Статья дополнена в ноябре 2020 года

Блог – отличный вариант для развития бизнеса. Он является полноценным инструментом продвижения товаров и услуг, подтверждает экспертность владельца (если речь идет о личном сайте). Без подобного раздела сегодня невозможно представить ни один современный интернет-магазин и корпоративный сайт. Через него пользователи получают полезную информацию о товарах, услугах, акциях.

Также корпоративных блогах часто публикуют статьи, которые помогут покупателю справиться с выбором товара или специфику определенной категории предложений. В публикациях рассказывают интересную информацию о новых тенденциях и последних новинках.

Статьи в блогах пишутся под конкретные поисковые запросы, соответствующие тематике проекта. Поэтому потенциальные клиенты могут попадать на блог компании, магазина, просто ища интересную для себя информацию. После прочтения материала они довольно часто конвертируются в уже реальных клиентов.

Кроме того, экспертные и полезные для обычного читателя статьи, в которых подробно раскрываются особенности того или иного продукта, формируют дополнительную лояльность со стороны аудитории.

Поэтому блог – эффективный инструмент контент-маркетинга. При условии, что публикуемые материалы качественные:

строго релевантные поисковым запросам;
объемные;
полностью раскрывающие тему;
интересные для рядового читателя.

В этой статье мы расскажем, как сделать блог популярным и почему ни один коммерческий сайт не может без него обойтись.

Какими бывают блоги: различные виды

1. Личный

Каждый такое проект ведет один человек. В нем он рассказывает о себе, своей деятельности, увлечениях. Все зависит от личных предпочтений и пожеланий. Например, личный блог может вести профессиональный веб-дизайнер, делящийся секретами и фишками своей профессии. Или путешественник. Или молодая мама.

Такой формат – удобный способ продвижения личного бренда, что в перспективе может привести к заработку на собственной экспертности. Часто люди, которые ведут блоги, зарабатывают на рекламе, создают курсы или компании. Например, те же тревел-блогеры нарабатывают опыт, увеличивают аудиторию и запускают собственные турагенства.

2. Брендовый

Подобный сайт посвящен продукции определенного бренда. На них рассказывается о разработках, особенностях использования и прочих моментах. Такие статьи призваны продемонстрировать преимущества товаров. Они привлекают покупателей.

3. Корпоративный

Создается на сайтах компаний. Их цель – рассказать о деятельности фирмы, предприятия, представить разработки и услуги. Основная задача – привлечь как можно больше потенциальных клиентов и конвертировать их в реальных заказчиков.

Обратите внимание! Сюда же относятся блоги, создаваемые в интернет-магазинах.

4. Новостной

Посвящен определенной теме:

спортивной;
политической;
медицинской;
и т.д.

Автор публикует новости, соответствующие основной тематике проекта.

5. Нестандартный

В эту категорию входят проекты, посвященные необычным и нестандартным, новым направлениям деятельности. Или на которых печатаются необычные статьи и материалы, которые не подходят для обычных новостных площадок.

Как создать блог: основные моменты

Разработка блога – обширная тема. Особенно, ее техническая сторона. Ей можно посвятить множество статей. Здесь мы вкратце опишем алгоритм действий.

Выбор платформы

Существуют специализированные платформы – Системы управления содержимым (CMS). Их еще называют движками. Наиболее популярной платформой является WordPress. Она изначально разрабатывалась под блогосферу и обладает массой преимуществ, среди которых:

простота создания сайта;
легкость администрирования;
интуитивно понятный интерфейс;
широкий функционал и многое другое.

Для обеспечения функциональных возможностей предусмотрены специализированные расширения. Или плагины. Посредством них можно реализовать практически любое решение.

Кстати! Плагины бывают платными и бесплатными. Если бюджет ограничен, даже бесплатных плагинов хватит, чтобы обеспечить нормальное функционирование сайта.

Еще одно преимущество – не нужно платить за использование Вордпресс. Платформа бесплатна. Владелец сайта будет оплачивать только услуги хостинга и покупку доменного имени. Если же он не может самостоятельно разработать блог, оплатит работу программистов.

Как сделать блог на сайте интернет-магазина или корпоративного проекта

В таком случае возможно два пути:

создание отдельного раздела;
установка движка на поддомене, который в своем названии будет использовать название «родительского» ресурса.

Однако первый вариант – более оправдан. Поскольку раздел будет полноценно интегрирован на основной ресурс. Благодаря чему намного проще организовать переход посетителей со страницы со статьей на:

каталог товаров;
основные разделы;
конкретную карточку товара и т.д.

