Как работает таргетированная реклама?

Для продвижения товаров и услуг, привлечения покупателей, клиентов, целевой аудитории необходима эффективная кампания. Как работает таргетированная реклама, как она привлекает пользователей – читайте в этой статье.

Посредством неё удается проинформировать потребителей о товаре, услуге, привлечь аудиторию на сайт. Свое название она получила от английского слова target, которое переводится, как цель.

То есть, изначально нацеливается на конкретных пользователей, которые могут быть заинтересованы в товаре/услуге. Она демонстрируется уже потенциально целевой аудитории. При настройке объявлений указывается, кому именно и где будет показываться информация в зависимости от следующих факторов:

• тематики;
• места расположения человека;
• возраста;
• пола;
• и т.д.

Правильная настройка позволяет охватывать только действительно целевую аудиторию, заинтересованную в совершении целевого действия. Чаще всего такая реклама распространяется через социальные сети:

• Фейсбук;
• Инстаграм;
• Вконтакте.

Возможно распространение и через прочие каналы. Например, такие «услуги» предлагают крупные поисковые системы – Гугл и Яндекс. Также «заказать» ее можно на отдельных сайтах, в «онлайновых» средствах массовой информации и т.п.

Таргетированная реклама: плюсы и минусы

Данный способ привлечения клиентов имеет свои преимущества и недостатки. Рассмотрим их.

Плюсы

1. Ориентированность на конкретную аудиторию.
2. Полноценный контроль результатов.
3. Персонализация текстов.
4. Различные каналы для распространения.

Минусы

1. Относительно высокая цена.
2. Строгие правила – каждый канал устанавливает свои требования, не всегда удается пройти модерацию.
3. Не всегда данные пользователей верные, поэтому объявление видит не только целевая аудитория, что снижает эффективность.
4. AdBlock и прочие подобные расширение блокируют показы.
5. Необходимо довольно часто проводить обновления кампаний.
6. Каждый канал требует персональной настройки.

Сравнение с контекстной рекламой

Возможно, неопытному пользователю покажется, что существует слишком большая схожесть с контекстной рекламой. Он прав, но лишь отчасти. «Контекст» ориентирован в большей степени на контент сайта и интересы пользователя, которые пересекаются с просматриваемыми ресурсами. В то время как «таргет» — ориентируется на конкретные данные человека.

Отличия контекстных и таргетированных объявлений

Обратите внимание! По поводу цены – все индивидуально. Зависит от ниши, вида деятельности, конкретной аудитории.

Различные виды таргетинг

Таргетированную рекламу можно разделить на несколько видов. Все зависит от конкретных параметров потенциальной или целевой аудитории. Расскажем про каждый отдельный тип.

1. В зависимости от интересов людей.
2. В зависимости от географического положения пользователя.
3. Тематическая настройка.
4. С учетом поведения аудитории – относительно новое направление, благодаря которому «target» демонстрируется только тем людям, которые ранее уже проявляли заинтересованность в конкретном товаре или услуге. Это определяется в зависимости от того, посещали ли пользователи ваш или подобный ресурс, использовали ли конкретные поисковые запросы. Такой вариант стал возможен благодаря совершенствованию современных браузеров – они позволяют отслеживать поведение и действия посредством cookie.
5. Демонстрация рекламы в конкретные промежутки времени, в определенные дни недели.
6. Демографические настройки – показ людям определенного пола, возраста, социального и семейного положения и т.д.

Обратите внимание! Сегодня разные сайты дают возможность в одной рекламе выбирать сразу несколько вариантов «таргета». Например, социальные сети позволяют настраивать рекламу в зависимости от месторасположения, особенностей поведения и тематических предпочтений.

При работе с таргетингом крайне важно получать действительно подробную, точную информацию про каждого отдельного человека. Благодаря собранным данным удастся настроить точную демонстрацию.

Учитывая все вышесказанное, неудивительно, что подобным способом продвижения товаров и услуг пользуются именно в социальных сетях. Ведь там собрана вся информация о каждом отдельном пользователе. Поэтому удается выполнить максимально точную настройку.

Кстати! Возможны ошибки в отдельных случаях – если пользователи указывают недостоверные данные.

