Разработка фирменного стиля бренда

Фирменный стиль предприятия концептуально представляет собой набор графических форм с единой идеологией, концепцией и стилистической направленностью. 

Проработанный фирменный стиль способен служить гарантией эстетической привлекательности, отразить философию и ключевые ценности компании, сильно повысить ее узнаваемость и имидж в глазах публики.

Зачем работать над фирменным стилем?

Сформировав корпоративный стиль можно частично или даже полностью реализовать множество важных функций предприятия, включая:

1. Проработку имиджа. Стиль компании — важная составляющая имиджа. В процессе его создания формируется уникальный образ, а при грамотной переработке растет и узнаваемость компании, ее репутация.
2. Создание ассоциаций с компанией. Фирменный стиль и каждый его элемент запоминаются аудитории, вызывают у нее прямые ассоциации с вашей компанией, а значит повышают узнаваемость бренда, способствуют росту аудитории. Если имидж проработан хорошо, конечно же.
3. Проработку конкурентных отличий. Визуальная отстройка от конкурентов поможет аудитории отличить вашу продукцию или услуги от созданной конкурентами. Используйте свои преимущества — выделяйте их, подчеркивайте и объясняйте пользу от использования продукта / услуги визуально.

Что включает фирменный стиль?

Идентичность компании подразумевает наличие определенной атрибутики: логотип, документы и материалы, сувенирную и брендовую продукцию, другие визуальные детали. Визуальные элементы объединяют в брендбук компании с различными вариациями использования, который является руководством для создания любых материалов компании, как в онлайне так и в офлайне.    

1. Цветовая составляющая

Выбирая цветовую гамму компании обязательно следует учитывать влияние цветов на аудиторию компании. После выбора основных цветов составляется палитра с их оттенками в гармоничных, эффективных и правильных с точки зрения дизайна и визуального восприятия сочетаниях. Цвет имеет сильное влияние на большинство людей и может сформировать позитивное или негативное впечатление как о веб-сайте, так и о компании в целом.

2. Имя компании

Название и слоган компании  —  всего несколько слов, но именно они формируют первые впечатления о компании. Уделите этим элементам достаточно внимания, особенно самому названию, и позаботьтесь о том, чтобы имя и слоган включали информацию первой важности. Шрифт — еще одна важная деталь, которую следует подбирать аккуратно, учитывая форму и стиль позиционирования компании как на рынке в целом, так и отдельно перед клиентами, партнерами, сотрудниками.  

3. Создание логотипа

Логотип является одновременно содержательным и лаконичным графическим или текстовым элементом, формирующим общий визуальный образ предприятия и привлекающим аудиторию. Логотипы используются не только на сайте, визитках или продукции компании, а и в рекламных объявлениях, соцсетях, креативных материалах для разных ивентов в офлайне и онлайне. 

4. Собственный стиль графики

Стилеобразующая графика включает визитку, бланк, фавикон, конверт, бейдж и множество других элементов, способных сочетать в себе каждый сопутствующий элемент стиля компании. Каждый из таких элементов графики, образующей индивидуальный стиль, демонстрирует уровень того, насколько организованно и серьезно предприятие.

Стоимость фирменного стиля

Стоимость создания фирменного стиля формируется, отталкиваясь от множества факторов и индивидуальных особенностей проекта. На стоимость влияет объем работ, количество стилевых элементов, целевая аудитория и другие факторы. 

Чаще всего стоимость оценивается после заполнения брифа или формирования технического задания с подробным описанием каждой детали проекта, — эти документы позволяют вплоть до мелочей сформировать цену создания айдентики. Следует отметить, что, как и в любом аспекте онлайн-бизнеса, жесткая экономия не является рекомендуемым вариантом. Лучше разработайте чуть меньше элементов и масштабируете брендбук в дальнейшем, чем сэкономите и будете вынуждены перерабатывать всю айдентику полностью. Тем более при выходе на рынок — произвести первое впечатление на свою аудиторию второй раз не удастся. 

Разработка фирменного стиля | Подводя итог

Айдентика не просто формирует впечатление о компании и качестве ее услуг или товаров, но и выделяет ее среди других — делает ее уникальным юнитом рынка. Повышенная узнаваемость, отличительные черты, способность вовлекать определенную аудиторию и эффективно с ней взаимодействовать посредством внешних элементов, контента — все это возможно, если вы четко проработали свой фирменный стиль.