
Кучугура Андрей
СЕО-специалист
Контекстная реклама — это сообщения рекламного характера, которые соответствуют содержимому страницы, сайта или запроса в поисковой системе. В отличие от обычной рекламы, контекстная реклама не раздражает пользователей, поскольку появляется только тогда, когда это нужно. Например, реклама солнцезащитных очков появится только тогда, когда пользователь спросит у гугла: «Где мне купить новые очки?», но не в случае, когда потенциальный покупатель интересуется, где ему приобрести новый велосипед.
Поэтому главное преимущество контекстной рекламы — точное попадание в целевую аудиторию. Когда мы запускаем рекламную кампанию, то знаем о своем идеальном покупателе всё: пол, возраст, место жительства, привычки, предпочитаемый способ оплаты и доставки. Если правильно использовать эту информацию, рекламные сообщения взлетят вверх и попадут точно в цель.
Сегодня поговорим о том, как правильно использовать местоположение потенциального клиента и выясним, когда нужен и не нужен геотаргетинг.
Геотаргентинг — показ рекламы в определенных регионах (городах, областях, странах). Например, если ваша целевая аудитория сосредоточена в Москве и Санкт-Петербурге, то нет смысла показывать рекламу брендовых часов жителям Томска. Пользы от такой рекламы не будет, а деньги вы потратите. Чтобы избежать этого, Google предлагает использовать геотаргетинг.
Теперь состоятельный мужчина средних лет, проживающий в Москве, увидит ваше сообщение, перейдет по ссылке в интернет-магазин и закажет брендовые часы на день рождения племянника. Вы доставите часы точно в срок и получите лояльного клиента. Но если бы житель Томска заказал бы те же самые часы, а вы с сожалением сообщили, что доставкой в Томск не занимаетесь, то получили бы негативный отклик от клиента. Продажи от этого не пострадают, но неплохо ударит по имиджу бренда. Вы потратили не только свой бюджет, но и время незнакомца из Томска. Не делайте так — используйте геотаргетинг.
Вот несколько случаев, когда контекстную рекламу лучше разделить по регионам.
Комментарии