;
мерседес е класс в кредит без взноса Киев;
комплектация мерседес е класс.

Среднечастотные запросы:

мерседес е класс автомат;
купить новую машину в Днепре;
салоны мерседес в Украине.

Высокочастотные запросы:

автосалоны Киев;
купить авто Киев;
автосалоны в Киеве.

Обратите внимание! Возможно, когда вы будете читать статью, некоторые запросы поменяются местами – «мигрируют» из одной группы в другую.

Подавляющее большинство владельцев сайтов не имеют представления о стоимости высокочастотного запроса при раскрутке. Иногда его стоимость равняется цене сотни среднечастотных и низкочастотных.

Продвижение по СЧ и НЧ зачастую бывает намного более продуктивным. Поскольку они позволяют привлечь пользователей, уже настроенных на реальную покупку. Кроме того, НЧ не только требуют меньших финансовых вливаний, но и дают результат намного быстрее. Динамика будет заметна уже через несколько недель. А вот ВЧ дают результат только через несколько месяцев.

5. Количество продуктов/услуг, реализуемых через сайт

Чем больше продуктов/услуг предлагает компания – тем большее количество запросов используется. Это оказывает непосредственное влияние на стоимость продвижения.

В случае с ограниченным бюджетом придется расставлять приоритеты, отказываться от продвижения конкретных товаров/услуг, делая упор лишь на некоторые позиции.

6. Общее состояние ресурса

Перед началом работы оптимизатор обязательно анализирует состояние сайта. В том числе, техническое. Исследуется:

качество навигации;
наличие необходимых функциональных блоков – того же калькулятора расчета стоимости или фильтра товаров по разным параметрам;
и многое другое.

Если сайт недоработан, не идеален с точки зрения юзабилити, даже присутствие его на первых позициях поисковой выдачи не принесет владельцу бизнеса хорошую прибыль. Пользователи будут покидать ресурс, видя его неудобство.

Если необходимо улучшить функционал, юзабилити – потребуются дополнительные финансовые вливания. Размер зависит от типа и объема проводимых работ.

7. Объем контента

SEO подразумевает использование качественного контента – статей, описаний, характеристик товаров и услуг. Чем больше статей нужно написать, тем выше стоимость продвижения.

Оптимизаторы работают (чаще всего) совместно с копирайтерами. Они определяют, на какие страницы нужны статьи, формируют под них список ключевых слов, оценивают контент конкурентов и составляют техническое задание для написания копирайтеру.

Авторы готовят релевантные запросам тексты – обязательно уникальные, полезные для посетителей, несущие в себе ценную и важную информацию. Поисковые роботы становятся все более требовательными к качеству статей, поэтому просто набросать непонятную простыню из словосочетаний не получится.

Зачем вообще выполнять SEO-продвижение: 5 фактов в пользу оптимизации

1. Сделать сайт удобным для пользователей

Проанализировав структуру и функционал ресурса, оптимизатор укажет на существующие ошибки и предложит пути их исправления. Все действия направлены на повышения уровня юзабилити сайта.

Это оценят пользователи – они перестанут покидать ресурс, считая его неудобным и непонятным. Чем проще совершение целевого действия, тем выше показатель эффективности проекта.

Положительно на изменения отреагируют поисковые роботы. Позиции ресурса в выдаче повысятся.

2. Обойти конкурентов

Действия оптимизатора направлены на то, чтобы предложение целевая аудитория увидела раньше, чем аналогичное предложение конкурентов. Если товар/услуга, условия заказа/покупки удовлетворит пользователя, он обязательно совершит покупку.

3. Снизить общую стоимость целевого трафика

SEO дает результат не сразу, если сравнивать с прочими способами привлечения клиентов. Зато – он рассчитан на длительную перспективу.

Общая цена привлечения трафика оказывается ниже, чем у той же контекстной рекламы или других инструментов повышения посещаемости и увеличения продаж.

4. Работать с целевой аудиторией

SEO направлено на привлечение целевой аудитории и отсеивает пользователей, которые ее не являются.

Правильно составленное семантическое ядро (список ключевых фраз) отсеивает нецелевых посетителей. Которые приходят на сайт просто так, не совершая никаких целевых действий и повышая количество отказов.

5. Повысить посещаемость сайта

Выше мы писали – SEO обеспечивает «долгоиграющий» результат. Все выполняемые действия привлекают пользователей. Их становится все больше и больше. Способствует этому:

продуманная структура;
высокий уровень юзабилити;
качественные тексты.

Количество посетителей постоянно растет, а их лояльность к ресурсу увеличивается.

Кому доверить продвижение сайта: 3 категории исполнителей

Оптимизацией и продвижением ресурсов должны заниматься настоящие профессионалы. Обладающие не только теоретическими, но и практическими навыками. Всех специалистов в области SEO можно разделить на 3 категории.

Рассмотрим каждую категорию с краткой характеристикой. Ознакомившись с описанием, вы поймете, кому доверить работу.

1. Фрилансеры

Считается, что обращаясь к фрилансеру, можно существенно сэкономить. Это действительно так. Фрилансеры берут за свою работу относительно недорого.

Однако сотрудничество с такими специалистами – риск. Нередко удаленные подрядчики, работающие на честном слове, берут предоплату и не доделывают до конца проекта, исчезают.

Или же доводят дело до «конца», но не до нужного заказчику результата. Не говоря о таком распространенном явлении, как срыв сроков.

2. Начинающие агентства

На профильном рынке услуг представлено множество молодых компаний. У них приемлемые цены, широкий спектр услуг. Они работают по договору. Но есть существенный недостаток – их сотрудники молодые, начинающие и неопытные специалисты.

Возможно, они действительно хорошо знают теорию, у них есть практический, пусть и небольшой, опыт. Но не факт, что они притерлись друг к другу и могут успешно работать в команде. Есть риск и текучки кадров – проектом постоянно будут заниматься разные люди.

3. Опытные, состоявшиеся студии

Оптимальный вариант – обратиться к опытной студии. В ней – сложившаяся команда из профессионалов, обладающих солидными практическими навыками в области продвижения проектов различного типа. За свою карьеру они работали:

с интернет-магазинами;
с корпоративными ресурсами;
с новостными порталами;
с визитками и др.

Студии обязательно продемонстрируют свое «портфолио» и успешные кейсы, реализованные проекты.

Еще один плюс в пользу состоявшейся студии – она дорожит своей репутацией:

работает только по договору;
обязательно доводит дело до нужного результата;
предоставляет отчеты;
ведет прозрачные расчеты;
постоянно остается на связи.

Все условия работы строго прописаны в договоре. Например, если дело идет к окончанию сроков, бюджет практически полностью потрачен, а результата не достигли, студия будет работать уже за свои деньги, дабы достичь намеченной цели.