Обратите внимание! Блог можно интегрировать на любой сайт. Если этого раздела изначально не было, особых сложностей для программистов не будет. А дизайнер создаст оформление, которое будет точно соответствовать дизайну прочих страниц ресурса.

Почему блог нужен любому бизнесу: все преимущества его создания и ведения

Мы не будем останавливаться на преимуществах персонального блога (зачастую он создается, чтобы заявить о себе и заработать на рекламе после того, как количество посетителей вырастет). Сделаем акцент на положительных моментах этого раздела для коммерческих сайтов. Ведь независимо от того, предоставляете ли вы услуги, или продаете разные товары, он способен принести немало пользы. Особенно, если конкуренты – прямые и косвенные – пренебрегают им.

1. Увеличение трафика

Профильные исследования, проведенные маркетологами в 2020 году, доказали, что ведение блога способно увеличить трафик примерно в 2 раза, если сравнивать с проектами, на которых пренебрегают этим инструментом.

Конечно же, просто высокая посещаемость еще не значит обязательный рост продаж товаров и/или услуг. Достичь нужного результата возможно при создании качественных статей – полезных для читателей и релевантных поисковых запросам.

2. Предоставление информации

Блог – отличный способ информировать публику:

о новинках;
об особенностях использования продукта;
об акциях и специальных предложениях;
и т.д.

Посетители будут получать ценную, полезную информацию. Владелец проекта – целевую аудиторию, которую намного проще конвертировать в реальных покупателей.

3. Ненавязчивая реклама

Полезная, ценная, интересная, информативная статья, раскрывающая все особенности продукта, услуги – ненавязчивая эффективная реклама.

К примеру, строительный магазин может публиковать статьи, как делать разные виды ремонта своими руками. В материалах ненавязчиво предлагая конкретные инструменты, продукты, посредством которых удается достичь наивысшего качества ремонтных работ.

4. Социальный эффект

Хорошая статья поможет создать социальный эффект. Ведь интересными и полезными, вирусными материалами пользователи охотно делятся в социальных сетях. Поэтому необходимо интегрировать кнопки социальных сетей на страницы. Чтобы одним кликом можно было распространять информацию.

Такое распространение полезно сразу по нескольким причинам:

увеличивается количество ссылок на сайт;
больше людей узнают про компанию/магазин и предлагаемые продукты;
количество посетителей сайта растет;
в перспективе – увеличение продаж.

5. Способ повторного заманивания пользователей

Качественный контент мотивирует пользователей возвращаться на сайт. Особенно, если делаются регулярные публикации. Тогда читатели будут знать, в какой день недели можно ожидать новую полезную для себя статью.

Качественные, оригинальные изображения. В идеале – их нужно делать самостоятельно. Например, сфотографировать товар, а не взять картинку из буклета производителя. Если самостоятельно подготовить иллюстрацию не получается, пытайтесь находить действительно оригинальные, интересные картинки. Не рекомендуется выбирать слишком распространенные стоковые фотографии.
Привлекательный анонс статьи. Дизайнер обязан предусмотреть в превью место для демонстрации анонса статьи. Посетители должны сразу видеть, о чем идет речь.
Размер превью. Оно должно быть таким, чтобы читатели видели и другие статьи, но получали достаточно информации о каждой из них. То есть, «превьюшка» не должна занимать весь экран. Но и не нужно публиковать слишком много превью на одной странице – от них будет просто рябить в глазах.

Помните! Хорошее превью – отличный способ для привлечения внимания. Поэтому нужно тщательно проработать его. Пусть на это уйдет чуть больше времени, но оно окупится высокой конверсией.

наличие хедера, позволяющего переходить на прочие страницы;
фильтры для «сортировки» и «отбора» статей;
форма заявки, чтобы пользователь мог сделать ее, если уже созрел к целевому действию;
наличие призыва к действию.

Обратите внимание! Если вы хотите получить крутой блог, привлекающий аудиторию и конвертирующий ее в реальных покупателей, обращайтесь в веб-студию Centum-D. У нас работают высококвалифицированные, опытные специалисты. Это программисты, оптимизаторы, маркетологи, дизайнеры и копирайтеры. Ваш блог станет одним из лучших на профильном рынке и превзойдет многих конкурентов.

Боковая панель – еще одно отличное решение для блога. В ней можно разместить несколько важных элементов:

баннеры;
список подразделов;
поиск;
перечень наиболее читаемых статей;
перечень статей, прокомментированных недавно;
призыв к действию и многое другое.

Чаще всего боковая панель (сайдбар) принято размещать с правой стороны. Здесь можно разместить приятный и привлекательный блок, призывающий подписать на рассылку новостей.

