
Светлана Ракова
СОО
Статья дополнена в ноябре 2020 года
Блог – отличный вариант для развития бизнеса. Он является полноценным инструментом продвижения товаров и услуг, подтверждает экспертность владельца (если речь идет о личном сайте). Без подобного раздела сегодня невозможно представить ни один современный интернет-магазин и корпоративный сайт. Через него пользователи получают полезную информацию о товарах, услугах, акциях.
Также корпоративных блогах часто публикуют статьи, которые помогут покупателю справиться с выбором товара или специфику определенной категории предложений. В публикациях рассказывают интересную информацию о новых тенденциях и последних новинках.
Статьи в блогах пишутся под конкретные поисковые запросы, соответствующие тематике проекта. Поэтому потенциальные клиенты могут попадать на блог компании, магазина, просто ища интересную для себя информацию. После прочтения материала они довольно часто конвертируются в уже реальных клиентов.
Кроме того, экспертные и полезные для обычного читателя статьи, в которых подробно раскрываются особенности того или иного продукта, формируют дополнительную лояльность со стороны аудитории.
Поэтому блог – эффективный инструмент контент-маркетинга. При условии, что публикуемые материалы качественные:
В этой статье мы расскажем, как сделать блог популярным и почему ни один коммерческий сайт не может без него обойтись.
Каждый такое проект ведет один человек. В нем он рассказывает о себе, своей деятельности, увлечениях. Все зависит от личных предпочтений и пожеланий. Например, личный блог может вести профессиональный веб-дизайнер, делящийся секретами и фишками своей профессии. Или путешественник. Или молодая мама.
Такой формат – удобный способ продвижения личного бренда, что в перспективе может привести к заработку на собственной экспертности. Часто люди, которые ведут блоги, зарабатывают на рекламе, создают курсы или компании. Например, те же тревел-блогеры нарабатывают опыт, увеличивают аудиторию и запускают собственные турагенства.
Подобный сайт посвящен продукции определенного бренда. На них рассказывается о разработках, особенностях использования и прочих моментах. Такие статьи призваны продемонстрировать преимущества товаров. Они привлекают покупателей.
Создается на сайтах компаний. Их цель – рассказать о деятельности фирмы, предприятия, представить разработки и услуги. Основная задача – привлечь как можно больше потенциальных клиентов и конвертировать их в реальных заказчиков.
Обратите внимание! Сюда же относятся блоги, создаваемые в интернет-магазинах.
Посвящен определенной теме:
Автор публикует новости, соответствующие основной тематике проекта.
В эту категорию входят проекты, посвященные необычным и нестандартным, новым направлениям деятельности. Или на которых печатаются необычные статьи и материалы, которые не подходят для обычных новостных площадок.
Разработка блога – обширная тема. Особенно, ее техническая сторона. Ей можно посвятить множество статей. Здесь мы вкратце опишем алгоритм действий.
Существуют специализированные платформы – Системы управления содержимым (CMS). Их еще называют движками. Наиболее популярной платформой является WordPress. Она изначально разрабатывалась под блогосферу и обладает массой преимуществ, среди которых:
Для обеспечения функциональных возможностей предусмотрены специализированные расширения. Или плагины. Посредством них можно реализовать практически любое решение.
Кстати! Плагины бывают платными и бесплатными. Если бюджет ограничен, даже бесплатных плагинов хватит, чтобы обеспечить нормальное функционирование сайта.
Еще одно преимущество – не нужно платить за использование Вордпресс. Платформа бесплатна. Владелец сайта будет оплачивать только услуги хостинга и покупку доменного имени. Если же он не может самостоятельно разработать блог, оплатит работу программистов.
В таком случае возможно два пути:
Однако первый вариант – более оправдан. Поскольку раздел будет полноценно интегрирован на основной ресурс. Благодаря чему намного проще организовать переход посетителей со страницы со статьей на:
Обратите внимание! Блог можно интегрировать на любой сайт. Если этого раздела изначально не было, особых сложностей для программистов не будет. А дизайнер создаст оформление, которое будет точно соответствовать дизайну прочих страниц ресурса.
Мы не будем останавливаться на преимуществах персонального блога (зачастую он создается, чтобы заявить о себе и заработать на рекламе после того, как количество посетителей вырастет). Сделаем акцент на положительных моментах этого раздела для коммерческих сайтов. Ведь независимо от того, предоставляете ли вы услуги, или продаете разные товары, он способен принести немало пользы. Особенно, если конкуренты – прямые и косвенные – пренебрегают им.
Профильные исследования, проведенные маркетологами в 2020 году, доказали, что ведение блога способно увеличить трафик примерно в 2 раза, если сравнивать с проектами, на которых пренебрегают этим инструментом.
Конечно же, просто высокая посещаемость еще не значит обязательный рост продаж товаров и/или услуг. Достичь нужного результата возможно при создании качественных статей – полезных для читателей и релевантных поисковых запросам.
