
Кучугура Андрей
СЕО-специалист
Для продвижения товаров и услуг, привлечения покупателей, клиентов, целевой аудитории необходима эффективная кампания. Как работает таргетированная реклама, как она привлекает пользователей – читайте в этой статье.
Посредством неё удается проинформировать потребителей о товаре, услуге, привлечь аудиторию на сайт. Свое название она получила от английского слова target, которое переводится, как цель.
То есть, изначально нацеливается на конкретных пользователей, которые могут быть заинтересованы в товаре/услуге. Она демонстрируется уже потенциально целевой аудитории. При настройке объявлений указывается, кому именно и где будет показываться информация в зависимости от следующих факторов:
Правильная настройка позволяет охватывать только действительно целевую аудиторию, заинтересованную в совершении целевого действия. Чаще всего такая реклама распространяется через социальные сети:
Возможно распространение и через прочие каналы. Например, такие «услуги» предлагают крупные поисковые системы – Гугл и Яндекс. Также «заказать» ее можно на отдельных сайтах, в «онлайновых» средствах массовой информации и т.п.
Данный способ привлечения клиентов имеет свои преимущества и недостатки. Рассмотрим их.
Возможно, неопытному пользователю покажется, что существует слишком большая схожесть с контекстной рекламой. Он прав, но лишь отчасти. «Контекст» ориентирован в большей степени на контент сайта и интересы пользователя, которые пересекаются с просматриваемыми ресурсами. В то время как «таргет» — ориентируется на конкретные данные человека.
Показатель | Target | Контекст |
Настройка | Несколько проще в настройке. Для привлечения клиента нужно понимать потребности человека, дабы заинтересовать его. | Более сложная настройка. Ориентированная уже на тех пользователей, которые заинтересованы в том или ином товаре/услуге. |
Охват | Большой охват при низкой конверсии. Но зато есть одно преимущество — удается проинформировать о товаре или услуге людей, которые ранее не слышали о них. Идет привлечение новой аудитории. | Здесь не такой большой охват, но зато и показатель конверсии значительно выше |
Цена | Стоимость ниже. | Стоимость несколько выше. |
Обратите внимание! По поводу цены – все индивидуально. Зависит от ниши, вида деятельности, конкретной аудитории.
Таргетированную рекламу можно разделить на несколько видов. Все зависит от конкретных параметров потенциальной или целевой аудитории. Расскажем про каждый отдельный тип.
Обратите внимание! Сегодня разные сайты дают возможность в одной рекламе выбирать сразу несколько вариантов «таргета». Например, социальные сети позволяют настраивать рекламу в зависимости от месторасположения, особенностей поведения и тематических предпочтений.
При работе с таргетингом крайне важно получать действительно подробную, точную информацию про каждого отдельного человека. Благодаря собранным данным удастся настроить точную демонстрацию.
Учитывая все вышесказанное, неудивительно, что подобным способом продвижения товаров и услуг пользуются именно в социальных сетях. Ведь там собрана вся информация о каждом отдельном пользователе. Поэтому удается выполнить максимально точную настройку.
Кстати! Возможны ошибки в отдельных случаях – если пользователи указывают недостоверные данные.
Во всех социальных сетях анкеты содержат примерно одинаковую информацию о человеке:
Опираясь на конкретные параметры, система помогает выполнить точную настройку, ориентированную на конкретную целевую аудиторию.
Упрощенно процесс выглядит следующим образом:
После этого объявление некоторое время находится на рассмотрении модераторов. Обычно на это уходит не более суток, но может и чуть больше. Если все сделано правильно, ваша таргетированная реклама будет одобрена к показу. Но в некоторых случаях модераторы могут отклонить запрос.
Если внутренние правила сети не были нарушены, объявление проходит модерацию и демонстрируется так, как указано в настройках.
В целом процесс настройки на разных сайтах, проектах схож. Поэтому для начала мы расскажем об общих особенностях подготовки к модерации и публикации. А ниже – уже укажем отличия для разных социальных сетей.
