Уникальные посетители сайтов. Зачем они вам?

Посетитель считается уникальным, если соответствует набору характеристик. Учитывается набор такой информации:

• IP-адрес;
• Поисковик;
• Обозреватель;
• Расположение;
• Регистрационные данные.

Набор этих сведений позволяет отличить уникального посетителя. Если весь перечень информации обновился, то и пользователь уникален. Посетителем может стать не обычный пользователь интернета, но, например, поисковый робот, спам-боты, специализированный софт, имитирующий активность пользователя. Даже если вы сами зайдете на ресурс дважды за день с различных девайсов, вы сами будете считаться новым посетителем. Так случается в силу того, что происходит подсчет новых комбинаций характеристик, из-за чего количество пользователей, которые посетили ресурс, не всегда будет соответствовать количеству новых пользователей.

Польза уникальных посетителей

Если у вас есть информация о количестве уникальных пользователей, это поможет:

• В размещении рекламы на ресурсе. Прирост уникальных пользователей на сайте делает рекламу более эффективной и дорогой. 
• В ведении учета количества ссылок. Вы сможете узнать, какие ссылки открыл посетитель и сколько на них находился;
• Изучение каждого конкурента и оценка спроса на продукцию или услуги. Также помогает понять настоящую популярность ресурса.

Параметр количества уникальных посетителей — один из ключевых в SEO-аналитике. Набор специальных счетчиков помогает регистрировать данные об уникальных пользователях. Также счетчики помогают понять путь, посредством которого пользователь попал на ресурс, количество просмотренных страниц и время их изучения. Как мы уже сказали, отслеживается эта информация через IP, метки в cookies, регистрационную информацию. Показатель уникальных посетителей может не свидетельствовать о потенциальных покупателях или клиентах предприятия, но однозначно способствует анализу сайта и помогает понять, насколько эффективен сайт.

При выборе места размещения рекламы рекламодатели хотят знать истинную популярность той или иной страницы. Рекламодатели стремятся удостовериться, что баннер будет просмотрен как можно большим количеством посетителей, из-за чего их интересуют не просмотры, которые могут совершаться одним человеком, а новые пользователи, посещающие сайт в течение суток.

Где отслеживать уникальных посетителей и как использовать эту информацию

Существует немалое количество бесплатных средств аналитики, позволяющих каждому владельцу ресурса проводить анализ источников трафика, географию ЦА, каждого уникального посетителя, поведения посетителей на странице, уровень конверсии, юзабилити. Система Google Analytics обладает набором функций, опциями и фильтрами, которые позволяют получать очень подробный отчет о посещаемости сайта и о количестве уникальной аудитории. Самые популярные функции:

• Информация о посещаемости сайта. Такой отчет демонстрирует общие показатели трафика, а также количество переходов из различных ресурсов (поиск, контекстная реклама, соцсети, прямой переход по ссылке).
• Трафик с мобильных девайсов. Один из важнейших показателей, ведь сейчас количество запросов с мобильных устройств стремительно опережает стационарные устройства и лэптопы.
• Уникальные посетители сайта и повторные посетители. Позволяет проводить анализ степени лояльности ЦА. 
• Статистики страниц вход-выход. Подразумевается страница веб-сайта, на которую посетитель заходит в начале и под конец.
• Отказы. Позволяет проанализировать процент посетителей, которые зашли на единственную страницу, после чего покинули сайт без выполнения каких-либо целевых действий.

Google Analytics — отличный инструмент, позволяющий анализировать веб-площадки, получать наибольший объем полезной информации о ресурсе. Единственной сложностью является довольно непростой функционал. 

Подсчет статистик новых пользователей дает возможность определить:

• Рациональное распределение бюджета для продвижения ресурса;
• Успешность проведения оптимизации сайта;
• Эффективно ли размещать на сайте рекламу;
• Сколько будет стоить набор услуг партнерам;
• Эффективность продаж наряду с показателем отказов и других метрик.

Подводя итоги

Посетитель не в обязательном порядке станет клиентов сайта или покупателей веб-магазина. Уникальные посетители являются общим понятием, демонстрирующим количество посетителей сайта. Тем не менее уровень посещаемости — это определяющий фактор для рекламодателей, а также для анализа эффективности проделанной над сайтом работы. В частности, именно уровень посещаемости позволяет понять эффективность отдельных элементов ресурса, удобство его использования.