Блог – отличный способ информировать публику:
Посетители будут получать ценную, полезную информацию. Владелец проекта – целевую аудиторию, которую намного проще конвертировать в реальных покупателей.
Полезная, ценная, интересная, информативная статья, раскрывающая все особенности продукта, услуги – ненавязчивая эффективная реклама.
К примеру, строительный магазин может публиковать статьи, как делать разные виды ремонта своими руками. В материалах ненавязчиво предлагая конкретные инструменты, продукты, посредством которых удается достичь наивысшего качества ремонтных работ.
Хорошая статья поможет создать социальный эффект. Ведь интересными и полезными, вирусными материалами пользователи охотно делятся в социальных сетях. Поэтому необходимо интегрировать кнопки социальных сетей на страницы. Чтобы одним кликом можно было распространять информацию.
Такое распространение полезно сразу по нескольким причинам:
Качественный контент мотивирует пользователей возвращаться на сайт. Особенно, если делаются регулярные публикации. Тогда читатели будут знать, в какой день недели можно ожидать новую полезную для себя статью.
Помните! Хорошее превью – отличный способ для привлечения внимания. Поэтому нужно тщательно проработать его. Пусть на это уйдет чуть больше времени, но оно окупится высокой конверсией.
Большинство пользователей приходят в блог с поисковиков. Поэтому без хорошей навигации не обойтись:
Обратите внимание! Если вы хотите получить крутой блог, привлекающий аудиторию и конвертирующий ее в реальных покупателей, обращайтесь в веб-студию Centum-D. У нас работают высококвалифицированные, опытные специалисты. Это программисты, оптимизаторы, маркетологи, дизайнеры и копирайтеры. Ваш блог станет одним из лучших на профильном рынке и превзойдет многих конкурентов.
Боковая панель – еще одно отличное решение для блога. В ней можно разместить несколько важных элементов:
Чаще всего боковая панель (сайдбар) принято размещать с правой стороны. Здесь можно разместить приятный и привлекательный блок, призывающий подписать на рассылку новостей.
К ней – особое требование. Она в целом важна при создании крутого дизайна, но в блогах, где все построено на тексте, к ней повышенное внимание. Дабы текст был читабельным, хорошо воспринимался, необходимо правильно выбрать:
Хорошо, когда текст разделен на четко выраженные абзацы. Тогда он становится еще более удобным для чтения.
При создании дизайна необходимо обязательно учитывать форматирование текста. Это также положительно отразится на его читабельности.
Помните! Если типографика и форматирование будут плохими, читатели быстро покинут страницу. Даже не попытавшись прочитать статью, какой бы хорошей и полезной она ни была.
Добиться хорошего форматирования помогает:
Обязательно – наличие картинок, фотографий и инфографиков. Помогут таблицы. К тому же, они добавляют статьям информативности, экспертности. Позволяют подать информацию в более доступной форме.
Как мы уже говорили выше, блог создается для привлечения целевой аудитории и последующей ее конверсии. Повысить эффективность помогут красочные и мотивирующие призывы к действию. В их качестве могут выступать:
Обратите внимание! Призывы к оформлению заказа следует размещать в конце каждой статьи.
При их создании нужно четко чувствовать грань между привлечением внимания и навязчивостью. Они не должны мешать чтению статей. Призывы к действию могут размещаться в сайдбаре или встраиваться в тело статьи.
Они позволяют добиться оригинальности, уникальности сайта, привлечь внимание пользователей, выделиться на фоне конкурентов. Такими элементами могут быть:
Все это формирует особый стиль блога, делает его более узнаваемым, способствует дополнительной лояльности со стороны пользователей. Это улучшает юзабилити!
Изначально нужно понимать, кто является аудиторией – уже существующей или потенциальной – блога. Для этого необходимо провести аналитические исследования для определения:
Опираясь на полученные при проведении исследований результаты, удается определить:
Совет! Следует изучать конкурентов. Чтобы понимать, о чем они уже писали. Если у них появляются хорошие информативные статьи, привлекающие большую аудиторию, ваша задача сделать материал по данной теме еще более качественным!
Разработаны специализированные методики, посредством которых удается персонализировать аудиторию. Допустим, если создается блог для магазина фототоваров, персонажами, посещающими его, могут быть:
Исходя из этого, следует конкретный вывод – необходимо готовить статьи, которые будут удовлетворять запросы каждой группы. Естественно, не в рамках одного материала. Одна статья для первой группы, вторая – для второй и т.д. по кругу. Благодаря такому подходу блог сможет охватить гораздо большую аудиторию и конвертировать ее в покупателей.
Обратите внимание! Важна регулярность публикаций. Однако количество не должно превалировать над качеством. Лучше публиковать один материал в неделю, но действительно интересный и полезный, чем семь, которые не привлекут аудиторию.