Во всех социальных сетях анкеты содержат примерно одинаковую информацию о человеке:

• пол;
• возраст;
• семейный статус;
• прочие интересы (любимые музыка, кинофильмы и сериалы, книги) и т.д.

Опираясь на конкретные параметры, система помогает выполнить точную настройку, ориентированную на конкретную целевую аудиторию.

Упрощенно процесс выглядит следующим образом:

• подготовка текста;
• настройка;
• добавление текста и изображения;
• отправка.

После этого объявление некоторое время находится на рассмотрении модераторов. Обычно на это уходит не более суток, но может и чуть больше. Если все сделано правильно, ваша таргетированная реклама будет одобрена к показу. Но в некоторых случаях модераторы могут отклонить запрос.

Когда модераторы не пропускают объявления

1. В случае рекламы порно, секса, наличие эротической картинки или текста с подобным содержанием.
2. Продвижения алкогольной и табачной продукции.
3. Реклама финансовых пирамид и бирж.
4. Продвижение конкурентов сайта, на котором размещается текст.
5. Наличие ошибок в тексте, написание всего текста большими (заглавными) буквами.
6. Если указываются конкретные личные данные человека – ФИО, возраст и т.д.
7. Наличие конкретных контактных данных в тексте.
8. Использование в содержании логотипов и имени чужих фирм, компаний.

Если внутренние правила сети не были нарушены, объявление проходит модерацию и демонстрируется так, как указано в настройках.

Какие цели преследует

1. Предоставление информации о товаре и/или услуге.
2. Реализация продукции.
3. Привлечение внимания аудитории.
4. Предоставление обучающей информации.

Какие задачи решает

1. Привлечение внимания людей, которые уже готовы сделать заказ.
2. Оперативное информирование о продукции – краткие данные, более подробное описание пользователь получит после того, как кликнет по объявлению и перейдет на страницу рекламируемого сайта.
3. Моментальное выполнение конкретного целевого действия – это может быть заказ обратного звонка, добавление продукции в избранное и т.д.

Таргетированная реклама: особенности настройки

В целом процесс настройки на разных сайтах, проектах схож. Поэтому для начала мы расскажем об общих особенностях подготовки к модерации и публикации. А ниже – уже укажем отличия для разных социальных сетей.

1. Анализ целевого потребителя

Перед тем, как готовить текст к публикации, необходимо тщательным образом проанализировать аудиторию. Дабы понимать ее предпочтения.

Это поможет в более точной настройке. Следует собрать максимально ценной и полезной информации о пользователях – это будет гарантией эффективности.

2. Подготовка картинки

От изображения также зависит эффективность. В первую очередь нужно определиться с техническими параметрами для конкретной сети – размер, разрешение. Потом, учитывая параметры, подбирайте красивую, яркую картинку, соответствующую тексту и привлекающую внимание.

3. Настройка

Подготовка закончена. Приступаем к настройке всех параметров, чтобы объявление показывалось только тем, кого оно может заинтересовать. Необходимо установить:

• половую принадлежность;
• возраст;
• географическое положение;
• личные интересы;
• и прочее, в зависимости от особенностей рекламы.

4. Заголовок и текст

Введите заголовок и текст в специально предназначенные для этого поля. Заголовок обязан цеплять пользователей, привлекать их внимание. Текст – информативный, лаконичный, интересный, передающий суть рекламы.

5. Определение размера оплаты

Таргетированная реклама требует сразу же указания стоимости. Можно выбирать один из двух вариантов:

• за показ объявления;
• за клик по объявлению – это чуть дороже.

6. Модерация

Все готово. Объявление отправляется на модерацию. Если с ним все хорошо, оно соответствует требованиям и правилам, модераторы одобрят его.

Обратите внимания! Веб-студия Centum-D предоставляет услуги по созданию, настройке и запуску рекламных кампаний. Вы останетесь довольны стоимостью услуги и конечным результатом. Наши специалисты сами пройдут все этапы, описанные выше, ориентируясь на ваш товар и вашу компанию. Эффективность – наивысшая. Вы буквально сразу ощутите успешность кампании!

Как работает таргетированная реклама в разных социальных сетях

Эффективность объявления зависит от нескольких факторов, среди которых:

• правильный анализ аудитории;
• призывающий заголовок;
• вовлекающий текст;
• рационально распределенный бюджет;
• и, конечно же, правильная настройка.