Типографика

К ней – особое требование. Она в целом важна при создании крутого дизайна, но в блогах, где все построено на тексте, к ней повышенное внимание. Дабы текст был читабельным, хорошо воспринимался, необходимо правильно выбрать:

шрифт;
размер шрифта;
межстрочное расстояние;
интерлиньяж.

Хорошо, когда текст разделен на четко выраженные абзацы. Тогда он становится еще более удобным для чтения.

Форматирование

При создании дизайна необходимо обязательно учитывать форматирование текста. Это также положительно отразится на его читабельности.

Помните! Если типографика и форматирование будут плохими, читатели быстро покинут страницу. Даже не попытавшись прочитать статью, какой бы хорошей и полезной она ни была.

Добиться хорошего форматирования помогает:

четкое выделение подзаголовков;
использование в теле маркированных списков;
перелинковка на другие статьи;
четкое разделение на логические абзацы.

Обязательно – наличие картинок, фотографий и инфографиков. Помогут таблицы. К тому же, они добавляют статьям информативности, экспертности. Позволяют подать информацию в более доступной форме.

Призывы к действию

Как мы уже говорили выше, блог создается для привлечения целевой аудитории и последующей ее конверсии. Повысить эффективность помогут красочные и мотивирующие призывы к действию. В их качестве могут выступать:

формы заявки;
формы подписки на рассылку новостей;
всплывающие окна;
кликабельные баннеры с изображение товара.

Обратите внимание! Призывы к оформлению заказа следует размещать в конце каждой статьи.

При их создании нужно четко чувствовать грань между привлечением внимания и навязчивостью. Они не должны мешать чтению статей. Призывы к действию могут размещаться в сайдбаре или встраиваться в тело статьи.

Дополнительные фишки и плюшки

Они позволяют добиться оригинальности, уникальности сайта, привлечь внимание пользователей, выделиться на фоне конкурентов. Такими элементами могут быть:

креативный контент;
оригинальные инфографики;
специальный счетчик, демонстрирующий, сколько людей прочитали статью;
возможность отправить статью на почту, если сейчас нет времени на ее чтение;
хронометраж – указывать, сколько времени нужно на прочтение;
и многое другое.

Все это формирует особый стиль блога, делает его более узнаваемым, способствует дополнительной лояльности со стороны пользователей. Это улучшает юзабилити!

Что писать в блоге: как выбрать темы для публикаций

Изначально нужно понимать, кто является аудиторией – уже существующей или потенциальной – блога. Для этого необходимо провести аналитические исследования для определения:

пола;
среднего возраста;
социального статуса;
и прочих характеристик читателей.

Опираясь на полученные при проведении исследований результаты, удается определить:

тематическую направленность;
стилистику;
и прочие «параметры» статей.

Совет! Следует изучать конкурентов. Чтобы понимать, о чем они уже писали. Если у них появляются хорошие информативные статьи, привлекающие большую аудиторию, ваша задача сделать материал по данной теме еще более качественным!

Разработаны специализированные методики, посредством которых удается персонализировать аудиторию. Допустим, если создается блог для магазина фототоваров, персонажами, посещающими его, могут быть:

те, кто еще не купил себе оборудование, но уже интересуется тематикой фото и планирует купить камеру;
те, кто заинтересован в любительской камере для съемки своей семьи и домашних торжеств, и сейчас находится в процессе выбора такого аппарата;
новички, которые только стали владельцами качественной техники, но хотят изучить ее лучше;
опытные профессионалы, которым важно получить информацию о новинках рынка фотооборудования, новых объективах и т.д.;
те, кто нуждается в аксессуарах для фотооборудования – фильтры, штативы, зарядные устройства, вспышки и многое другое.

Исходя из этого, следует конкретный вывод – необходимо готовить статьи, которые будут удовлетворять запросы каждой группы. Естественно, не в рамках одного материала. Одна статья для первой группы, вторая – для второй и т.д. по кругу. Благодаря такому подходу блог сможет охватить гораздо большую аудиторию и конвертировать ее в покупателей.

Обратите внимание! Важна регулярность публикаций. Однако количество не должно превалировать над качеством. Лучше публиковать один материал в неделю, но действительно интересный и полезный, чем семь, которые не привлекут аудиторию.

Чаще всего возникают сложности с определением тематики для новых записей. Мы, проанализировав лучше ресурсы, опираясь на свой опыт, подготовили для вас несколько идей.

1. Рассказы о компании

Не нужно писать скучные пресс-релизы, отчитываясь о миссии компании. Этого никто читать не будет. Лучше приоткрывать завесу, показывая, чем живет фирма, предприятие. Во-первых, это интересно. Во-вторых, читатели почувствуют, что компания становится ближе, в ней работают обычные люди, такие же, как и они.

