Що таке контекстна реклама | Centum - D. 0

Що таке контекстна реклама?

Якщо нам потрібен новий телефон, ми заходимо в Google, вводимо в рядок пошуку «купити телефон» і пошукова система видає нам релевантні результати. Не буде такого, що ми скажемо Гуглу «хочу телефон», а він надасть нам гарячі пиріжки або пральні машини зі знижкою. Пошуковики відповідають за релевантність видачі.

За таким же принципом працює контекстна реклама. Вона з’являється тільки тоді, коли ми просимо про це. Перші кілька позицій у списку видачі – це і є контекстна реклама. Оголошення також можуть розташовуватися внизу першої сторінки видачі, і на інших сторінках, якщо рекламних оголошень багато, а конкуренція висока.

Контекстна реклама – це повідомлення, що релевантне змісту сторінки або пошуковому запиту.

Види контекстної реклами

Залежно від того, де і в якому вигляді розташована контекстна реклама, її ділять на два типи: пошукова та контекстно-медійна реклама.

Контекстна пошукова реклама

Пошукову контекстну рекламу ми бачимо, коли шукаємо щось у пошукових системах (гугл, яндекс, рамблер, мейл ру). Наприклад, якщо ввести в гугл «купити яхту», то пошукова система видасть нам наступне:

Перші чотири оголошення – контекстна реклама. В середньому на перші кілька оголошень клікає 32,8% користувачів.

Медійна контекстна реклама

Подібну рекламу ми бачимо на сайтах, які входять в партнерську мережу рекламних систем. Вона з’являється тільки на сторінках інших сайтів.

Тематичну контекстну рекламу можна налаштувати наступним чином:

Що таке контекстна реклама | Centum - D. 2

 

 

Контекстный таргетинг. Реклама автоматично зчитує вміст сторінки і показує релевантні рекламні повідомлення. Наприклад, ми читаємо статтю про те, як зшити плаття. Пошукова мережа зчитує це, бачить, що нам можливо знадобиться тканина і пропонує нам тематичну рекламу «тканини за доступними цінами». Це контекстный таргетинг в дії.

Що таке контекстна реклама | Centum - D. 3

У кутку сайту з’являється оголошення. Клікнувши – опинишся в інтернет-магазині тканин.

Поведінкові технології. Система автоматично зчитує поведінку користувача на сайті (на що клацає, на яких сторінках проводить найбільше часу, чим цікавиться) і на основі цієї інформації видає релевантні рекламні повідомлення.

Ремаркетінг. Цю технологію налаштовують вручну. Її сенс – нагадати про товари або послуги на інших сайтах. Наприклад, вранці в понеділок ми вибирали викрутку в інтернет-магазині «Розетка»: розглядали різні моделі, читали характеристики, порівнювали ціни. Не визначившись з потрібною моделлю, ми вирішили відкласти вибір розетки до кращих часів. Увечері ми заходимо на сайт ігрових приставок і бачимо внизу рекламне оголошення «купити викрутку в розетці». Це ремаркетинг в дії: реклама знайшла нас на іншому партнерському сайті.

Переваги контекстної реклами

На відміну від інших типів реклами, контекстна реклама з’являється там, де її чекають і бажають бачити. Вона не створює інформаційного шуму і менше дратує користувачів.

Основні переваги контекстної реклами:

  1. Контекстна реклама допомагає контролювати рекламний бюджет. Гроші з рахунку знімаються, коли потенційний покупець клікнув на рекламне оголошення.
  2. Контекстна реклама недорога. Мінімальна ціна за клік в Гуглі 1 цент, в Яндексі – 30 коп. Рекламодавець сам встановлює ціну за клік.
  3. Контекстна реклама релевантна, а значить ефективна. Розрив між переглядом і покупкою товару скорочується в двічі.
  4. Контекстну рекламу легко налаштувати. Ми можемо не тільки вписати ключові слова, а й вказати географічне положення користувачів, їх вік, стать, а також поведінку на інших сайтах.

Для чого використовують контекстну рекламу

Контекстна реклама, як і інші види реклами, переслідує одну мету – розповісти про товар і вигідно його продати. Але на відміну від банерів або вірусного контенту, контекстна реклама б’є точково і частіше за інших потрапляє до потрібного користувача.

Контекстну рекламу також можна використовувати, коли бренд виводить на ринок новий продукт або розпродає старий товар за низькими цінами. Крім функції «продати», контекстна реклама також збільшує трафік сайту і підвищує впізнаваність бренду.

Задати питання

Якщо у вас є питання, можете задати їх фахівцям "CENTUM-D". Для цього просто заповніть поля зворотного форми зв'язку і відправте її нам.

Інші питання

фінансових сервісів і складних інтернет-проектів та програм
Задать вопрос.UA
Получить консультацию.UA
Оставить заявку.UA