Перед тем, как готовить текст к публикации, необходимо тщательным образом проанализировать аудиторию. Дабы понимать ее предпочтения.
Это поможет в более точной настройке. Следует собрать максимально ценной и полезной информации о пользователях – это будет гарантией эффективности.
От изображения также зависит эффективность. В первую очередь нужно определиться с техническими параметрами для конкретной сети – размер, разрешение. Потом, учитывая параметры, подбирайте красивую, яркую картинку, соответствующую тексту и привлекающую внимание.
Подготовка закончена. Приступаем к настройке всех параметров, чтобы объявление показывалось только тем, кого оно может заинтересовать. Необходимо установить:
Введите заголовок и текст в специально предназначенные для этого поля. Заголовок обязан цеплять пользователей, привлекать их внимание. Текст – информативный, лаконичный, интересный, передающий суть рекламы.
Таргетированная реклама требует сразу же указания стоимости. Можно выбирать один из двух вариантов:
Все готово. Объявление отправляется на модерацию. Если с ним все хорошо, оно соответствует требованиям и правилам, модераторы одобрят его.
Обратите внимания! Веб-студия Centum-D предоставляет услуги по созданию, настройке и запуску рекламных кампаний. Вы останетесь довольны стоимостью услуги и конечным результатом. Наши специалисты сами пройдут все этапы, описанные выше, ориентируясь на ваш товар и вашу компанию. Эффективность – наивысшая. Вы буквально сразу ощутите успешность кампании!
Эффективность объявления зависит от нескольких факторов, среди которых:
Нужно помнить – для каждой сети есть свои уникальные особенности настройки объявления. О них расскажем чуть ниже.
Одна из наиболее привлекательных сетей для рекламирования, продвижения товаров, услуг. Зачастую не возникает проблем с достоверностью данных пользователей. Поэтому практически не бывает трудностей с точной настройкой под конкретную аудиторию.
Хотя сама настройка чуть сложнее, чем в других соцсетях. Вкратце опишем основные принципы:
Многочисленные исследования установили, что пользователи Инстаграм кликают по рекламным объявлениям почти в 3 раза чаще, чем посетители прочих соцсетей.
При создании аккаунта необходимо привязаться к Facebook. У многих пользователей аккаунты связаны. Поэтому вы получите более достоверную, точную информацию о них.
Обратите внимание! Многие посещают свой Инстаграм несколько раз в день с мобильных устройств. Поэтому они будут постоянно видеть рекламу.
Популярная сеть, хотя и не столь распространенная, как две вышеуказанных. Кроме того, тут в основном собирается слишком молодая аудитория, которая не отличается платежеспособностью. Хотя и людей среднего возраста вполне достаточно. Среди особенностей рекламной кампании:
Рассказывая, как работает таргетированная реклама, нельзя пройти мимо такого направления, как ретаргетинг. Суть его заключается в том, чтобы объявления видели те пользователи, которые уже:
Ретаргетинг успешно работает в нескольких социальных сетях, в крупных поисковых системах.
Таргетинг – отличный способ привлечения пользователей, повышения уровня продаж. Поскольку при правильной настройке объявления будут демонстрироваться только тем, кто в них заинтересован. Поэтому можно достичь высокой эффективности при относительно низких затратах.
Теперь вы знаете, как работает таргетированная реклама. Если вы хотите посредством нее увеличить финансовые показатели своей компании, повысить уровень продаж, обращайтесь за помощью по ее настройке только к профессионалам. Такие работают в веб-студии Centum-D.
Большой опыт, высокий уровень квалификации, солидное портфолио и множество успешно реализованных проектов. Все это о Centum-D. Специалисты самостоятельно проанализируют целевую аудиторию, подготовят эффектные призывающие объявления, просчитают бюджет. Вы будете получать подробные отчеты, которые убедят вас в эффективности и правильности вложений.
Остались вопросы? Свяжитесь с консультантами по контактам, представленным на данной странице сайта. Менеджеры предоставят вам дополнительную информацию, расскажут об особенностях сотрудничества.
Комментарии