Взгляд на фирму изнутри – формирует дополнительную лояльность.

2. Секреты ниши

Еще одно классное направление – делится секретами отрасли, ниши. Людям интересно узнать, как развивается отрасль. Почитать занимательные факты.

3. Как пользоваться товаром и детальные обзоры продуктов

Продаете или производите товары? Обязательно подробно рассказывайте, как именно они работают, как ими пользоваться.

Делайте подробные обзоры новой продукции. Готовьте экспертные статьи, как добиться максимально эффекта от использования товара. Сравнение характеристик похожих товаров – еще один отличный вариант.

4. Мнение по важным темам

Блог интернет-магазина или корпоративного сайта предполагает, что его готовят и ведут эксперты. Поэтому люди будут обязательно прислушиваться к их мнению.
Обязательно нужно делиться мнением по важным вопросам, событиям, происходящим в отрасли.

5. Ответы на вопросы

У клиентов всегда будет масса вопросов. Поэтому отдельные статьи посвящайте ответам на них. Их можно формировать по темам.

6. Анонсы

Еще одна великолепная тематическая направленность – анонсировать:

акции;
праздничные распродажи;
старт предзаказов на новый товар;
выход новых продуктов;
конкурсы и многое другое.

7. Дайджесты

Периодически можно составлять дайджесты интересного вашим читателям и хотя бы косвенно связанного с вашим бизнесом. Такие подборки часто становятся популярными и иногда расходятся по сети, как вирусный контент.

К примеру, если вы занимаетесь продажей фотооборудования, подготовьте дайджест идей для фотосессии. Продаете декоративные предметы для оформления дома? Составьте подборку идей для дизайна интерьера.

Промежуточный итог

Основная цель блога давать посетителям полезную, ценную, интересную информацию. Что подтвердит авторитетность, высокий уровень экспертности и сформирует высокий уровень доверия.

При составлении плана публикаций нужно не только определить, какие темы раскрывать и в какие дни, но и составить подробное семантическое ядро – статьи обязательно пишутся под конкретные ключевые запросы. Это способствует большей эффективности раздела сайта.

Не стоит думать, что разработка блога не связана с написанием статей. На самом деле – это единое целое всего процесса. Потому что работу над семантикой и тематическим наполнением нужно начинать еще в процессе создания проекта, решения технических вопросов.

Разработка блога: основные этапы

В завершение нашего материала приведем перечень основных этапов разработки и их краткое описание. Чтобы у вас сформировалось понятие, как именно создается блог.

1. Подготовка технического задания

Клиент рассказывает о своем бизнесе, предпочтениях и пожеланиях. Если он не может сам написать подробное техническое задание, в этом помогут специалисты студии Centum-D. Предварительно может быть проведен анализ:

ниши;
конкурентов;
целевой аудитории.

Это позволит понять, какие функции нужно реализовать в блоге, какие темы для сайта выбрать.

2. Прорисовка дизайна, создание навигации

Специалисты занимаются разработкой отдельных элементов, интерфейса, дабы проект был удобным. Сначала рисуется эскиз, после чего дизайнер подбирает цвета, оттенки, фоны, картинки, шрифты и прочие элементы дизайна.

3. Верстка

Верстальщик переводит созданный дизайн в код. Получается уже практически полностью готовый к работе сайт.

4. Программирование

В работу включаются программисты. Они подключают разнообразные функциональные модули, реализуют те или иные решение. Благодаря чему блог уже являет собой законченный продукт, готовый к использованию.

5. Публикация блога

Готовый проект размещается на выбранном заказчиком хостинге. Он должен быть надежным, работать без сбоев, обеспечивать высокую скорость загрузки страниц.

6. Тестирование

Специалисты выполняют тестирование проекта. Проверяют его на соответствие техническому заданию, отсутствие ошибок. Если имеются какие-то неполадки, сбои, они оперативно исправляются.

7. Наполнение

Теперь можно приступать к наполнению. Требования к текстам и тематике мы описали выше. Главное не забывать, чтобы статьи еще были и уникальными. То есть, написанными авторами специально под конкретный проект, а не скопированные с прочих источников.

Категорически нельзя использовать чужие публикации – как минимум, это будет плагиатом и повлечет за собой проблемы с авторским правом.

Обратите внимание! Обязательно нужна постоянная поддержка ресурса. Если у вас нет возможности обеспечить техническое обслуживание, регулярное наполнение новым контентом, внедрение дополнительных функционалов, наша команда возьмет эту задачу на себя.