Нужно помнить – для каждой сети есть свои уникальные особенности настройки объявления. О них расскажем чуть ниже.

1. Facebook

Одна из наиболее привлекательных сетей для рекламирования, продвижения товаров, услуг. Зачастую не возникает проблем с достоверностью данных пользователей. Поэтому практически не бывает трудностей с точной настройкой под конкретную аудиторию.

Хотя сама настройка чуть сложнее, чем в других соцсетях. Вкратце опишем основные принципы:

• рекомендуется одновременно создать аккаунт в Фейсбук и Инстаграм и связать их между собой – это делается в настройках бизнес-аккаунта;
• установка целей – сначала нужно сформировать объявление в Ads manager, там же определиться с конкретной тактикой, стратегией;
• введение настроек – здесь все предельно просто: будут открываться пошагово новые окна, в которые и вводятся предпочитаемые данные потенциальной целевой аудитории;
• установка плейсментов – нужно указать, где именно будет демонстрироваться реклама. Например, для пользователей, которые пользуются смартфонами или персональными компьютерами;
• установка бюджета – указывается, за что именно взимается плата (за показы или клики) и в каком размере, а также длительность рекламы;
• создание непосредственно самого объявления.

2. Instagram

Многочисленные исследования установили, что пользователи Инстаграм кликают по рекламным объявлениям почти в 3 раза чаще, чем посетители прочих соцсетей.

При создании аккаунта необходимо привязаться к Facebook. У многих пользователей аккаунты связаны. Поэтому вы получите более достоверную, точную информацию о них.

Обратите внимание! Многие посещают свой Инстаграм несколько раз в день с мобильных устройств. Поэтому они будут постоянно видеть рекламу.

3. Vk

Популярная сеть, хотя и не столь распространенная, как две вышеуказанных. Кроме того, тут в основном собирается слишком молодая аудитория, которая не отличается платежеспособностью. Хотя и людей среднего возраста вполне достаточно. Среди особенностей рекламной кампании:

• при составлении текста необходимо использовать вежливое обращение к пользователям;
• одновременно может показываться до трех реклам, но для этого посетитель должен кликнуть по кнопке «Все объявления».

Ретаргетинг: что это такое и в чем его преимущества

Рассказывая, как работает таргетированная реклама, нельзя пройти мимо такого направления, как ретаргетинг. Суть его заключается в том, чтобы объявления видели те пользователи, которые уже:

• посещали сайт;
• делали покупку;
• просто просматривали рекламу или кликали по ней.

Ретаргетинг работает по следующей схеме:

1. На сайт рекламодателя устанавливается особый код. Он реагирует на то, как пользователи посещают сайт, просматривают страницы и т.д.
2. Все данные собираются в браузере посредством кода или же могут перенаправляться в социальные сети, в которых пользователи зарегистрированы.
3. После того, как пользователь посетит сайт, код записывает все данные и потом повторно демонстрирует рекламу.

Ретаргетинг успешно работает в нескольких социальных сетях, в крупных поисковых системах.

Как работает таргетированная реклама: подводя итог

Таргетинг – отличный способ привлечения пользователей, повышения уровня продаж. Поскольку при правильной настройке объявления будут демонстрироваться только тем, кто в них заинтересован. Поэтому можно достичь высокой эффективности при относительно низких затратах.

Теперь вы знаете, как работает таргетированная реклама. Если вы хотите посредством нее увеличить финансовые показатели своей компании, повысить уровень продаж, обращайтесь за помощью по ее настройке только к профессионалам. Такие работают в веб-студии Centum-D.

Большой опыт, высокий уровень квалификации, солидное портфолио и множество успешно реализованных проектов. Все это о Centum-D. Специалисты самостоятельно проанализируют целевую аудиторию, подготовят эффектные призывающие объявления, просчитают бюджет. Вы будете получать подробные отчеты, которые убедят вас в эффективности и правильности вложений.

Остались вопросы? Свяжитесь с консультантами по контактам, представленным на данной странице сайта. Менеджеры предоставят вам дополнительную информацию, расскажут об особенностях сотрудничества.