Чаще всего возникают сложности с определением тематики для новых записей. Мы, проанализировав лучше ресурсы, опираясь на свой опыт, подготовили для вас несколько идей.
Не нужно писать скучные пресс-релизы, отчитываясь о миссии компании. Этого никто читать не будет. Лучше приоткрывать завесу, показывая, чем живет фирма, предприятие. Во-первых, это интересно. Во-вторых, читатели почувствуют, что компания становится ближе, в ней работают обычные люди, такие же, как и они.
Взгляд на фирму изнутри – формирует дополнительную лояльность.
Еще одно классное направление – делится секретами отрасли, ниши. Людям интересно узнать, как развивается отрасль. Почитать занимательные факты.
Продаете или производите товары? Обязательно подробно рассказывайте, как именно они работают, как ими пользоваться.
Делайте подробные обзоры новой продукции. Готовьте экспертные статьи, как добиться максимально эффекта от использования товара. Сравнение характеристик похожих товаров – еще один отличный вариант.
Блог интернет-магазина или корпоративного сайта предполагает, что его готовят и ведут эксперты. Поэтому люди будут обязательно прислушиваться к их мнению.
Обязательно нужно делиться мнением по важным вопросам, событиям, происходящим в отрасли.
У клиентов всегда будет масса вопросов. Поэтому отдельные статьи посвящайте ответам на них. Их можно формировать по темам.
Еще одна великолепная тематическая направленность – анонсировать:
Периодически можно составлять дайджесты интересного вашим читателям и хотя бы косвенно связанного с вашим бизнесом. Такие подборки часто становятся популярными и иногда расходятся по сети, как вирусный контент.
К примеру, если вы занимаетесь продажей фотооборудования, подготовьте дайджест идей для фотосессии. Продаете декоративные предметы для оформления дома? Составьте подборку идей для дизайна интерьера.
Основная цель блога давать посетителям полезную, ценную, интересную информацию. Что подтвердит авторитетность, высокий уровень экспертности и сформирует высокий уровень доверия.
При составлении плана публикаций нужно не только определить, какие темы раскрывать и в какие дни, но и составить подробное семантическое ядро – статьи обязательно пишутся под конкретные ключевые запросы. Это способствует большей эффективности раздела сайта.
Не стоит думать, что разработка блога не связана с написанием статей. На самом деле – это единое целое всего процесса. Потому что работу над семантикой и тематическим наполнением нужно начинать еще в процессе создания проекта, решения технических вопросов.
В завершение нашего материала приведем перечень основных этапов разработки и их краткое описание. Чтобы у вас сформировалось понятие, как именно создается блог.
Клиент рассказывает о своем бизнесе, предпочтениях и пожеланиях. Если он не может сам написать подробное техническое задание, в этом помогут специалисты студии Centum-D. Предварительно может быть проведен анализ:
Это позволит понять, какие функции нужно реализовать в блоге, какие темы для сайта выбрать.
Специалисты занимаются разработкой отдельных элементов, интерфейса, дабы проект был удобным. Сначала рисуется эскиз, после чего дизайнер подбирает цвета, оттенки, фоны, картинки, шрифты и прочие элементы дизайна.
Верстальщик переводит созданный дизайн в код. Получается уже практически полностью готовый к работе сайт.
В работу включаются программисты. Они подключают разнообразные функциональные модули, реализуют те или иные решение. Благодаря чему блог уже являет собой законченный продукт, готовый к использованию.
Готовый проект размещается на выбранном заказчиком хостинге. Он должен быть надежным, работать без сбоев, обеспечивать высокую скорость загрузки страниц.
Специалисты выполняют тестирование проекта. Проверяют его на соответствие техническому заданию, отсутствие ошибок. Если имеются какие-то неполадки, сбои, они оперативно исправляются.
Теперь можно приступать к наполнению. Требования к текстам и тематике мы описали выше. Главное не забывать, чтобы статьи еще были и уникальными. То есть, написанными авторами специально под конкретный проект, а не скопированные с прочих источников.
Категорически нельзя использовать чужие публикации – как минимум, это будет плагиатом и повлечет за собой проблемы с авторским правом.
Обратите внимание! Обязательно нужна постоянная поддержка ресурса. Если у вас нет возможности обеспечить техническое обслуживание, регулярное наполнение новым контентом, внедрение дополнительных функционалов, наша команда возьмет эту задачу на себя.
Любой корпоративный сайт, интернет-магазин обязательно должен иметь блог. Посредством данного инструмента удается привлекать аудиторию, формировать доверие, увеличивать продажи.
Веб-студия Centum-D оказывает услуги по созданию блогов. В нашей команде работают:
У них – высокая квалификация, большой опыт, что является гарантией успешной разработки, наполнения и поддержки созданного блога. Если вы хотите, чтобы ваш проект существенно увеличил уровень продаж, обращайтесь к нам! Мы знаем, как зарабатывать с помощь блога!
Комментарии